核心观点 - 公司发布2025年度回顾，强调品牌回归“灵感”与“用户”核心，减少宏大叙事与过度商业化，通过产品创新、门店体验升级、消费者共创及海外扩张，巩固行业地位并引领产品趋势 [1] 产品创新与市场表现 - 茶特调系列成为重要增长点，全年全球上线15款茶特调，其中10月推出的“奇兰苹果杏”因供不应求迅速售罄，成为年度“断货王”，销售表现堪比此前行业爆款“羽衣纤体瓶” [1][3] - “特调”系列产品被大量消费者呼吁回归与常驻，正逐步成为茶饮行业新的产品方向 [3] - 公司持续突破品类限制，推出多个爆款系列：千目抹茶系列在全球推出30多款含抹茶元素的产品，覆盖现制茶饮、瓶装饮品、烘焙、冰淇淋等形态；芭乐系列覆盖饮品、烘焙、喜拉朵、炒冰等形态，使芭乐从小众水果变为主流原料 [5] - 研发创新显著，去年将10多种区域特色原料首次应用于茶饮产品，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾、藏茶等，为行业探索了更多创新方向 [5] - “茶+”试验拓展产品边界，推出近20款挞类产品，如灵感蛋挞、可颂挞等，深受消费者喜爱 [7] 品牌建设与消费者互动 - 公司回归“灵感”创造差异化品牌内容，通过邀请各界人士共创内容：邀请大厨黎子安“临时入职”推出灵感茶饮；邀请上游果园女工的五岁女儿手绘多肉葡萄周边；邀请藏区牧民贡巴书写“牦牛乳”用于产品海报 [1][7][8] - 强化与消费者共创，2025年11月喜茶GO小程序“喜贴”功能回归，用户可通过手绘个性化喜贴共创灵感之茶，功能上线一周收到用户提交超100万份画作 [10] - 在行业高频联名的背景下，公司大幅减少联名活动，2025年仅推出2次联名，分别与CHIIKAWA、星星人两个温暖的IP形象合作 [11] - 联名活动效果显著，2025年12月首次全球同步推出星星人联名，在海外社交媒体引发热议，纽约、伦敦、曼谷等地门店大排长龙，相关周边上线即售罄 [16] 门店网络与空间体验 - 公司坚持强化线下门店空间体验，2025年批量重装130多家门店，并重启“DP计划”开设成都春熙路“叠院”店等新店探索休闲茶饮空间 [1][13] - 门店重装注重主题化体验：上海静安大悦城店以“茶化石3025”为主题变身为千年后“考古现场”；昆明顺城购物中心店以“石崖茶榭”为主题重现茶马古道；北京朝阳大悦城店围绕“棋.茶”讲述胡同日常 [13] 海外扩张与全球化进展 - 出海成效显著，2025年已在海外32个城市开出100多家门店，成功将中国茶饮带给全球消费者 [1][13] - 海外市场推出众多原生爆款产品，海外销量前十的产品中近一半为海外原生爆款 [1] - 2025年2月，首家海外LAB店在美国纽约时代广场开业，带来全球首个TEA LAB创新实验空间，该店销售火爆，单日最高销量超过3500杯 [13] - 海外门店市场反响热烈，纽约时代广场LAB店及星星人全球联名活动期间，多地门店出现大排长龙景象 [13][16]