北京奥森公园的清晨，一群跑者踩着各种荧光色跑鞋掠过跑道。 他们脚上的鞋子单价动辄1500元起步，却未必人人都知道：运动跑鞋的寿命通常在500-1000公里之间， 假如我们取中位数800公里为标准，这意味着，一位每周跑量30公里的中级跑者，每年至少需要更换两 双鞋。 今年一季度，瑞士运动品牌昂跑（On）单季度销售额创新高，净销售额同比增长43%。其中，亚太区 同比增幅高达130.1%。而在昂跑旗下各品类中，鞋履类在总销售额中占比高达近94%。至于2024年全 年，昂跑的净利润更是暴涨204.5%。 日本运动品牌亚瑟士（Asics）的一季报同样亮眼：销售额同比增长19.7%。性能跑步品类对亚瑟士的总 销售额贡献最高，占比接近一半（47%）。而在始祖鸟的母公司亚玛芬体育这边，旗下的萨洛蒙 （Salamon）已经成为了新中产三宝中的一员，与始祖鸟一起带动亚玛芬持续强势增长。 当健康焦虑、社交货币、阶层符号交织在一起；当一双跑鞋的价格赶上一部手机，跑鞋早已突破功能属 性，成为中产新生活方式的"基础设施"。 越贵，越能缓解焦虑 在中国一二线城市的跑圈，"贵价跑鞋"早已不是单纯的"运动装备"。它成了中产的"第二张名片"—— ...