品牌营销策略 - 公司以总冠名身份深度参与抖音校园LIVE计划首站深圳大学场，开启名为“青春萌友季”的校园巡演 [1] - 公司将“人生第一副隐形眼镜”的专业定位与“萌系温度”的情感内核相结合，在校园场域构建品牌共鸣空间 [3] - 营销策略通过前置互动建立认知、借助IP人格化深化情感连接、在演出情绪高点完成品牌价值传递三个环环相扣的维度构建完整校园沟通策略 [13] 线下活动执行 - 公司在校园打造“萌趣互动空间”，融入公益行动收养的流浪小狗形象，通过“集章打卡”、“萌力拼图”等轻互动任务与学生建立情感连结 [4] - 自有IP“恩恩”以“校园一日萌友”身份穿梭打卡点，与同学进行线下互动，成为校园里的“大明星” [6] - 校园LIVE演出汇聚多位音乐人，与校园歌手、社团达人共同呈现Live演出、达人探校、社团嘉年华于一体的青春盛事 [8] - IP“恩恩”作为特别惊喜嘉宾亮相，为幸运同学送上“一年彩瞳陪伴礼”并亲密互动，引发社交媒体刷屏 [10] - 舞台视觉设计融入品牌标志性萌系色彩，使公司成为演出记忆中不可或缺的情感符号 [13] 线上互动与传播 - 线上“萌友直播间”作为演出“第二现场”，主播与观众实时互动分享观看体验，让品牌成为可分享快乐的小伙伴 [17] - 学生主动在社交媒体分享现场视频、周边产品及与恩恩的合影，表达对品牌的喜爱，实现从品牌认知到情感认同的升华 [15][17] 战略演进路径 - 2022年通过“九州寻色系列”参与《国风大典》，借国风美学回应年轻一代对文化身份的追寻 [18] - 2023至2024年把握社会对流浪猫狗的关注，通过公益行动打造萌系IP“恩恩”并为品牌注入温度与故事性 [18] - 2025年夏天运用“一日店长”模式打通二次元圈层，以更鲜活方式融入年轻人兴趣场域 [18] - 冠名抖音校园LIVE计划标志品牌战略进入新阶段，旨在通过持续陪伴学生关键成长阶段，成为其青春记忆的一部分 [21] 活动成效数据 - 校园LIVE计划深圳站全网总曝光量突破16.9亿，累计超过540万人次在线观看 [21] - 抖音站内共计21条话题登上热搜榜单，主话题抖音校园LIVE计划深圳大学站热度值突破2000万 [21] - 品牌自播间整场直播累计曝光超40万，较日常提升3倍；直播GMV环比平销期增长60%，观众人数增长300%，实时在线人数翻三倍 [21] 未来发展规划 - 抖音校园LIVE计划未来将陆续走进西安交通大学等四所高校，持续提升品牌口碑与知名度 [22] - 公司旨在让品牌成为学生成长路上的“隐形装备”、“风格语言”和“温柔而坚定的支持”，实现从买卖到共同成长的品牌关系 [22][24]

品牌校园营销策略 - 公司以总冠名身份深度参与抖音校园LIVE计划首站深圳大学场，开启“青春萌友季”校园巡演 [4] - 营销策略通过三个维度构建完整校园沟通：打造萌趣互动空间建立初步认知、借助IP人格化深化情感连接、在演出情绪高点完成品牌价值传递 [7][16] - 活动选择校园作为场域，因其是充满成长符号的天然场景，旨在构建可感知、可参与的品牌共鸣空间 [6] 营销活动执行细节 - 活动前设置「萌趣互动空间」，融入公益收养的流浪小狗形象，通过集章打卡、萌力拼图等轻互动任务与学生建立情感连结 [7] - 自有IP“恩恩”以“校园一日萌友”身份进行全国巡演首站，通过线下“面基”等充满“活人感”的互动方式走进学生生活 [9] - 校园LIVE演出汇聚多位音乐人，涵盖多种音乐风格，IP“恩恩”作为特别惊喜嘉宾亮相送奖，引发社交媒体刷屏 [11][13] - 舞台视觉设计暗藏巧思，灯光流转泛起品牌标志性萌系色彩，使品牌成为演出记忆中的情感符号 [16] 营销成效与市场反应 - 校园LIVE计划深圳站全网总曝光量突破16.9亿，累计超过540万人次在线观看，Z世代观众占比显著提升 [28] - 品牌自播间表现抢眼：整场直播累计曝光超40万，较日常提升3倍；直播GMV环比平销期增长60%，观众人数增长300%，实时在线人数翻三倍 [28] - 抖音站内共计21条话题登上热搜榜单，主话题抖音校园LIVE计划深圳大学站热度值突破2000万，形成现象级传播 [28] - 学生热情参与并在社交媒体主动分享，如发布领取的周边、现场视频及合影，表达对品牌的喜爱和认同 [20][22] 品牌战略演进路径 - 品牌战略演进路径清晰：2022年通过“九州寻色系列”参与《国风大典》叩开国风美学圈层 [26] - 2023至2024年把握社会公益热点，打造萌系IP“恩恩”并收养流浪小狗，为品牌注入温度与故事性 [26] - 2025年夏天运用“一日店长”模式打通二次元圈层，以更鲜活方式融入年轻人兴趣场域 [26] - 冠名抖音校园LIVE计划标志战略进入新阶段，从深耕特定圈层转向全方位融入校园生活，旨在建立终身情感联结 [28] 核心营销理念 - 公司营销核心理念为“陪伴哲学”，旨在回应年轻群体对情感共鸣与身份认同的期待，而非单向产品消费 [18][24] - 公司选择音乐作为与年轻人建立平等真诚连接的道路，让陪伴在自然氛围中发生 [18] - 营销活动实现了从“品牌认知”到“情感认同”的升华，构建了与年轻人共同创作记忆的情感联结 [24] - 公司的高明之处在于不急于诉说产品，而是先成为青春故事的一部分，以“萌系语言”达成情感契约，着眼于长期信任积累 [32]

品牌营销战略转型 - 公司从被动追逐热点的“追浪者”转型为主动创造热点的“造浪者”，旨在将公共热点价值沉淀为品牌专属资产[1] - 品牌营销的终极目标从“蹭流量”转变为“造资产”，核心是积累长期稳定的用户资产而非追求短期曝光[20] 海俪恩萌宠营销案例深度剖析 - 公司以收养流浪狗“蛋挞”与“黑莓”为起点，将其打造为品牌IP，相关小红书笔记获得超106万篇关注[6] - 基于萌宠IP推出小狗系列彩瞳产品，包含8款花色，并将“萌宠概念”深度融入品牌人格DNA[6] - 确立“年轻人的萌系生活搭子”品牌定位，通过IP人格化运营与消费者建立温情深刻的情感链接[7] 线上线下整合营销活动 - 通过“萌面派对”线下快闪活动结合线上转化，设计“萌友认证中心”、“萌友贴贴点”等沉浸式体验环节[3][11] - 活动设立公益互动区，用户线下“击爪”一次即可捐赠0.1元宠物基金，并能通过H5页面追踪流浪动物近况[13] - “一日店长”活动邀请coser圈层嘉宾，吸引每日500+现场围观人数及100+KOL打卡，线上话题看我萌 超显眼全平台播放量达3000万+[11][13] 内容营销与流量获取策略 - 构建分层内容矩阵：头部达人负责场景化种草，腰部达人分享真实体验，素人用户自发传播形成种草涟漪[9] - 小狗系列相关话题在小红书浏览量破千万，抖音相关话题累计破2亿，为转化奠定高质量流量基础[10] 用户资产沉淀与私域运营 - 通过“星星眼守护联萌”公益项目，每售出一份产品捐赠1元公益基金，满足用户“悦己+向善”双重需求[8] - 打造“萌宠社交圈”等私域阵地，企微社群“恩恩的朋友圈”日均互动消息超2000条，实现私域反哺公域转化[14] - 用户LTV提升40%，2024年复购率同比增长23%，推动行业从“功能驱动”向“价值驱动”转型[20] 营销活动业绩表现 - 聚划算欢聚日GMV超1000万，首日爆发200%，会员成交金额环比增长59%[15] - 萌宠系列产品销售额位列全网top2，品牌通过公益+IP形成差异化记忆[15][20] 行业方法论与长期价值 - 公司总结出3L模型思维：Like（喜欢）、Link（连接）、Loyalty（忠诚），实现从“消费者”到“品牌公益合伙人”的升级[17] - 超30%领养人通过公司活动首次接触公益，已帮助不低于37个流浪小动物找到收养家庭，创造“品牌-社会”涟漪效应[21]

核心观点 - 公司不盲目追逐热点 而是将公共热点转化为可长期留存的品牌资产 实现从"追浪者"到"造浪者"的转型 [2][5][27] - 公司通过将萌宠基因写入品牌DNA 以人格化IP运营和用户共创 构建"热点-转化-复购"的完整生意闭环 最终实现用户资产沉淀 [6][10][15][28] - 公司实践证明了品牌增长的本质是积累长期稳定的用户资产 而非追逐转瞬即逝的流量 其方法论推动了行业从"功能驱动"向"价值驱动"转型 [27][28][31] 萌宠热点转化为品牌资产 - 公司以流浪狗"蛋挞"与"黑莓"为IP原型 通过小红书账号记录生活点滴 吸引超106万篇相关笔记 形成持续情感链接而非短暂热点关注 [9] - 基于IP开发小狗系列彩瞳产品 8款花色覆盖不同需求 命名直接关联小狗特征 使产品从"热点附属品"升级为"情感载体" [9][10] - 动物系美瞳搜索量年增230% 萌宠IP联名产品复购率比普通产品高1.8倍 公司精准锚定"萌系爱好者"人群 [8][10] 线上线下整合的营销闭环 - 线下"萌面派对"活动设计沉浸式体验 消费者通过领取萌友护照、与coser互动、参与抽奖等环节 实现"体验与转化深度绑定" [6][18] - 线上通过KOL/KOC分层内容矩阵种草 小狗系列相关话题在小红书浏览量破千万 抖音话题累计破2亿 为转化奠定高质量流量基础 [17] - 活动期间GMV超1000万 首日爆发200% 会员成交金额环比增长59% 萌宠系列销售额位列全网top2 [23] 用户资产沉淀与私域运营 - 通过"星星眼守护联萌"公益计划 每售出一份产品捐赠1元公益基金 并实时展示捐赠进度 满足用户"悦己+向善"需求 [13] - 私域运营打造"萌宠社交圈" 企微社群日均互动消息超2000条 通过IP日常内容（如黑莓拆快递被罚款）增强用户黏性 [22] - 用户LTV（生命周期价值）提升40% 2024年复购率同比增长23% 证明资产沉淀策略有效 [31] 品牌战略与行业影响 - 公司提出3L模型（Like-Link-Loyalty） 通过IP形象降低认知门槛、故事引发共鸣、邀请用户共创 实现从消费者到"品牌公益合伙人"的升级 [28] - 公益活动已帮助不低于37个流浪动物找到收养家庭 超30%领养人通过公司活动首次接触公益 形成"品牌-社会"涟漪效应 [33] - 公司实践推动彩瞳赛道从"功能驱动"向"价值驱动"转型 证明通过系统化运营可将流量转化为可长期持有的资产 [31][32]

品牌热度排名 - 诺特兰德以1.72的综合热度位列榜首，杜蕾斯和鱼跃分别以1.63和1.53的热度紧随其后，前三名与后续品牌拉开明显差距 [1][2] - 欧姆龙和可孚以1.32的热度并列第四，可啦啦(1.30)、蔓迪(1.23)、三诺(1.16)等品牌进入前十 [2] - 新上榜品牌包括诺特兰德、杜蕾斯、鱼跃、欧姆龙、moody、库博和爱尔康，显示这些品牌近期市场关注度显著提升 [2] 年轻人养生消费趋势 - 工位成为年轻白领"第二养生舱"，品牌竞相提供适配"专业时刻"的解决方案，如诺特兰德推出针对骑行爱好者的能量冲剂和针对脑力工作者的维生素产品 [3] - 新中式理疗小仪器需求旺盛，鱼跃、可孚等医疗品牌将中医理念与微科技结合，推出便携按摩器、迷你艾灸盒、刮痧板等爆品，满足办公场景下的便捷养生需求 [3] - 汤臣倍健等传统品牌加速布局便携营养粉剂，争夺办公室养生增量市场 [3] 眼部消费升级 - 隐形眼镜品牌可啦啦、moody、库博等上榜，反映眼部消费进入"美丽与健康双核驱动"时代 [3] - 品牌竞争焦点从花色营销转向材料科学突破，如moody推出硅水凝胶系列彩瞳并官宣IP形象"小moo"，可啦啦通过"春日出逃"系列和小红书种草视频提升热度 [4] - 专业品牌如库博光学和爱尔康凭借"近视防控"与"无防腐剂滴眼液"等产品切入高端日常护理市场 [4]

公司行业地位与媒体认可 - 公司被《人民日报》定义为"传统制造业深耕样本"，并受到央视财经等国家级官媒的权威报道，成为行业标杆企业 [1] - 公司完成从幕后到台前的转型，成为隐形眼镜生态构建者，其发展路径被视为中国消费市场从功能满足向情感赋能、从流量竞争到价值跃迁的缩影 [1] - 公司拥有丹阳和台湾双生产基地，构建了覆盖"原料-生产-物流"的全链路闭环，年产能超过12亿片 [1][2] 核心技术优势与研发实力 - 公司拥有83项国家级专利，覆盖光学材料、色彩工程、健康科技三大核心技术维度 [2] - 核心技术包括HDR全息移印技术、FAST-UV引发技术、光耀5D彩片工艺等，构筑了专利护城河 [2] - 针对用户"久戴不适"的痛点，公司基于第三代硅水凝胶材料进行创新，其产品透氧量为普通水凝胶的6倍，显著提升佩戴舒适度 [4] - 在彩片领域，公司采用BMW色粉靶向包裹技术和双层锁色技术，提升了色彩表现力、工艺稳定性和生产效能 [5] - 公司开发了防蓝光产品线，通过"光心黄"滤光因子和UV吸收剂实现蓝光和紫外线的双重防护 [7] 产品创新与市场表现 - 公司推出「星眸异想Artist」系列，以"艺术家+IP"联名为特色，承载"治愈能量"概念，推出多款情绪花色，满足Z世代个性化表达与情感需求 [8] - 「星眸异想Artist」系列登陆天猫超级品牌日，成为行业内首个登陆该活动的品牌，活动期间相关话题曝光量超过6亿，首日单品销售额突破1000万元，线上营销覆盖人群超3300万 [9] - 公司与抖音S级IP「美力风向标」合作，共创热词长期主义清透妆曝光达7214.6万，种草榜最高TOP5，在榜长达10天，创行业新高 [11] 产学研结合与产业赋能 - 公司早在2006年就与东南大学联合成立"东大-海昌研发中心"，并于2016年成立行业首个专业理论与产研分享机构「瞳色颜究院」，构建以亚洲用户为核心的产品与健康标准 [15] - 通过产学研深度融合，公司打破了传统隐形眼镜以欧美为核心的技术壁垒，研发出适配亚洲消费者的产品，并带动丹阳产业集群升级 [15] - 公司的校企联合实验室及「瞳色颜究院」已成为消费医疗领域产教融合的典范，持续为行业输送创新动能 [15] 发展战略与未来展望 - 公司在"健康中国战略"和"中国制造2025"背景下，未来将持续加码智能化工艺研发，致力于打造有国际竞争力的国民品牌 [17] - 公司用30年时间完成了制造业的"升维革命"，其转型之路被《人民日报》评价为映射中国企业从规模红利向创新红利跃迁的典范 [17]

核心观点 - 海昌隐形眼镜通过30年行业深耕和技术积累，从传统制造企业转型为隐形眼镜生态构建者，成为国家级官媒报道的标杆企业 [3] - 公司以"技术+制造"双轮驱动，构建起覆盖光学材料、色彩工程、健康科技的83项专利护城河，年产能超12亿片 [5] - 产品创新聚焦Z世代需求，从功能满足升级为情感赋能，通过"星眸异想Artist"系列实现单日销售额突破1000万元，营销曝光量超6亿 [16] - 通过产学研融合模式推动产业升级，成立"瞳色颜究院"发布行业标准，带动丹阳产业集群结构性跃升 [21] - 未来将加码智能化研发，目标打造具有国际竞争力的国民品牌，提升中国隐形眼镜全球话语权 [25] 技术研发 - 拥有83项国家级专利，覆盖光学材料、色彩工程、健康科技三大维度，包括HDR全息移印、FAST-UV引发等技术 [5] - 开发第三代硅水凝胶材料，透氧量达普通水凝胶6倍，通过"双通道输氧系统"解决久戴不适问题 [8] - 创新BMW色粉靶向包裹技术，实现彩片颗粒细致度与色彩表现力的历史性突破 [9] - 研发"光心黄"滤光因子+UV吸收剂双重防护技术，应对数字化时代的防蓝光需求 [12] 产品创新 - 「星眸异想Artist」系列通过艺术家联名设计，将产品功能与"治愈能量"等情绪概念结合 [16] - 彩片产品采用小分子油墨包裹暨双层锁色技术，提升色彩立体感与工艺稳定性 [9] - 针对亚洲用户开发适配性产品，打破欧美技术标准壁垒 [21] 营销策略 - 登陆天猫超级品牌日创行业首例，活动覆盖人群超3300万，单品销售额破1000万 [16] - 联合抖音S级IP打造长期主义清透妆话题，曝光量达7214.6万，热榜在榜10天 [17] - 营销逻辑从流量争夺转向价值链接，注入"长期主义"等精神内核 [19] 产业布局 - 建立丹阳、台湾双生产基地，形成15万亩原料-生产-物流全链路闭环 [3] - 2006年联合东南大学成立研发中心，2016年创立行业首个「瞳色颜究院」 [21] - 带动丹阳产业链集群升级，推动中国制造从规模红利向创新红利转型 [25] 市场表现 - 年产能超过12亿片，位居行业领先地位 [5] - 彩瞳新品上线即引发全网热潮，天猫超级品牌日曝光量超6亿 [16] - 抖音营销活动种草榜最高TOP5，创行业新纪录 [17]

文旅产业 - 黄河石林景区总面积约50平方公里 其中古石林群10平方公里 是国家地质公园和国家AAAA级景区 [1] - 2024年白银市接待游客总量达3443 22万人次 同比增长42 44% 实现旅游收入207 04亿元 增长64 5% [1] - 文旅融合正成为推动当地经济高质量发展的新引擎 [1] 科技制造业 - 甘肃康视丽隐形眼镜有限公司产品占国内隐形眼镜市场的半壁江山 是当地科技产业转型重点项目 [1] - 公司研发的拳头产品湿润性与透氧性能达到行业一流水平 全自动化智能生产线实现重要生产环节无人化 属国内首创 [1] - 白银有色长通电线电缆有限责任公司年生产规模达15亿元 拥有近百件专利 主导产品包括低温超导电缆等 应用于国内外重大工程项目 [2] - 白银时代瑞象新材料科技有限公司年产2万吨磷酸锰铁锂正极材料项目于2025年4月投产 达到全国单体规模产能第一 [2] 现代农业 - 白银区现代农业科技示范园总规划面积达1 5万亩 涵盖蔬果种植等多元板块 已引入1500个新品种 实施50余项新技术 [3] - 园区打造了千亩林果带及4700亩生态绿化区 已有22家企业入驻 带动3500户1 3万人就业创业 累计培训农技人员4000人次 [3]

文旅产业 - 黄河石林景区总面积约50平方公里 其中古石林群10平方公里 是甘肃省地质遗迹自然保护区 国家地质公园 国家AAAA级景区 [1] - 2024年白银市接待游客总量达3443 22万人次 同比增长42 44% 实现旅游收入207 04亿元 增长64 5% [3] 科技制造业 - 甘肃康视丽隐形眼镜有限公司产品占国内隐形眼镜市场50% 全自动化智能生产线实现彩印 成型 检测等工艺数字化集成 结合AGV机器人系统实现重要生产环节无人化 [3] - 白银有色长通电线电缆有限责任公司年生产规模达15亿元 拥有近百件专利 主导产品包括低温超导电缆 微细及超微细电磁线 特种电缆等 应用于酒泉卫星发射基地 天宫一号 国家电网等重大项目 [4] - 时代瑞象新材料科技首期年产2万吨磷酸锰铁锂正极材料项目于2025年4月投产 达到全国单体规模产能第一 产品主要用于汽车电池 无人机电池等储能行业 [6] 现代农业 - 白银区现代农业科技示范园总规划面积1 5万亩 引入1500个新品种 实施50余项新技术 打造千亩林果带及4700亩生态绿化区 带动22家企业入驻 3500户农户就业 累计培训农技人员4000人次 [8] 区域经济 - 一季度白银市地区生产总值182 21亿元 同比增长6 3% 其中第一产业增加值23 02亿元(增长6 6%) 第二产业增加值66 19亿元(增长10%) 第三产业增加值93亿元(增长3 9%) [11]

工业转型与高科技发展 - 白银市从传统"中国铜城"转型为高科技产业基地 铜产量曾连续18年全国第一 现重点发展"高新精尖"产业 [1][4] - 康视丽隐形眼镜生产基地实现材料创新 自主研发含硅水凝胶材料隐形眼镜 透氧系数达65DK以上 并建成全自动化生产线 [4] - 时代瑞象建设年产10万吨锰基正极材料产业基地 首期2万吨磷酸锰铁锂正极材料项目已投产 为全国单体规模产能第一 [7] - 白银有色长通电线电缆公司生产直径0.012毫米超微细电磁线 达国内极限制造水平 超导电缆国内市场占有率超90% [7] 传统产业升级与乡村振兴 - 强湾乡青砖工坊从传统砖窑发展为占地50亩大型企业 年产标准砖900万块 为敦煌莫高窟等古迹定制青砖 [10] - 白银区现代农业科技示范园采用"园区+公司+农户"模式 带动3500户1.3万人发展 引进1500个果蔬花卉新品种和50余项新技术 [13] - 现代农业科技示范园与中国农科院等科研院所合作 累计培训农技人员及新型职业农民4000人次 [13] 产业集群与产学研结合 - 时代瑞象联合高校及科研机构建立"产学研"平台 与上下游合作形成锂电产业集群 [7] - 白银有色长通电线电缆公司作为西北历史最久综合性电线电缆企业 产品远销海外 [7]