市场监管新规背景 - 市场监管总局执法发现拼多多、淘宝、快手、京东等平台存在14家网店涉嫌侵犯"胖东来"商标权，其中10家不在公示地址经营，8家无法找到，"幽灵网店"问题突出 [1] - 网店经营者"找不到人"现象成为市场监管部门查处网络侵权案件时面临的主要难点 [1] 新规核心措施 - 市场监管部门在初步证据证明商标侵权存在时可通报电商平台，要求平台依法采取知识产权保护措施 [1] - 对于地址信息不实且无法联系的网店，市场监管部门应通知电商平台，平台须在商铺和商品信息置顶位置进行显著标记，并通知网店配合调查 [1] - 规定明确跨地区违法案件的管辖权限与协查要求 [2] 平台责任与处罚 - 电商平台若违反规定，为侵犯商标权行为提供便利或帮助，市场监管部门将依法查处 [2]