公司退出中国市场公告 - 万宁宣布将全面关闭中国大陆业务 线下门店最后营业日为2026年1月15日 线上官方商城将于2025年12月28日停止运营 天猫、京东、拼多多等第三方平台旗舰店将于2025年12月26日停止销售 [2] - 另一家香港美妆零售企业莎莎国际已于2025/26财年第二季度全面退出中国内地线下零售市场 其最后18家线下门店在2025年6月30日前全部关闭 [2] 公司在中国市场的发展历程与现状 - 万宁于2004年进入中国大陆市场 在广州开设首家门店 巅峰时期门店数量突破200家 覆盖33个城市 [2] - 万宁的收缩早有迹象 2020年前后已进行大规模撤店 例如关闭了北京合生汇、乐成中心、银泰中心、王府中环以及上海最后一家门店 [2] - 莎莎国际与万宁在进入中国大陆市场初期均经历过较快发展时期 凭借“正版港妆”、“专业美妆”、“一站式服务”等优势吸引消费者 [3] 公司退出市场的原因分析 - 万宁官方给出的闭店原因为“业务战略调整需要” [3] - 莎莎国际给出的退出原因更为直接 包括中国内地消费持续疲弱 线上业务占比超过80% 消费者倾向于网上购物 以及线下店铺数目无法达到规模经济效益 [3] - 电商平台显著分流了线下美妆门店客流 消费者可通过电商轻松购买全球美妆产品 “港妆”的独特性和吸引力下降 [3] - 公司面临品牌与产品老化问题 例如万宁门店货架上的产品多为多年前的“老面孔” 在面对不断变化的护肤需求和概念时 其产品概念不特别、优势不突出 对年轻消费者吸引力不足 [3] - 线下消费向线上转移导致客流减少、经营难度加大 加速了品牌闭店进程 [4] 行业趋势与挑战 - 中国大陆美妆零售市场正在发生变化 香港美妆零售企业的相继离场是市场变化的折射 [3] - 在美妆市场快速变化的当下 品牌若固守原有模式而不快速适应市场变化 很容易被年轻消费者冷落 [4] - 传统美妆零售企业普遍面临发展困境 原有的单一优势已不足够 行业需要着力打造差异化优势 适应年轻人的需求和潮流 并警惕老化问题以保持灵活 [5]