品牌活动与市场热度 - Jellycat快闪店重返上海并掀起新一轮消费热潮 品牌产品定价普遍在百元以上 热门玩偶售价在三百元至五百元之间 部分款式价格高达千元 基础小型玩偶也需一百多元 [4] - 快闪店实行预约制控制客流 未预约顾客无法入场 每周一开放未来一周预约 名额通常秒没 入场后限制15分钟购物时间 [6] - 品牌活动提供充满仪式感的表演式服务 店员通过角色扮演和无实物表演与消费者互动 为毛绒玩具添加空气奶油 情绪价值拉满的互动体验精准切中年轻群体情感需求 [4][6] 二级市场与黄牛现象 - 黄牛在现场抢购并兜售商品 记者在两小时内看到数十个黄牛活动 现场黄牛对不同毛绒玩具报价为每个加价100元至260元不等 [10] - 某二手交易平台在发售前已有电子黄牛在线销售入场名额及加价预约的毛绒玩具 每个加价150元至500元不等 [3][10] - 有消费者通过二手平台购买预约码入场 现场黄牛对明后天预约码报价为500元一个 [9][10] 公司发展与财务表现 - Jellycat为源自英国的毛绒玩具品牌 创立于1999年 中文名为吉利猫 最初定位为婴幼儿安抚玩具 主要受众为儿童 [12][14] - 公司在2014年转型为全年龄段玩具 因发现成年人对毛绒玩具同样热爱 近些年成为爆火的现象级玩偶品牌 [12][14] - 2023财年公司实现营业收入2亿英镑 约合人民币18.5亿元 相较2020年增长超过三倍 [14] 产品特性与消费者行为 - 与普通毛绒玩具相比 Jellycat产品卖得更贵且更具稀缺性 一些原价百元款式在二手市场需溢价数倍才能买到 部分特定款式售价达数千元甚至上万元 [14] - 消费者为购得心仪玩偶不惜排队一小时 只为体验一次表演式服务 品牌被称为成年人的精神奶嘴和新型奶头乐 [12]