文章核心观点 - 五粮液通过举办“家有老酒”年度盛会，系统展示了其在推动陈年白酒市场规范化、透明化、大众化发展方面的战略思考与创新实践，旨在为产业可持续发展提供样本，并巩固自身在陈年酒领域的标杆地位 [1][2][5] 行业背景与趋势 - 当前白酒行业面临消费需求收缩、市场竞争加剧的压力，但陈年酒细分市场展现出超出预期的韧性 [2] - 陈年白酒市场蓬勃发展的同时，面临产品真伪鉴定标准不一、价值评估体系不完善、流通渠道分散、消费者认知门槛较高等挑战 [4] - 市场的健康成长亟需头部企业与行业协会携手，在标准制定、价值普及、生态构建等方面发挥引领作用 [4] - 未来，随着消费市场成熟与行业规范完善，陈年白酒有望在传承酒文化、满足美好生活需要、丰富白酒价值体系等方面发挥更重要作用 [8] 公司战略与举措 - 五粮液连续第7年举办“家有老酒”活动，该活动已成为行业内具有影响力的老酒文化IP [2] - 公司战略核心包括：以时间为轴沉淀长期价值、以文化为核凝聚时代共识、以信念为光共赴和美未来，通过标准引领、平台赋能、生态共建推动市场健康规范可持续发展 [2] - 公司宣布五粮液陈年酒抖音官方旗舰店正式亮相，通过“内容+互动+销售”新模式搭建更便捷保真的品鉴购藏桥梁，直接触达更广阔消费群体 [3] - 公司发布《陈年五粮液图鉴》，以产品迭代、酿造技艺、科技突破与风味解密为核心，旨在建立清晰的价值标尺，为陈年五粮液及老酒收藏市场的规范化透明化交易奠定基础 [4] - 公司举办“陈年五粮液共创局”圆桌论坛，汇聚行业协会、拍卖行、收藏界等多领域专家，深入挖掘老酒作为文化载体、情感纽带和生活方式的多维内涵，探索价值释放与市场扩容的创新路径 [4] - 公司设置致敬表彰环节，向在陈年五粮液文化传播与市场拓展中做出突出贡献的个人颁发“2025年陈年五粮液特别贡献奖” [5] 市场与文化影响 - 中国酒业协会理事长指出，五粮液通过防伪溯源、官方平台建设、文化传播等方面的持续投入，为陈年酒的规范化专业化发展树立了典范，体现了龙头企业的远见与担当 [2] - 业内人士认为，五粮液的举措不仅巩固自身标杆地位，更以龙头企业之力积极回应行业痛点，推动中国陈年白酒市场从自发分散的初期阶段迈向更规范成熟、富有文化内涵的新阶段 [5] - 活动打造沉浸式宋代美学“老酒乐园”，通过闻香区、拍照区、鉴定区等互动场景，以可感知、可体验、可分享的方式传递陈年五粮液的岁月之美、工艺之精与情感之厚 [7] - 在藏家专场鉴评中，专家为真品老酒颁发手写证书，消费者通过亲手触摸、细闻及听专家讲解，从“观看者”转变为“体验者”，建立起对老酒更真切的价值认知 [7] - 老酒价值共鸣延伸至海外，五粮液法国经销商携带1991年出口法国的“长江大桥牌”五粮液参与鉴定，表示活动加深了其对五粮液历史文化的了解，增强了推广中国白酒走向世界的信心 [7]