全球旅游业增长趋势 - 全球旅游业延续增长势头，体验型出游成为拉动旅游发展的重要动能 [1] - 体育赛事和娱乐演出对旅游的拉动效应尤为明显 [1] 中国出境游市场新格局 - 2024年三季度至2025年二季度末，中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”新格局 [3] - 马来西亚、印度尼西亚、越南等东南亚国家热度攀升，成为中国游客短途出境游重要增长点 [3] 长途出境游目的地分化 - 北美洲的美国和加拿大搜索热度下降，受签证政策、航班运力与成本等因素制约 [3] - 欧洲的意大利排名上升，反映文化体验型旅游吸引力增强 [3] - 北欧和东欧依旧深受中国游客青睐，彰显欧洲文化、艺术与自然风光吸引力 [3] 新兴目的地崛起 - 哈萨克斯坦、柬埔寨、沙特、卡塔尔等亚洲及中东新兴目的地快速崛起，体现短途游与探索性需求增长 [3] - 摩洛哥、埃及、南非、墨西哥等非洲及拉美国家热度上升，反映游客对独特文化体验和高品质度假的多元追求 [3] 文旅活动对旅游的推动 - 演唱会、体育赛事等文旅活动举办成为推动目的地热度上升重要因素 [4] - 2024年前往马来西亚的中国游客达380万人次，随着2025年多场大型演唱会举办，预计将增至500万人次 [4] - 中东国家通过大型赛事吸引国际游客，进一步提升目的地热度 [4]