公司复出动态 - 2025年9月15日，公司旗下主播嘴哥、乔妹和老K在抖音复播，直播时长均不足一小时，其中嘴哥直播间最高同时在线人数超过10万 [1] - 复播主播的带货风格发生明显转变，从一年前的嘶吼式吆喝转为提醒网友“按需购买，理性消费” [1] - 2025年9月23日，公司官方公众号发布推文展示其助力乡村振兴的成绩，截至2024年累计销售农副产品超4829万单，总金额超27亿元，涉及全国20多个省、直辖市，推文配图包含创始人大小杨哥兄弟的宣传海报 [1] 历史争议事件与整改 - 2024年中秋节前夕，公司创始人“疯狂小杨哥”因带货“香港美诚月饼”陷入虚假宣传争议，该产品实际产地为广州和佛山，并非香港，且直播间溢价近两倍 [3] - 同期，其带货的“澳洲谷饲牛肉卷”实为调制肉却以原切肉名义销售，公司此前还曾卷入“槽头肉梅菜扣肉”和“茅台真假混卖”等争议 [3] - 合肥市联合调查组介入，认定公司构成虚假商业宣传，公司因此停播整顿 [3][4] - 截至2025年3月底，公司已完成89项整改措施，缴纳罚没款6894.95万元，并对涉案产品累计赔付2777.85万元 [4] - 整改措施包括引入3家第三方品控机构，将合作品牌数量削减80%，并提升自营产品占比以强化供应链掌控 [4] - 停播期间，“疯狂小杨哥”抖音粉丝数从事件发生时的约1.197亿跌至1.077亿，减少约1200万 [4] 业务转型与新尝试 - 复播后，主播选品策略转向主打低价日用品和自营品牌，例如“小杨臻选”垃圾袋、牙刷和牙线，其中牙刷很快售罄 [7] - 停播期间，公司尝试平台迁移，包括2025年1月通过微信视频号“小杨臻选”试水直播，以及2025年5月底主播@七老板在淘宝开播 [9] - 出海成为重要转型方向，2023年7月成立海外MCN机构Three Sheep Network，仓库设在新加坡，并与本地达人合作 [10] - 2024年，公司海外机构与TikTok达人@shopwithsasax合作的首场直播便冲到TikTok新加坡地区GMV榜首，并进入东南亚跨境MCN榜前十 [10] - 2025年4月，公司达人@红绿灯的黄在TikTok开播，连续三天登顶日榜第一，日常直播间在线人数维持在3000-4000人以上，单场打赏收入超10万美元（约合人民币71万元） [12] - 2025年4月，公司推出自营电商平台“小杨臻选APP”，实行年费99元的会员制，但上线初期表现低迷，直播间同时在线观看人数仅在100至300人之间，APP内SKU不足50款 [14] - 公司新增食品经营许可证并变更经营范围，新增业务包括鲜肉零售、水产品零售、广播电视节目制作等 [14] - 2025年7月，通过三只羊慈善基金会捐资建设的“三羊同心大桥”在安徽怀宁通车，作为重塑形象的举措 [14] 行业环境与挑战 - 监管环境趋严，2025年8月22日国家市场监督管理总局在新闻发布会中点名“三只羊”等为直播电商重大案件典型，释放强化治理的高压信号 [19] - 抖音平台推行“去超头化”策略，严管头部主播违规行为，例如500万粉丝主播顾茜茜因违规被永久封号 [19] - 抖音电商生态向店播倾斜，2024年2月至2025年1月，平台69%的动销商家通过店播获得收入，超1000个商家店播销售额过亿元 [20] - 2024年抖音电商GMV约3.5万亿元，同比增长30%，其中店播GMV占比超30%，货架场景GMV占比超40% [20] - 2024年抖音达人直播贡献约30%的GMV，其中头部达人（百万粉丝以上）贡献占比约为9%，中小达人贡献占比约为21% [20] - 消费者信任修复面临挑战，尽管公司完成整改，但公众舆论仍存质疑声音 [21] - 公司停播一年间，市场竞争加剧，与辉同行占据抖音带货月榜冠军，董宇辉和贾乃亮被提及为新的“抖音一哥” [21]