文章核心观点 - 中信银行凭借其“让财富有温度”的品牌战略和系统性实践，成功将品牌软实力转化为业务硬指标，在支持国家战略、服务实体经济、满足社会需求方面取得突出成果，从而再次荣获《银行家》杂志“中国年度银行”大奖，展现了中国式现代化金融的独特范式 [1][2][4][14] 品牌跃升：从“软实力”到“硬指标” - 品牌建设已被纳入央企“一利五率”等核心考核维度，从宣传任务转变为关乎企业估值和国家金融话语权的战略资产 [3] - 公司将“让财富有温度”内化为全行行为哲学，通过三年深耕，将其转化为可感知、可信赖的市场影响力和穿越周期的韧性 [4] - 品牌价值增长显著：据Brand Finance《2025年全球银行品牌价值榜》，公司品牌价值同比增长27.2%，达到169.53亿美元，增幅居中国内地银行榜首 [2] - ESG评级提升：据MSCI 2025年9月发布评级，公司跃升至全球最佳AAA级 [2] 品牌内核与战略实践 - 公司战略聚焦支持实体经济与产业升级，战略性新兴产业贷款余额突破4500亿元，绿色信贷近3200亿元 [6] - 依托集团综合金融优势打造“大投行”生态圈，助力实体企业技术升级与自主可控 [6] - 提出并实施“五个领先”银行战略，2025年前三季度实现营业收入1,565.98亿元，净利润533.91亿元 [6][7] - 截至2025年三季度末，公司资产总额98,981.28亿元，不良贷款率1.16%，资产质量稳健 [7] 业务进展与财务表现 - 财富管理：零售管理资产余额（含市值）达4.99万亿元，零售理财产品余额1.45万亿元，较去年末增长4.11%；代理业务手续费30.95亿元，同比增长18.81% [8] - 综合融资：2025年上半年承销债务融资工具1268只，承销规模4431.2亿元，承销只数和规模均位居市场榜首 [8] - 金融市场：大力支持科技创新、乡村振兴等主题债券投资，引导资金流向金融“五篇大文章”重点领域 [8] - 创新“金融+慈善”模式：新发4只“温暖童行”慈善理财产品，募集规模28.79亿元；到期7只产品实现捐赠金额704.26万元，用于儿童教育、医疗公益 [8] 全生命周期客户经营与温度感塑造 - 养老金融：基于中国60岁及以上人口达3.1亿人的老龄化背景，构建“幸福+”养老服务体系，覆盖超千万客户，提供“医、养、智”三位一体全生命周期解决方案 [9] - 普惠金融：通过“信贷支持+场景优惠+绿色激励”组合拳，构建“食、住、行、游、购、娱、医”全场景消费生态，提振消费 [10] - 年轻客群经营：推出“拿铁计划”，以轻量化、社交化、低门槛设计吸引Z世代理财；通过联合《中国国家地理》与京东发起“极地来信”等活动，以及赞助中国网球公开赛、举办摄影大赛，与年轻用户建立情感连接 [11][12] - 核心理念：金融不仅是交易工具，更应成为连接人与美好生活的桥梁 [13] 品牌升维路径与行业意义 - 公司品牌竞争路径已从依赖渠道和产品，升维至以“真善美”价值内核引领的全面体验竞争 [14] - 从服务于商业成功的单点思维，升维至与社会共赢、与国家战略同频的生态系统竞争 [14] - 在全球银行业同质化竞争中，品牌所承载的信任、情感与价值观难以替代 [14] - 公司的实践验证了在中国式现代化进程中，金融可以既有实力又有温度，既能服务国家战略又能温暖个体生活的路径 [14][15][16]