公司战略调整 - realme品牌将回归OPPO，成为其旗下子品牌，以进一步协同作战、整合资源 [1] - realme CEO李炳忠将领导整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变 [1] - realme将全面接入OPPO售后服务体系，以提供更便捷周到的服务 [1] 品牌整合与协同效应 - 整合后，realme、一加与OPPO将在产品、市场、渠道、资源等多个维度形成更完善的协同效应 [2] - 一加品牌已显现整合效果，截至2025年11月，一加手机销量以42.3%的增速稳居行业第一，一加15上市累计销量已超越一加13 [3] - realme此前因轻资产运营面临线下服务点不足的问题，整合有望解决其渠道短板 [2] 产品与市场竞争格局 - 一加和realme的新品发布计划将如期进行 [2] - realme和一加的产品布局有一定交叉，均聚焦游戏性能、影像、闪充和大电池等细分市场，与vivo旗下iQOO定位类似，显示该细分市场竞争激烈 [2] - 资源整合与协同效应正成为手机品牌竞争的关键要点之一 [4] 海外市场与供应链挑战 - OPPO持续发力海外市场，而realme早年从印度起家并拥有全球体系，其在海外市场的销售成绩好于国内，整合后将成为OPPO拓展海外市场的利剑 [3] - 2026年手机市场面临严峻供应链挑战，存储芯片持续涨价且短期无价格盘整势头，作为手机成本核心来源之一，这将冲击中低端产品 [3] - 部分手机品牌已下调对2026年中低端产品的销售展望，存储价格高企可能推动行业进一步洗牌 [3]