市场供需与价格动态 - 2025年暑期研学游产品价格同比下降约30%，部分旅行社住宿标准从四五星级降为三星级以压缩成本[1][3] - 2023年市场爆发式增长后，2024年供给端过度扩张导致供大于求，2025年行业进入理性调整期，企业通过降价和产品结构调整维持市场份额[3] - 热门长线研学产品（如敦煌、新疆线路）价格微涨3%-5%，短途亲子研学（周边3日游）价格下降5%-8%，整体均价波动控制在±5%以内[5] 行业竞争与策略调整 - 研学机构通过新增主题工作坊、专家讲座等增值服务提升产品吸引力，瞄准追求深度体验的细分客群[1] - 跨省研学受政策限制（如中小学不出市/省），区域内"研学+文旅"和"全域研学"成为发展重点[4] - 企业从"卷价格"转向深挖资源端，注重性价比而非单纯低价竞争[11] 产品转型与消费趋势 - 家长需求从"行程体验"转向"价值收获"，更关注知识提升和深度体验（如科技融入、职业体验），住宿标准重要性下降[8][10] - 行业标准化服务体系、教育性内容、安全保障等成为产品核心竞争力，避免"游而不学"现象[10] - 2024年市场规模达1791亿元（同比+21.9%），2025年预计突破2132亿元，高质量产品需求持续扩大[10] 政策与市场规范化 - 政府出台政策规范研学发展，需求侧引入第三方评估（如招投标）筛选优质供应商[11] - 满意度评价机制逐步健全，防止服务质量下滑和隐性消费等乱象[8][11]