行业核心数据与整体态势 - 2025年国内共举办经贸类展会4095项，展览总面积1.59亿平方米，同比分别增长6.53%和2.5%，两项核心指标均刷新历史纪录，行业呈现稳中有进的良好态势 [1] - 2025年出国自办展实际成交额增长19.09%，场均成交额同比增长14.16% [1] - 2025年湖北共举办各类展会近2000场，其中布展面积超1万平方米以上的超过100场，签约金额超3000亿元 [3] 行业发展核心方向与战略定位 - 融合化、绿色化、国际化、专业化、数字化是会展业未来发展的核心方向 [1] - 会展业定位已从较低层次的贸易需求转化为产业生态的培育，升级为与产业共同成长的“共生伙伴”，旨在推动产业链协作，促成上中下游和大中小企业产学研用之间的“化学反应” [2] - 行业呈现出国际都会城市、区域中心城市、特色产业城市三级梯队同场竞技的态势，展会资源将在不同能级城市间加速重构分配 [3] “会展+”融合发展趋势与案例 - 在“会展+消费”方面，多地鼓励举办消费类展会、首发首秀活动，推动展会场景向消费场景转化，例如浙江创新提出“跟着会展逛浙江”品牌，通过会展集聚消费人口，带动关联消费 [2] - 在“会展+贸易”方面，强调展览业的平台作用，鼓励举办数字贸易、服务贸易类专业展会 [2] - 在“会展+产业”方面，展会与优势产业深度融合形成互促共进循环，例如武汉以国际车展等为契机，吸引4个新能源整车厂落地，项目总投资额超400亿元，预计新增产能超70万辆 [2][3] 政策支持与市场空间 - 2025年各地密集出台政策文件支持会展业发展，完善“奖励+补助+减免”的多元扶持体系，精准匹配展览业不同发展阶段需求 [2] - 中国企业“走出去”规模稳步扩大，区域持续拓展，为中外会展业深化合作提供了广阔的市场空间 [1]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出“买入”、“增持”等量化投资评级 但整体展望积极 认为展览业将在现代化产业体系建设等方面持续发挥重要作用 [6] 报告的核心观点 - 行业整体稳中有进 2025年中国经贸类展会数量与面积创历史新高 国际化水平持续提升 [6] - 区域格局优化 中西部地区展会数量占比提高 长三角 珠三角 京津冀仍是主要聚集地 [6] - 出国展览结构优化 亚洲 拉美 非洲项目增长显著 欧美传统市场占比略降 [6] - 展览馆绿色化 数字化加速 实际运营展览馆数量显著增加 绿色展馆标准发布 AI VR等技术广泛应用 [6] - 政策驱动明显 各地政府出台专项政策 支持展览业与消费 文旅 产业融合 [6] - 大型展会平台作用突出 链博会 进博会 广交会等国家级展会成为对外开放重要窗口 [6] - 2026年展望积极 展览业将在现代化产业体系建设 新消费引领 数字经济赋能等方面持续发挥重要作用 [6] 研究背景与范围 - 研究机构为中国国际贸易促进委员会及其下属机构 具有官方性 行业标杆性和国际认可度 [3] - 研究样本覆盖2025年国内4095项经贸类展会及1259项实际执行的出国展览项目 [3] - 报告于2026年1月发布 数据覆盖2025年全年 时效性强 [3] - 行业范围聚焦经贸类展会 涵盖工业与科技 日用消费品等多个领域 [4] - 地域范围覆盖国内31个省市自治区及出国展涉及的57个国家 [4] - 研究对象包括国内参展企业 出国参展组展单位 展览馆运营方等多方主体 [4] 关键数据表现 - 市场规模：2025年国内经贸类展会数量达4095项 总展览面积达1.59亿平方米 创历史新高 [7][9] - 出国展览：2025年实际执行的出国展览项目数量为1259项 [9] - 展览馆：2025年实际运营的展览馆数量为224个 [9] - 国际化水平：中国（不含港澳台）UFI认证会员数量达258家 出国展覆盖57国 [7][9] - 重点展会：第三届链博会境外参展商占比达35% [9] - 新兴市场：非洲出国展览项目同比增长率达31.11% [9] 发展趋势与机遇 - 市场规模持续增长 区域分布向均衡化发展 [7] - 行业国际化持续深化 技术应用向数字化 绿色化发展 [7] - 政策环境持续赋能 多地出台专项扶持政策 [7] - 新兴市场拓展潜力大 非洲 拉美 中亚等地区出国展项目增长快 [10] - “会展+”融合创造新场景 与文旅 体育 消费等业态融合 [10] - 数字化与AI应用提升体验与效率 如AI会展助手 VR导览 数字孪生等技术 [10] - 绿色会展经济成为差异化竞争亮点 如零碳展会 绿电供应 [10] - 县域与特色展会依托地方产业打造 如永康五金 宜宾电池展 [10]

核心观点 - 高端消费品牌集中布局南京及周边市场 南京成为华东区域高端消费战略支点 辐射范围超越城市边界并重构区域消费生态 [3][17][19] 品牌展览活动 - 梵克雅宝高级珠宝展展出逾百件典藏臻品 通过场景化设计提供沉浸式体验 展览持续至10月9日 [1][3][4] - GP芝柏表首次公开展出6枚典藏时计 包括全球存量不足十枚的1984年EQUATION PERP TUELLE腕表 [1][6] - 高端展览预约迅速报满且周末一票难求 反映南京市场对文化消费的旺盛需求 [8] 零售渠道变革 - Vivienne Westwood打破传统渠道策略 在南京同时开设正价店与奥莱首店 推出奥莱专属优惠套装吸引年轻客群 [9][11] - 西太后奥莱店带动砂之船商场客流与销售显著提升 推动奥莱业态从折扣卖场向品牌首发平台转型 [11] - 合肥银泰中心开设230平方米劳力士专卖店 为安徽省唯一门店 日销售额持续超预期且热门款式需等待数月 [1][12][14] 区域消费升级 - 合肥银泰中心商业体量扩容至15万平方米 路易威登等品牌升级为双层店 [16] - 南京与合肥一小时车程促成消费者跨区域流动 合肥劳力士采用最新设计理念吸引华东客群 [16] - 南京德基广场Goyard专卖店移位重开 原址将开设新概念劳力士精品店以强化对长三角西部地区服务能力 [16] 商业地产格局 - 南京德基广场位居全国购物中心销售额前列 新街口金鹰拥有稳定高净值客群 江宁砂之船奥莱辐射年轻消费群体 [17] - 南京承东启西的地理位置既能吸引上海杭州资源 又能辐射安徽苏北市场 成为高端品牌华东战略支点 [19]