事件概述 - 奇瑞风云X3L在湖南张家界天门山景区进行极限挑战测试时发生意外，车辆爬坡时不断倒退并撞毁栏杆，现场有白烟冒出，测试中断 [1][2][3] - 事故直接原因为测试装置的安全防护绳固定点卸扣意外脱落，导致防护绳缠绕车轮，动力输出受阻，车辆下滑撞击护栏 [2][4] - 奇瑞汽车发布致歉声明，承认对测试潜在风险预估不足和细节把控疏漏，承诺修复场地并承担赔偿责任，事件未造成人员受伤 [2][3][4] 车型与挑战背景 - 涉事车型为奇瑞风云X3L，是公司推出的紧凑型SUV，定位“高能时尚户外方盒”，于2025年9月17日上市，官方售价区间为10.99万元至14.99万元 [6] - 挑战地点为天门山天梯，以150米垂直落差、30厘米湿滑窄台阶、平均45度坡度（局部超60度）著称，总长近300米，被描述为“连进口越野车都鲜少挑战”的路况 [3][7] - 奇瑞执行副总裁李学用曾在9月21日于互联网平台为此次挑战预热，称天门山坡道对动力操控要求极高 [3] 市场表现与行业观点 - 截至2025年10月底，奇瑞风云X3L总销量为2095辆，日均销量不足50辆 [2][7] - 汽车观察员肖红表示，奇瑞可能对挑战车辆进行了针对性改装或优化，例如对发动机进行特殊调校或强化悬挂系统，这使得挑战所展现的性能可能无法完全代表量产车实际质量，并称此类“营销性测试”多为通过“极限作秀”博眼球 [2][7] - 业内人士肖越指出，天门山挑战是极端特殊的使用场景，与日常道路状况差异很大，车辆日常使用更注重燃油经济性、舒适性等，极端路况下的性能表现不能简单等同于日常质量水平 [8] 公司运营数据 - 奇瑞集团2024年年度销量为260.39万辆，其中出口114.46万辆，同比增长21.4%，连续22年位居中国品牌乘用车出口第一 [5] - 2025年10月份，公司销售汽车28.12万辆，同比增长3.3%，其中新能源汽车销售11.03万辆，同比增长54.7%，首次单月新能源超11万辆，出口12.64万辆，同比增长13% [5] - 2025年前10月，奇瑞集团累计销售汽车228.89万辆，同比增长13%，创历史同期最佳业绩，其中奇瑞汽车前10月销售214.33万辆，同比增长12% [5] 后续动态 - 有知情人士透露，公司内部已计划在11月25日重启挑战，并计划升级四驱系统、更换AT轮胎 [7] - 有营销企业负责人认为，此次事故引发的传播热度远超公司日常营销活动，但却是以牺牲品牌公信力为代价，引发公众对量产车可靠性的疑虑 [5]