商务部副部长盛秋平：目前，多数城市三分之一的项目已完成改造，成功推出一批消费新场景，培育一批新业 态，零售业通过转型高质量发展，将由"价格驱动""商品驱动"转向"品质驱动""体验驱动"，迎来新的增长机遇。 来源：滚动播报 （来源：千龙网） 消费是中国经济增长的重要引擎。"十五五"规划建议中，大力提振消费被置于更加突出的位置。 其中，零售业对促进消费和投资、保障民生和就业的贡献巨大。9日，全国零售业创新发展大会在北京召开，商 务部副部长盛秋平表示，"十五五"时期，要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点，推 动行业转向品质驱动、体验驱动，实现高质量发展。 北京市商务局副局长庄建蓉：北京作为第一批试点城市，围绕商业设施的改造提升和新增培育，来提升消费供 给，比如今年开业的中海大吉巷，就是依托老北京胡同，把四合院和现代商业融为一体。 记者从商务部了解到，按购买力平价计算，我国是全球最大的消费市场，在消费规模上，2025年前三季度，限额 以上零售业单位中，便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额，同比分别增长6.4%、4.4%、0.9%、 4.8%、1.5%。 浙江杭州：半年招引首店153家 ...

行业趋势 - 商业地产招商策略转变，科技生活类品牌成为核心商圈招商新宠[2] - 品牌增长模式从“流量驱动”向“体验驱动”演进[2] 投资策略 - 投资逻辑更看重“技术+品牌+供应链”的综合能力[2]

行业核心趋势 - 深圳新制造品牌（影石Insta360、拓竹科技、徕芬科技）正集体从线上走向线下，在核心商圈开设旗舰店，标志着竞争焦点从单一爆款产品转向供应链、体验与品牌生态的综合较量 [1] - 线上流量红利见顶，线下“体验场”的价值被重新审视，成为新增长极，尼尔森IQ指出当前国内线上与线下零售交易占比约为3:7，线下仍是消费主战场 [2][9] - 此轮线下扩张的核心是重构消费者信任关系，将复杂的硬科技参数转化为可感知的现场体验，解决硬科技消费品的核心痛点 [3][7][14] 代表性公司策略 - 徕芬科技作为高客单价个护电器代表，线上投入巨大，2022-2024年间在抖音、腾讯系、梯媒等渠道投入超10亿元，2023年双十一期间广告费达3亿元，用户触达率超85%，线下门店定位为集“销售+体验+售后”于一体的空间，旨在从“流量大王”走向“零售品牌”，店内吹风机、电动牙刷、剃须刀销售占比达1:1:1，不同于线上“吹风机一家独大”的结构，并规划“首批覆盖20城、开设300家门店” [2][3][5][16] - 拓竹科技路径强调“硬件+软件+生态”，用工业级标准打造消费级3D打印机，其全球首家直营旗舰店通过“透明工厂”设计、可编程3D打印火车沙盘、“胶佬空间”等，将复杂技术具象化为可感知体验，旨在使3D打印机成为家庭新家电选项 [2][5][7][11] - 影石Insta360重视线下渠道建设，已入驻全国数千家零售终端，官网统计已开设约450家线下专卖店，覆盖核心商圈，门店通过设置“全景打卡点”、互动活动等，弥补线上营销的体验隔阂，将智能影像技术转化为消费动力 [1][7][9][11] 供应链与区域优势 - 品牌均扎根深圳供应链，深圳具备“以需求定供给、快速迭代”的敏捷性，产品迭代、零件采购、原型打样以天为单位计算，这种成本优势和效率是支撑品牌用高标准做消费级产品并进驻顶流商圈的底气 [11][12] - 拓竹科技是典型“大疆流派”，创始人及核心团队来自大疆，延续了“技术驱动+全球视野”的深企共性，依靠深圳供应链效率起家，通过硬核技术突围 [12] 市场与投资逻辑转向 - 消费风向从依赖营销驱动的“新消费”转向拥有核心技术壁垒的“硬科技”消费品，如高速吹风机、消费级3D打印机、智能影像设备 [14] - 投资估值逻辑从看重流量、用户数、GMV增速转向更看重“技术+品牌+供应链”的综合能力，线下旗舰店被视为检验这些要素的“集中展示窗口”和综合“体检” [15] - 科技生活类品牌成为商场招商新宠，其到店客流中35岁以下群体占比过半，能有效激活年轻消费活力，并形成“线上种草—线下体验—即时转化”的闭环 [13]

公司业务与定位 - 公司定位为“用科技服务文化，用光影讲好中国故事”的空中新媒体企业，而非单纯的技术公司 [2] - 依托“科技+艺术+传媒”商业模式，致力于打造城市文化IP与空中新媒体平台 [1] - 提出“百城千景”计划，通过与地方政府、文旅项目合作，将无人机表演嵌入城市文化体系 [6] 公司运营与业绩亮点 - 自2017年成立以来，已在全球超过30个国家执行项目，设立20多个分公司 [3] - 累计完成3000多场表演，曝光超过800亿次 [1][3] - 四次打破吉尼斯世界纪录，登上央视200余次，热搜630次 [3] - 公司当前估值已达10亿元 [3] 行业趋势与前景 - 未来文化产业增长引擎将转向沉浸式体验、场景创新、科技艺术与城市IP表达 [2] - 全球无人机演艺市场年增长率超过30%，是文化产业中增长最快的细分赛道之一 [4] - 无人机表演正从“项目”向“文化基础设施”转变，被越来越多城市纳入常态化文化内容体系 [4] - 全国文化产业规模已突破6万亿元，“文化+科技”、夜间经济、沉浸式演艺成为增长最快领域 [2] 核心竞争力与优势 - 核心优势在于内容创造与品牌传播能力，注重将地方文化元素融入表演以提升价值 [8] - 公司前身为“一行白鹭”，2016年即进入无人机应用领域，是行业最早探索者之一 [6] - 无人机表演被视为“文化的新语言”和“城市文化符号的塑造过程” [2][8] 技术发展与安全体系 - 技术瓶颈已从飞行架次突破转向内容创新与艺术表达的迭代，吉尼斯纪录已突破2万架 [6] - 在无恶意干扰情况下，无人机系统可实现“全起全降”，RTK、5G网络等技术保障集群飞行安全 [7] - 安全挑战主要来自人为恶意干扰，正与通信运营商合作研究信号加密、空域隔离等技术提升抗干扰能力 [7] - 行业尚未形成统一表演规范，公司正与政府相关部门共同制定无人机编队表演的行业标准 [6] 区域市场机遇 - 粤港澳大湾区被认定为全国文化科技发展速度最快区域，拥有密集文化资源、强科技能力和年轻消费群体 [3] - 广州、深圳、港澳三地力量的交汇催生对“年轻、未来、国际化”文化表达方式的强烈需求 [3]

全球旅游业增长趋势 - 全球旅游业延续增长势头，体验型出游成为拉动旅游发展的重要动能 [1] - 体育赛事和娱乐演出对旅游的拉动效应尤为明显 [1] 中国出境游市场新格局 - 2024年三季度至2025年二季度末，中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”新格局 [3] - 马来西亚、印度尼西亚、越南等东南亚国家热度攀升，成为中国游客短途出境游重要增长点 [3] 长途出境游目的地分化 - 北美洲的美国和加拿大搜索热度下降，受签证政策、航班运力与成本等因素制约 [3] - 欧洲的意大利排名上升，反映文化体验型旅游吸引力增强 [3] - 北欧和东欧依旧深受中国游客青睐，彰显欧洲文化、艺术与自然风光吸引力 [3] 新兴目的地崛起 - 哈萨克斯坦、柬埔寨、沙特、卡塔尔等亚洲及中东新兴目的地快速崛起，体现短途游与探索性需求增长 [3] - 摩洛哥、埃及、南非、墨西哥等非洲及拉美国家热度上升，反映游客对独特文化体验和高品质度假的多元追求 [3] 文旅活动对旅游的推动 - 演唱会、体育赛事等文旅活动举办成为推动目的地热度上升重要因素 [4] - 2024年前往马来西亚的中国游客达380万人次，随着2025年多场大型演唱会举办，预计将增至500万人次 [4] - 中东国家通过大型赛事吸引国际游客，进一步提升目的地热度 [4]

行业增长态势 - 潮玩经济呈现爆发式增长 成为文旅消费领域显著现象 [1] - 泡泡玛特上市首日市值突破1000亿港元 2025年上半年营收达138.8亿元人民币 同比增长204.4% [1] - 热门潮玩产品引发彻夜排队 Molly、Labubu等IP成为跨境旅游中的"行走文化符号" [1] - 文博文创发展迅猛 但相比潮玩IP的传播力仍有较大提升空间 [1] 消费动机差异 - 文博文创消费者核心诉求是文化体验 包括挖掘文物乐趣、历史启蒙和主动查阅文物背景 [5] - 潮玩消费群体核心动机是追求潮流文化和彰显个性 具有显著"符号驱动"特征 [9][11] - 文博文创通过产品延续与文化的情感连接 潮玩则通过产品符号完成身份标识与圈层归属表达 [6][11] 商业模式对比 - 潮玩通过设置隐藏款和限量款的极低抽中概率制造稀缺性 形成"圈层等级"体系 [11] - 消费者为抢购联名款凌晨排队 本质是通过"消费时间"彰显群体性差异 [11] - 文博文创注重文化根基 产品承载数千年沉淀的文化基因 如三星堆青铜神树暗含古蜀宇宙观 [13] 运营策略借鉴 - 文博文创可借鉴"社交货币"设计思路 增强互动性、趣味性与话题性 如文物修复体验盲盒 [15] - 利用文化和旅游场景天然传播力 在多元场景增设"文化体验站"降低认知门槛 [15] - 学习IP系统化运营策略 以文物IP为核心构建兼具文化深度与传播活力的生态链 [15] - 建立文化爱好者社群 通过文创大赛、创意市集等活动增强互动 开展跨领域"文化+"合作 [17] 核心属性差异 - 潮玩与文博文创价值逻辑存在本质差异 后者模式无法直接复制 [17] - 文博文创优势在于文化根基 具备承载厚重历史、连接古今、传递古老文明的力量 [13] - 潮玩IP成功关键在于情感共鸣 如造型设计戳中审美或拥有"治愈情绪"等小切口故事 [13]