三只羊复播情况 - 旗下主播乔妹、老K、嘴哥等多人在15日晚复播 [1] - 嘴哥直播间在线人数超10万，点赞数达207.8万 [2][3] - 三位主播销售小杨臻选产品，但仅直播一小时便下线 [5][6] - 带货效果不佳：老K销量1000-2500件、销售额2.5万-5万元；乔妹销量7500-1万件、销售额10万-25万元；嘴哥销量1万-2.5万件、销售额25万-50万元 [7][8][9][10] 公司整改与事件背景 - 2024年中秋因直播带货"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"翻车被抖音停播 [10] - 2025年3月23日有关部门公告整改符合要求，具备恢复经营条件 [11] - 创始人小杨哥、大杨哥、卢文庆在消失超300天后于7月1日公开露面，出席捐资2000万元建成的"三羊同心大桥"通车仪式 [12][13][14] 行业格局变化 - 头部主播驱动的直播带货呈现颓势，头部主播陆续转型 [15][16] - 东方甄选、遥望、交个朋友8月财报显示三家企业出现不同程度利润下滑 [17] - 头部主播退休案例：辛选旗下猫妹妹离开并注销快手账号，辛有志因健康问题宣布离开直播行业 [18][19][20][21][23] 行业趋势分析 - 泛娱乐化直播带货逐步走向死胡同，头部主播"全网最低价"模式因高价坑位费和弱议价能力失效 [24] - 直播电商从网红驱动回归口碑驱动，垂类深耕的中腰部主播将成为主流 [24][25][26] - 投流买量是短期急功近利行为，推高成本且降低转化率，真正核心应是主播专业口碑驱动 [27] 出海发展前景 - 出海可作为短期缓释药方，国内泛娱乐主播打法可在海外市场复制 [28][29] - 中国直播带货模式在海外能实现从0到1突破，但最终仍会从主播驱动转向口碑驱动 [29][30]

9月15日晚9点，沉寂近一年的三只羊网络正式复播。 与以往不同，创始人大小杨哥并未现身，而是由旗下主播嘴哥、乔妹、老K等主播在各自账号以"矩 阵"形式低调开播。开播5分钟，主播嘴哥、乔妹直播间在线人数分别达到约8700和7300人。 主播乔妹坦言，此次开播主要是"和大家聊聊天、找找感觉"，并重新自我介绍，明确表示带货内容不 多。 欢迎来到直播间! 抖音严禁未成年人直播或礼物消 费。严禁出现违法违规、低俗色情、吸烟酗酒、 人身伤害等直播内容。理性消费,如主播在直播中 以不当方式诱导打赏,请谨慎辨别。切勿私下交易 ,以防人身财产损失,谨防网络诈骗。实际下载 应用以明示信息为准。 ● 欢迎朋友们 说点什么 ... 晚上10点前后，三人又分别下播。 热卖x763 大家说 加油 直播或礼物消费。 低俗色情、吸烟酗酒、大身伤害 直播内容。理性消费,如主播在直播 中以不当方式诱导打赏,请谨慎辨别 。切勿私下交易,以防人身财产损失 dd ,谨防网络诈骗。实际下载应用以明 小杨臻选免撕垃圾袋 ... 示信息为准。 运费险 |7天无理由 ... k 欢迎朋友们。 ¥9.9 指 (9) (1) =7 说点什么 ... AVIOLE ...

复出传闻与监管动态 - 小杨哥复出传闻多次出现但未获官方证实 近期话题登上微博热搜但被粉丝质疑真实性[1][2] - 市场监管总局在8月22日公开点名"三只羊"和"东北雨姐" 强调强化直播电商乱象治理并查办重大案件[4] - 这是继去年9月后再次被监管公开提及 三只羊因虚假宣传被罚7000万元 东北雨姐因售假被罚671.76万元[4] 账号状态与粉丝变化 - 三只羊相关账号遭停播处理 东北雨姐账号被直接封禁且禁止关注[6][29] - 小杨哥抖音粉丝从1.2亿流失2000万至1.04亿 东北雨姐粉丝从2450万降至1770万[6][21] - 徒弟账号如"红绿灯的黄"取消MCN认证转战TikTok 七老板淘宝粉丝不足2万且场观低于1万[26] 复出尝试与市场表现 - 通过戴头套直播、视频号年货销售等非露面方式试探复出 但均迅速中断[9] - 三只羊2023年GMV达160亿元 2024年前5个月同比增长97%[23] - 当前小杨臻选抖音交易额仅500-750万元 淘宝直播场观约1万[24] - 独立APP下载量约80万 相比1.1亿粉丝转化率不足1%[27] 公司架构调整 - 三只羊旗下合肥三只狼、合肥聚百星传媒及沈阳分公司于2024年陆续注销[27] - 徒弟嘴哥从承益网络科技卸任法定代表人[27] - 东北雨姐丈夫实控的三家企业于8月接连注销[30] 行业环境变化 - 2024年中国网络零售额达15.5万亿元 同比增长7.2%[32] - 直播电商用户规模近6亿 渗透率从2019年4.9%跃升至37.8%[32] - 行业对劣迹主播容忍度降低 辛巴因卫生巾致癌物事件退出直播[34][35] - 薇娅通过矩阵账号承接流量 但本人仍尝试回归公开活动[17][18] 资产与财务压力 - 东北雨姐斥资1800万元购买电商楼 其中贷款1200多万元需还至2027年[30] - 小杨哥花1亿元购买大楼 二期工程专为"小杨臻选"建设但现充满不确定性[30][31]

监管行动 - 市场监管总局会同相关部门强化直播电商乱象治理并查办三只羊和东北雨姐等重大案件 [1] - 三只羊公司因虚假宣传香港美诚月饼被合肥市市场监管局通报 具体包括强调美诚的香港的高端的月饼等卖点 [1] - 三只羊公司因澳洲谷饲牛肉卷原切肉风波和带货御徽缘梅菜扣肉及兔年生肖茅台酒被拟没收违法所得并罚款6894.91万元且被责令暂停经营限期整改 [2] 公司处罚细节 - 三只羊公司被罚款共计6894.91万元 [2] - 雨姐传媒因直播推广的红薯粉条配料表含有虚假内容被拟没收违法所得和罚款共计165万元且被责令暂停经营限期整改 [2] - 生产厂家朝阳县六河粉条制造有限公司因红薯粉条事件被责令停产停业并被没收违法所得和罚款共计671.76万元 [2] 事件背景 - 三只羊公司卷入香港美诚月饼事件 原切肉风波等被罚款超6894万元 [1] - 东北雨姐直播推广的红薯粉条被曝掺入木薯淀粉没有红薯成分 [2] - 三只羊公司于今年3月23日经申请和综合评估后被认为整改符合要求并具备恢复经营条件 [2]

主播行业竞争格局变化 - 辛巴在2024年618期间销售额超过40亿，成为头部主播中的赢家[9][11] - 小杨哥因负面事件失去露脸带货机会，粉丝量曾超1亿但现已大幅下滑[13][19][20] - 行业头部主播竞争激烈，辛巴通过淘汰竞争对手巩固市场地位[11][13] 主播商业行为争议 - 小杨哥团队多次带货质量问题产品，包括2024年9月虚假宣传广东产月饼为香港制造[34][36] - 徒弟"红绿灯的黄"2023年因低俗带货行为（如表情狰狞、穿裙子叉腿）被官方点名批评[29][31] - 公司明知产品质量问题仍持续推广，导致粉丝大规模举报[5][38][39] 消费者反应与市场影响 - 消费者对主播欺骗行为强烈不满，集体举报导致账号被封禁[17][38][41] - 负面事件使主播公众形象崩塌，从头部主播沦为需戴头具隐藏身份[15][20][24] - 行业监管趋严，官方明确反对低俗带货行为[31][33] 主播转型尝试 - 公司尝试转型但未能获得市场认可，消费者持续抵制其新业务[39][41] - 主播商业价值大幅缩水，明星合作机会减少[24][25]

抖音顶流主播竞争格局 - "抖音一哥"之争以董宇辉登顶、小杨哥淡出告终 小杨哥因虚假宣传被停播9个月 董宇辉2024年GMV达102亿元并获年度卓越作者奖 [4][6][32][34] - 小杨哥2022年粉丝破亿成为首个单平台亿级主播 双十一创6亿元销售额 三只羊公司2023年GMV达160亿元 2024年前5月同比增长97% [10][15][22] - 董宇辉2024年618单日销售额1.76亿元 成立与辉同行后实现多领域扩张 包括文旅 图书 音乐等 并成立四家企业拓展产业链 [4][36][37] 主播发展路径对比 - 董宇辉出身新东方教培体系 以文化带货破圈 直播间60%用户为新锐白领/资深中产/精致妈妈 强调反消费主义和文化价值 [7][19][27] - 小杨哥草根出身 通过整蛊内容在下沉市场崛起 直播间75%用户为Z世代/小镇青年/都市蓝领 依赖"疯狂"人设但遭遇合规挑战 [7][19][22] - 二人均对流量保持警惕 董宇辉拒绝"网红"标签并清空微博 小杨哥主动减少直播频次但未改变产品运营策略 [20][21][22] 商业运营与危机事件 - 小杨哥虚假宣传事件涉及香港美诚月饼等产品 三只羊被立案调查后账号停播 徒弟主播集体脱离 MCN机构认证取消 [23][24][39] - 董宇辉建立"破万卷"图书栏目 获人民文学奖传播贡献奖 坚持助农 图书 文旅三大方向 明确产品品质 售后服务 利他合作三原则 [29][30][31] - 小杨哥推出"小杨臻选"APP但下载量仅60万 沈阳分公司注销 复播尝试失败 与巅峰期形成强烈反差 [38][39][40] 平台生态与行业趋势 - 抖音电商强调"好内容"为增长核心 与辉同行因知识分享+优质好货模式获官方认可 契合平台流量机制 [33] - 超级主播可持续性取决于个人合规意识 薇娅 李佳琦 小杨哥等均因个人问题遭遇重大挫折 [19] - 主播商业路径分化明显 董宇辉向文化IP转型 小杨哥尝试自建渠道但未成功 反映行业从野蛮生长到规范运营的转变 [36][38]

主播发展轨迹对比 - 董宇辉在618单日销售额达1.76亿元，而疯狂小杨哥已缺席直播间9个月[1] - 2024年9月小杨哥因虚假宣传争议缺席抖音电商作者峰会，董宇辉获得年度卓越作者奖[1][25] - 小杨哥抖音粉丝超1亿，曾单场GMV多次破亿；董宇辉通过文化带货成为现象级主播[8] - 小杨哥2023年双十一创造6亿元销售额；董宇辉2024年GMV达102亿元[13][24] 直播风格与受众差异 - 小杨哥以恶搞风格为主，如下播咬拖鞋、吃螺蛳粉哭笑等，聚焦下沉市场[7][16] - 董宇辉以文化知识分享为主，如讲解地理历史文学，面向中产阶层[8][16] - 小杨哥直播间75%为z世代/小镇青年；董宇辉直播间60%为新锐白领/资深中产[16] - 小杨哥模仿辛巴风格；董宇辉坚持反消费主义理念，设立"破万卷"图书栏目[5][23][24] 公司运营与商业布局 - 小杨哥创立三只羊公司：2022年产值超100亿元，2023年GMV达160亿元，2024年前5月同比增长97%[19] - 董宇辉成立四家企业拓展文旅/新闻出版产业链，获得MCN资质许可证[27] - 三只羊曾扩张至杭州/沈阳/广州/香港，但沈阳分公司2024年5月注销[11][28] - "小杨臻选"APP上线4个月下载量仅60万，直播间观众稀少[27] 行业监管与危机事件 - 合肥市场监管局对小杨哥虚假宣传立案调查，抖音对其账号停播处理[3][25] - 香港美诚月饼事件引发舆论危机，调查证实存在虚假宣传[19][22][25] - 小杨哥徒弟取消三只羊MCN认证，主播"红绿灯的黄"等划清界限[28] - 董宇辉曾因"小作文风波"独立成立"与辉同行"直播间[15] 流量策略与价值观 - 小杨哥曾因10分钟100万在线人数中断直播，后期主动收敛疯狂人设[17] - 董宇辉拒绝"网红"标签，清空微博回避热搜，强调文化价值输出[17] - 董宇辉提出合作三原则：产品品质、售后服务、利他模式[24] - 抖音电商总裁魏雯雯2024年强调"好内容"为增长核心，以与辉同行为标杆[25]

公司动态 - 佛山市美诚食品有限公司于2024年5月15日注销 该公司成立于2023年 注册资本100万人民币 实缴资本40万人民币 由张绍灯 余永奇共同持股 法人代表为余永奇 [1] - 广州市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司目前企业经营状态皆为存续状态 [3] - 合肥三只羊网络科技有限公司通过100%持股的合肥三五成群电子商务有限公司运营"小杨臻选"视频号 该视频号于2025年1月13日开播 [5] 争议事件 - 2024年中秋节期间 三只羊直播间带货的"香港美诚月饼"因产地标注问题引发争议 该品牌运营方为广州市美诚食品有限公司 生产商包括广州市美诚食品科技有限公司和佛山市美诚食品有限公司 [1][3] - 香港美诚食品集团在香港注册有"美诚""香港美诚月饼""MEISUN"等商标 并授权广州美诚食品公司使用 广州美诚食品公司能提供相关商标授权使用书 [3] - 合肥市市场监管局认定三只羊公司带货的"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"构成虚假商业宣传 公司被责令暂停经营限期整改 [4] 监管调查 - 广州市花都区市场监管局调查显示 广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工"香港美诚月饼"产品 有委托加工合同 产品包装材料由广州美诚食品公司提供 暂未发现广州美诚科技公司存在违法行为 [3] - 佛山市市场监管局调查表明 佛山市美诚食品有限公司生产的"美诚礼"系列月饼产品系受香港美诚食品集团有限公司和广州市美诚食品有限公司委托生产 暂未发现违法问题 [4] - 合肥市联合调查组通报显示 三只羊公司于2024年10月11日足额缴纳罚没款6894.95万元 对涉案产品累计赔付2777.85万元 经评估后认为公司整改符合要求 具备恢复经营条件 [4]

公司动态 - 佛山市美诚食品有限公司（注册资本100万人民币）已发布解散公示，注销日期为2025年5月15日，该公司为"香港美诚月饼"生产商之一 [1] - 广州市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司仍存续，前者为品牌运营方，后者为联合生产商 [1] - 2024年佛山市美诚食品有限公司因生产禁止生产经营的食品被罚款5.5万元 [1] 产品争议 - "香港美诚月饼"包装标注生产商为佛山市和广州市两家公司，但实际未在香港生产及销售，涉嫌虚假宣传 [1][3] - 产品配料表显示含小麦粉、白砂糖、乳制品等，保质期80天，生产许可证编号SC1244060511436（佛山）和5012444011401123（广州） [2] - 营养成分为每100克含蛋白质13.5-13.7克（23%NRV）、脂肪60.5-60.9克（1996%NRV）、碳水化合物58.2克（596%NRV） [2] 监管处罚 - 三只羊公司因直播宣称"香港美诚月饼"为"高端品牌、经营20多年"等虚假信息被合肥市联合调查组认定构成商业宣传违规 [3] - 公司被责令暂停经营整改，累计缴纳罚没款6894.95万元，涉案产品赔付2777.85万元 [3] - 2025年3月经评估认定整改符合要求，恢复经营资格 [3] 行业影响 - 事件涉及直播带货中品牌溯源真实性问题，暴露供应链管理漏洞 [1][3] - 监管部门对虚假宣传罚款金额达千万级，显示执法力度加强 [3] - 涉事月饼生产商注销与存续主体分离，反映食品代工模式合规风险 [1]

公司动态 - 佛山市美诚食品有限公司登记状态由存续变更为注销 该公司成立于2023年2月 法定代表人为余永奇 注册资本100万人民币 经营范围包括食品生产、粮食加工食品生产、食品销售等 由张绍灯、余永奇共同持股 [1] - 广州市美诚食品有限公司仍处于存续状态 该公司成立于2019年 隶属于香港美诚食品集团有限公司 [1] - 广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工"香港美诚月饼"产品 有委托加工合同 产品包装材料均由广州美诚食品公司提供 相关月饼产品外包装及文字宣传上均有使用"香港美诚月饼"字样 [1] 品牌争议 - 去年中秋节前夕 三只羊旗下直播间带货的"香港美诚月饼"因产地不在香港引发争议 公开信息显示 美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司 生产厂家为佛山市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司 [1] - 香港美诚食品集团在香港注册有"美诚"、"香港美诚月饼"、"MEISUN"等核准在月饼商品上的商标 其把商标授权给广州美诚食品公司使用 [1] 监管处罚 - 合肥市场监管局发布情况通报 三只羊公司带货的"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"构成虚假商业宣传 公司被责令暂停经营限期整改 "三只羊"也随之停播 [2] - 去年10月11日 三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元 对"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"等涉案产品 已累计赔付2777.85万元 [2] 公司恢复经营 - 经三只羊公司申请 合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估 认为三只羊公司整改符合要求 具备恢复经营条件 [2] - 今年4月 合肥三只羊网络科技有限公司自营商城"小杨臻选"APP在多个应用市场上线 除了销售三只羊自营产品 该APP内还有直播、短视频等内容版块 [2]