行业消费趋势 - 花卉绿植消费从节庆礼仪转向日常悦己型消费，消费旺季明显延长，需求更加常态化 [1] - 消费场景从传统观赏性向多功能转变，具有情绪价值属性的好打理、助眠安神、驱虫等功能性绿植受市场追捧 [1] - 36岁至45岁消费者占比超过三分之一，芍药、冬青、水仙等热门品类销量增长超10倍 [1] 市场规模与渠道 - 2024年中国花卉零售消费市场总规模近2200亿元，其中花卉电商消费约1200亿元，占比54.5% [2] - 电商渠道已连续3年成为零售增长主引擎，通过大数据分析等手段实现需求精准对接 [2] 产业创新与升级 - 行业从“走线下”延伸到“走线上”，从“卖产品”到“卖体验”，推动产业转型升级和高质量发展 [2] - “网红花卉师”通过生活分享式营销吸引大量粉丝，带动花盆花器、肥料工具及养护课程等周边产业发展 [2] - 消费者看直播买花卉、看视频选绿植带来消费新体验，促进了产业的创新发展 [2]