报告行业投资评级 - 报告未明确给出“买入”、“增持”等量化投资评级 但整体展望积极 认为展览业将在现代化产业体系建设等方面持续发挥重要作用 [6] 报告的核心观点 - 行业整体稳中有进 2025年中国经贸类展会数量与面积创历史新高 国际化水平持续提升 [6] - 区域格局优化 中西部地区展会数量占比提高 长三角 珠三角 京津冀仍是主要聚集地 [6] - 出国展览结构优化 亚洲 拉美 非洲项目增长显著 欧美传统市场占比略降 [6] - 展览馆绿色化 数字化加速 实际运营展览馆数量显著增加 绿色展馆标准发布 AI VR等技术广泛应用 [6] - 政策驱动明显 各地政府出台专项政策 支持展览业与消费 文旅 产业融合 [6] - 大型展会平台作用突出 链博会 进博会 广交会等国家级展会成为对外开放重要窗口 [6] - 2026年展望积极 展览业将在现代化产业体系建设 新消费引领 数字经济赋能等方面持续发挥重要作用 [6] 研究背景与范围 - 研究机构为中国国际贸易促进委员会及其下属机构 具有官方性 行业标杆性和国际认可度 [3] - 研究样本覆盖2025年国内4095项经贸类展会及1259项实际执行的出国展览项目 [3] - 报告于2026年1月发布 数据覆盖2025年全年 时效性强 [3] - 行业范围聚焦经贸类展会 涵盖工业与科技 日用消费品等多个领域 [4] - 地域范围覆盖国内31个省市自治区及出国展涉及的57个国家 [4] - 研究对象包括国内参展企业 出国参展组展单位 展览馆运营方等多方主体 [4] 关键数据表现 - 市场规模：2025年国内经贸类展会数量达4095项 总展览面积达1.59亿平方米 创历史新高 [7][9] - 出国展览：2025年实际执行的出国展览项目数量为1259项 [9] - 展览馆：2025年实际运营的展览馆数量为224个 [9] - 国际化水平：中国（不含港澳台）UFI认证会员数量达258家 出国展覆盖57国 [7][9] - 重点展会：第三届链博会境外参展商占比达35% [9] - 新兴市场：非洲出国展览项目同比增长率达31.11% [9] 发展趋势与机遇 - 市场规模持续增长 区域分布向均衡化发展 [7] - 行业国际化持续深化 技术应用向数字化 绿色化发展 [7] - 政策环境持续赋能 多地出台专项扶持政策 [7] - 新兴市场拓展潜力大 非洲 拉美 中亚等地区出国展项目增长快 [10] - “会展+”融合创造新场景 与文旅 体育 消费等业态融合 [10] - 数字化与AI应用提升体验与效率 如AI会展助手 VR导览 数字孪生等技术 [10] - 绿色会展经济成为差异化竞争亮点 如零碳展会 绿电供应 [10] - 县域与特色展会依托地方产业打造 如永康五金 宜宾电池展 [10]