品牌营销策略 - 公司以总冠名身份深度参与抖音校园LIVE计划首站深圳大学场，开启名为“青春萌友季”的校园巡演 [1] - 公司将“人生第一副隐形眼镜”的专业定位与“萌系温度”的情感内核相结合，在校园场域构建品牌共鸣空间 [3] - 营销策略通过前置互动建立认知、借助IP人格化深化情感连接、在演出情绪高点完成品牌价值传递三个环环相扣的维度构建完整校园沟通策略 [13] 线下活动执行 - 公司在校园打造“萌趣互动空间”，融入公益行动收养的流浪小狗形象，通过“集章打卡”、“萌力拼图”等轻互动任务与学生建立情感连结 [4] - 自有IP“恩恩”以“校园一日萌友”身份穿梭打卡点，与同学进行线下互动，成为校园里的“大明星” [6] - 校园LIVE演出汇聚多位音乐人，与校园歌手、社团达人共同呈现Live演出、达人探校、社团嘉年华于一体的青春盛事 [8] - IP“恩恩”作为特别惊喜嘉宾亮相，为幸运同学送上“一年彩瞳陪伴礼”并亲密互动，引发社交媒体刷屏 [10] - 舞台视觉设计融入品牌标志性萌系色彩，使公司成为演出记忆中不可或缺的情感符号 [13] 线上互动与传播 - 线上“萌友直播间”作为演出“第二现场”，主播与观众实时互动分享观看体验，让品牌成为可分享快乐的小伙伴 [17] - 学生主动在社交媒体分享现场视频、周边产品及与恩恩的合影，表达对品牌的喜爱，实现从品牌认知到情感认同的升华 [15][17] 战略演进路径 - 2022年通过“九州寻色系列”参与《国风大典》，借国风美学回应年轻一代对文化身份的追寻 [18] - 2023至2024年把握社会对流浪猫狗的关注，通过公益行动打造萌系IP“恩恩”并为品牌注入温度与故事性 [18] - 2025年夏天运用“一日店长”模式打通二次元圈层，以更鲜活方式融入年轻人兴趣场域 [18] - 冠名抖音校园LIVE计划标志品牌战略进入新阶段，旨在通过持续陪伴学生关键成长阶段，成为其青春记忆的一部分 [21] 活动成效数据 - 校园LIVE计划深圳站全网总曝光量突破16.9亿，累计超过540万人次在线观看 [21] - 抖音站内共计21条话题登上热搜榜单，主话题抖音校园LIVE计划深圳大学站热度值突破2000万 [21] - 品牌自播间整场直播累计曝光超40万，较日常提升3倍；直播GMV环比平销期增长60%，观众人数增长300%，实时在线人数翻三倍 [21] 未来发展规划 - 抖音校园LIVE计划未来将陆续走进西安交通大学等四所高校，持续提升品牌口碑与知名度 [22] - 公司旨在让品牌成为学生成长路上的“隐形装备”、“风格语言”和“温柔而坚定的支持”，实现从买卖到共同成长的品牌关系 [22][24]