行业核心数据与整体态势 - 2025年国内共举办经贸类展会4095项，展览总面积1.59亿平方米，同比分别增长6.53%和2.5%，两项核心指标均刷新历史纪录，行业呈现稳中有进的良好态势 [1] - 2025年出国自办展实际成交额增长19.09%，场均成交额同比增长14.16%，显示中国企业“走出去”规模稳步扩大，为中外会展业合作提供广阔市场空间 [1] 行业发展核心方向与业态融合 - 融合化、绿色化、国际化、专业化、数字化是会展业未来发展的核心方向 [1] - 各地推动“会展+消费”融合，例如广东、江西、天津、重庆将展览业纳入提振消费专项行动，浙江创新提出“跟着会展逛浙江”品牌，通过会展集聚消费人口，带动关联消费 [2] - 各地推动“会展+贸易”融合，例如北京在服务贸易和数字贸易高质量发展方案中强调展览业的平台作用，鼓励举办专业展会 [2] - 会展业已从贸易需求转化为产业生态培育，升级为与产业共同成长的“共生伙伴”，需推动产业链协作 [2] 政策支持与产业带动效应 - 2025年各地密集出台政策支持会展业发展，完善“奖励+补助+减免”的多元扶持体系，探索以展促产、以产兴展 [2] - 以武汉为例，武汉国际车展、中国国际商用车展等展会加速了当地汽车产业转型，2025年以展会为契机吸引4个新能源整车厂落地，项目总投资额超过400亿元，预计新增产能超过70万辆 [2] - 2025年湖北省共举办各类展会近2000场，其中布展面积超1万平方米以上的超过100场，签约金额超3000亿元，会展业与汽车、生物医药等优势产业深度融合，形成互促共进的良好循环 [3] 城市发展格局与资源分配 - 目前会展经济发展呈现国际、区域、特色三级梯队同场竞技的态势 [3] - 国际都会城市聚焦世界级商展，抢占会展经济制高点和国际展会资源 [3] - 区域中心城市重点承接国家级重点展会，通过展览经济激活消费、带动城市发展 [3] - 特色产业城市立足本地主导产业，打造具有辨识度的产业地标展会，各类展会资源将在不同能级城市间加速重构分配 [3]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出“买入”、“增持”等量化投资评级 但整体展望积极 认为展览业将在现代化产业体系建设等方面持续发挥重要作用 [6] 报告的核心观点 - 行业整体稳中有进 2025年中国经贸类展会数量与面积创历史新高 国际化水平持续提升 [6] - 区域格局优化 中西部地区展会数量占比提高 长三角 珠三角 京津冀仍是主要聚集地 [6] - 出国展览结构优化 亚洲 拉美 非洲项目增长显著 欧美传统市场占比略降 [6] - 展览馆绿色化 数字化加速 实际运营展览馆数量显著增加 绿色展馆标准发布 AI VR等技术广泛应用 [6] - 政策驱动明显 各地政府出台专项政策 支持展览业与消费 文旅 产业融合 [6] - 大型展会平台作用突出 链博会 进博会 广交会等国家级展会成为对外开放重要窗口 [6] - 2026年展望积极 展览业将在现代化产业体系建设 新消费引领 数字经济赋能等方面持续发挥重要作用 [6] 研究背景与范围 - 研究机构为中国国际贸易促进委员会及其下属机构 具有官方性 行业标杆性和国际认可度 [3] - 研究样本覆盖2025年国内4095项经贸类展会及1259项实际执行的出国展览项目 [3] - 报告于2026年1月发布 数据覆盖2025年全年 时效性强 [3] - 行业范围聚焦经贸类展会 涵盖工业与科技 日用消费品等多个领域 [4] - 地域范围覆盖国内31个省市自治区及出国展涉及的57个国家 [4] - 研究对象包括国内参展企业 出国参展组展单位 展览馆运营方等多方主体 [4] 关键数据表现 - 市场规模：2025年国内经贸类展会数量达4095项 总展览面积达1.59亿平方米 创历史新高 [7][9] - 出国展览：2025年实际执行的出国展览项目数量为1259项 [9] - 展览馆：2025年实际运营的展览馆数量为224个 [9] - 国际化水平：中国（不含港澳台）UFI认证会员数量达258家 出国展覆盖57国 [7][9] - 重点展会：第三届链博会境外参展商占比达35% [9] - 新兴市场：非洲出国展览项目同比增长率达31.11% [9] 发展趋势与机遇 - 市场规模持续增长 区域分布向均衡化发展 [7] - 行业国际化持续深化 技术应用向数字化 绿色化发展 [7] - 政策环境持续赋能 多地出台专项扶持政策 [7] - 新兴市场拓展潜力大 非洲 拉美 中亚等地区出国展项目增长快 [10] - “会展+”融合创造新场景 与文旅 体育 消费等业态融合 [10] - 数字化与AI应用提升体验与效率 如AI会展助手 VR导览 数字孪生等技术 [10] - 绿色会展经济成为差异化竞争亮点 如零碳展会 绿电供应 [10] - 县域与特色展会依托地方产业打造 如永康五金 宜宾电池展 [10]

行业整体表现与规模 - 2025年中国举办经贸类展会4095项，总展览面积达1.59亿平方米，均创历史新高 [1] - 2025年出国办展实际成交金额大幅增加19.09%，场均成交额同比增长14.16% [6] - 从规模结构看，1万至3万平方米中小型展会数量同比增长24.26%，10万平方米以上大型展会增长15.03% [5] 区域发展格局变化 - 东部地区举办经贸类展会2702项，占比65.98%，但占比有所下降 [3] - 中部和西部地区分别举办展会620项和631项，占比分别为15.14%和15.41%，同比增速分别为11.51%和14.94%，高于全国平均水平 [3] - 第二十届中国西部国际博览会展览面积达20万平方米，签约项目416个，总投资金额高达3543亿元人民币 [3] - 东北地区展会数量142项，占比3.47%，同比下降7.19% [3] 行业热点与分布 - 人工智能、智能网联车等前沿领域成为展会新热点 [2] - 工业与科技类展会占21.87%，位居各行业之首；其次是日用消费品及居民服务，占比11.5% [5] - 东部地区工业与科技类展会数量占比最高，中部地区文化、体育和娱乐类展会占比较高，西部地区交通运输、仓储和邮政类展会占比较高，东北地区农业、林业、渔业及农副产品类展会占比较高 [5] 国际化与海外拓展 - 28个中国展会入选全球商展100大榜单，位居全球第二，其中上海以16个入选数量位居全国第一 [2] - 2025年中国出国办展项目主要集中在亚洲，项目达520项，同比增长16.07%，占比41.3% [6] - 出国办展在非洲（59项）增长最快，同比增长31.11%；拉美及加勒比地区（124项）增长21.57% [6] - 机械、交通运输物流、纺织服装及皮革制品三大行业稳居出国办展行业前三位 [6] 政策支持与“会展+”融合 - 各地政府持续加大对展览业的支持力度，完善“奖励+补助+减免”的多元扶持体系 [7] - 安徽省将展览业纳入商贸流通业发展促进政策，江西省出台十条措施并设置专项奖励，浙江省明确对消费类展会、品牌展会的补贴方向 [7] - 深圳市修订建设国际会展之都的若干措施，加大对大型国际展会、品牌展会的资金倾斜；武汉市给予专业展会最高200万元奖励 [7] - “会展+消费”方面，多地鼓励举办消费类展会、首发首秀活动，浙江省创新提出“跟着会展逛浙江”品牌 [8] - “会展+贸易”方面，北京市鼓励举办数字贸易、服务贸易类专业展会；宁波市支持品牌展会赴“一带一路”国家、RCEP成员国办展 [8] - “会展+文旅文体”方面，浙江省提出发展会展“票根经济”，加强会展与文旅活动联动 [8] 未来发展趋势 - 行业将向数字化、绿色化、城市差异化发展转型 [10] - 数字化方面，AI、数字孪生、会展专业数据库等工具普及面更广，构建全链路在线闭环 [10] - 绿色会展将呈现“标准统一、数据在线、全链低碳”的趋势 [10] - 城市会展经济发展呈现出国际、区域、特色三级梯队同场竞技的态势 [10]