行业核心观点 - 个人IP的成功关键取决于其变现能力 变现能力是检验个人IP成败的关键[1] - 构建可持续的商业资产是个人IP发展的基础 可以源源不断地带来利润才称得上商业资产[6] - 成功的个人IP需要为用户创造价值并承担责任 你能够承担多少责任 创造多少价值 你就能够有多大的能量和利益[9] 行业心态与认知 - 行业从业者需克服“文人式清高” 坦然面对商业诉求 很多人做自媒体都有些"文人式清高" 羞于谈钱[2] - 追求影响力或“福报”同样是明确的诉求 所有做个人IP的人都有所求[5] 他一定是在谋求影响力 这也是一种权力[5] 或者就是为了"雁过留声" 乃至修自己的"福报"[6] - 商业回报是合理的反馈与衡量标尺 谈钱是诚实的表现 钱也是一种反馈[6] 金钱是衡量你进步和能力的标尺[6] 商业资产构建与运营 - 个人IP本质是自我产品化与品牌势能累积 做个人IP或创始人IP本质就是把自己产品化 通过自我营销来不断拓展影响力和累积品牌势能[6] - 商业资产需持续维护与优化 否则会贬值 是资产就会有增值和贬值 这会促使你不断优化和自我提升[6] - 借助外部专业力量是普遍且有效的发展路径 个人做自媒体IP都需要借助别人的力量[7] 付费是最简单最有效最快速的"挖矿"方式[8] 核心价值创造 - 情绪价值在当下具有高度稀缺性 这年头最流行的就是情绪价值 你能解决别人的情绪问题 就等于成功了一大半[9] - 在AI时代 理解 共鸣与共情比知识更稀缺 最稀缺的价值是理解 是能够与自己的内容消费者达成共鸣和共情 成为他们的代言人[9] - 为用户承担责任是IP长久发展的基石 凡是不能承担责任的IP都不长久 最多是昙花一现[9]