数字贸易重构全球经贸格局的进程中，质量与品牌的战略价值持续凸显。政策层面，国家长期关注质量 品牌与数字贸易的融合发展：2016年国务院设立"中国品牌日"以强化全社会品牌意识；2024年中办、国 办发布的《关于数字贸易改革创新发展的意见》提出"提升品牌和标准影响力，推动数字证书国际互 认"，工信部同期发布《关于分级打造中国消费名品方阵》《中小企业出海服务专项行动通知》，明 确"培育国际一流消费品企业"目标；2022年《数字化助力消费品工业"三品"行动方案》则要求，到2025 年消费品工业数字技术融合能力显著增强，形成一批新品、名品、精品。地方层面也已有实践探索，黑 龙江"龙江品质"、浙江"浙江制造"等区域公共品牌的培育，形成了上下协同的政策支撑体系。 产业端，优等质量与权威品牌认证是企业参与国际竞争的重要依托，尤其是中小企业出海过程中，对可 信的质量认证与溯源体系存在较强需求；消费端，数字化交易的虚拟化特征，使消费者对产品全生命周 期信息的可验证性提出了更高需求。 当前数字贸易领域，质量品牌可信传递仍面临诸多现实挑战，成为行业发展的突出瓶颈。一方面，国际 经验借鉴不足与本土体系尚未完善的问题并存：德国凭借"质量 ...