整体市场表现 - 2025年国庆档（10月1日至10月8日）总票房为18.35亿元，同比下降13%，日均票房为2.29亿元，同比下降24% [3][4] - 总观影人次为5007.9万，同比下降4%，场均人次为13.7，同比下降15% [3][4] - 档期新片供给丰富但缺乏爆款头部影片带动，市场表现相对黯淡，是近五年首次档期内无影片票房突破5亿元 [1][3][11][12] 票价与排映 - 平均票价为36.6元，下调至近五年最低水平 [3][6] - 自10月4日起多部新片集体调低发行结算价，部分影片单日票价环比降幅超过9%，但未能有效带动观影人次增长 [3][6] - 排映影院数为12761家，排映影厅数为79907个，总场次为364.7万场，均为近五年最高 [6] 单片影片分析 - 新片票房冠军为《志愿军：浴血和平》，档期票房为4.50亿元，但其上映3天后日票房表现不及该系列前作 [11][16] - 《刺杀小说家2》档期票房为2.95亿元，位列新片第二，但与前作上映间隔四年，仅有6%的观众观看过前作，IP用户留存率远低于《志愿军》系列的26% [11][19][20] - 老片《731》凭借其题材和前期累积的热度，档期内表现坚挺，位居整个国庆档票房亚军 [11][27] 用户行为与受众结构 - 人均观影部数为1.10部，观看2部及以上影片的观众比例仅高于2022年 [32] - 单人购票比例达到近五年最高，双人观影比例下降，《震耳欲聋》的单人观影比例近五成，粉丝属性明显 [30][38] - 新用户占比略高于去年，主要受《731》拉动，新片中《猪猪侠·一只老猪的逆袭》和《震耳欲聋》的新用户及低频用户占比较高 [30] 地域分布特征 - 一线城市票房占比为近五年最低 [34] - 新片《风林火山》一线城市占比最高，近三成，且因其港片属性，在华南地区票房占比近三成 [34][36] - 《浪浪人生》凭借喜剧元素在东北地区获得较高票房占比 [34][36] 行业趋势洞察 - 电影市场面临内容供给缺乏新意、观众观影阈值抬高等困境，未来商业电影需更加重视创作阶段的“受众意识” [4][41] - 大体量系列电影续作能保证基础人群和热度，但上映间隔时间较长会削弱IP优势，重启风险较大 [11][19][24] - 市场正愈发趋于精细化、分众化、理性化，需精准把握不同圈层观众的观影偏好，并通过扎实的内容和创新的营销策略点燃观影热情 [40][41]