电影市场表现 - 今年五一档票房为7.48亿元，同比去年的15.27亿暴跌51% [1] - 5月1日当天票房仅1.65亿，低于预期的1.98亿，且比前两年低1.5亿以上 [6] - 今年五一档票房冠军《水饺皇后》仅1.92亿，未突破2亿，而去年同档期头部影片达3-5亿 [6] 档期策略问题 - 档期策略失效，新片扎堆但观众时间有限，今年五一档10部新片，去年端午、中秋分别有13部、17部 [8] - 映前总想看数同比下降48.6%，预售跌幅超60%，显示观众兴趣不足 [3] - 春节档《哪吒2》爆火后市场断崖式下跌，清明档票房不到去年同期一半，显示复苏假象 [3] 宣发问题 - 今年五一档宣发数据逊色，最高短视频点赞量142万，比去年同期少33万 [9] - 《水饺皇后》累计播放量最高物料仅48.4万，去年同档期《末路狂花钱》达58万 [9] - 宣发缺乏重点，如《水饺皇后》元素过多且无主次，缺少差异化爆点 [26] 内容供给不足 - 新片豆瓣评分6.3-6.6，但类型片套路化，如《猎金游戏》缺乏新意且逻辑漏洞多 [27] - 中低成本喜剧片难以"以小博大"，观众对剧情、画面、音乐要求提升 [27] - 《哪吒2》上映3个月后仍居五一档票房第六，获6445万票房，反映新片吸引力不足 [6] 娱乐消费转向 - 今年五一全国出游3.14亿人次（同比+6.4%），旅游消费1802.69亿元（同比+8%），分流影院客流 [28] - 短剧、游戏、短视频等便捷娱乐形式抢占用户时间，电影需更高诚意内容吸引观众 [28]