全球智能手机市场概况 - 2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4% [1] - 行业进入机遇与挑战并存的“分化复苏”周期，增长动力来自成熟市场与增长市场、高端机型与经济型5G设备等多重力量的博弈 [1] - 北美和欧洲等成熟市场出货量出现下滑，但印度、中东非及亚太部分地区的强劲表现推动了全球整体增长 [1] 主要厂商表现与策略 - 三星以19%的出货量份额位居全球第一，出货量同比增长6%，增长主要由Galaxy A系列推动，新发布的Galaxy Z Fold7因早期用户需求、运营商促销和折叠屏关注度而表现突出 [2] - 苹果出货量同比增长9%，为前五大品牌中增速最快，在日本、中国、西欧及亚太其他地区增长显著，全新iPhone17系列全球多地预售量创历史新高 [2] - 小米以14%的出货量份额位居第三，出货量同比增长2%，在东南亚、中东非及拉美市场份额提升，尤其在中低价位段表现突出，得益于运营商合作、促销活动及渠道强化 [3] - OPPO与vivo分列第四和第五位，OPPO在东南亚及中东非市场凭借经济型5G机型实现增长，vivo持续扩大其在中东非市场的布局 [3] 市场竞争趋势与未来方向 - 部分手机品牌“全球一盘棋”战略转弱，深度区域化运营成为发力重点，市场增长的多元化要求厂商进行更精细的区域洞察 [3] - 厂商需在高端市场持续技术创新以维持品牌形象和利润，同时在增长市场推出有竞争力的经济型5G设备以抢占份额 [3] - AI与折叠屏构成手机厂商差异化竞争的双翼，深度融合的AI体验与形态创新的折叠屏成为突破同质化竞争、打造第二增长曲线的核心抓手 [3]