文章核心观点 - 江苏省电影集团通过举办“MOVIE生活新年嘉年华”活动 成功将电影文化从传统影院延伸至城市公共空间 构建了一个以电影IP为核心、跨界联动的全域沉浸式文化消费生态 旨在塑造“电影即生活”的城市文化新常态 [1][4][5] 活动模式与体验创新 - 活动主场从影院延伸至商业街区、文化地标与露天广场等城市公共空间 构建了全域沉浸、多维互动的“玩电影”生态 [1] - 在苏州 活动将仁恒仓街、苏州中心及中国电影资料馆江南分馆串联为光影动线 设置电影金曲DJ秀、角色互动游戏等 打造大型电影主题乐园体验 [1] - 活动拆解电影魅力为多元感官体验 例如苏州市集推出电影主题食品 “非遗+电影”文创市集上 皮影戏非遗传承人融入哪吒元素 电影主题手办两天售出近200件 [1] - 活动以多样场景满足不同群体 如盐城欧风花街举办影视金曲露天音乐会 苏州中国电影资料馆则放映《狂人皮埃罗》等经典影片 兼顾大众娱乐与影迷深度需求 [2] 消费促进与市场培育 - 公司发放总额1280万元的观影消费券 活动周期从2025年12月16日至2026年3月3日 覆盖元旦、春节、元宵等多个档期 旨在培育长期稳定的文化消费习惯 [3] - 消费券通过淘票票App等渠道发放 为“单张影票满30元立减20元”的优惠 直接降低观影门槛 [3] - 在跨年夜 江苏省内13个设区市精选的100个影厅针对《寻秦记》等热门影片特定场次提供直接票价减免 有观众以30元价格观看了原价近50元的零点场 [3] 战略目标与行业影响 - 活动的终极愿景是塑造“电影即生活”的城市文化新常态 让电影持续照亮日常 而非仅策划一场年终活动 [4] - 公司策略是以电影IP为核心 解构其美学元素与情感共鸣 让其自然流淌进美食、音乐、手作等消费场景 通过跨界联动使电影成为促进内容共生的抓手 [5] - 行业专家认为 此类活动通过高参与度和情感共鸣 将个人体验提升为集体仪式 能增强人们对城市的归属感与认同感 使“电影生活”沉淀为城市的新型记忆 [5]