核心观点 - 广州市政府联合企业于新春期间推出“乐购新春”等一系列促消费活动 通过“国补、厂补、店补”及有奖发票等多重补贴叠加 有效激发消费动能 其中“广货”成为消费热点 线上线下场景融合与沉浸式文化体验进一步烘托年味消费氛围 [1][2][3][4][5][6][7] 政策与补贴措施 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 广州同步开展家电数码国补和广东优品购补贴 [4] - 家电数码国补实行立减15%政策 数码产品单件最高补贴500元 家电产品单价最高补贴1500元 [4] - 广东优品购分品类精准让利 数码、特色优品和体育用品立减10%单件最高补贴500元 家电类产品立减15%单件最高补贴1000元 [4] - 补贴优惠可与广州有奖发票抽奖活动叠加 消费者完成消费开具发票后可参与抽奖 最高能抽中800元红包 [2][4] - 有消费者在享受国补立省500元后 通过发票抽奖再获800元红包 合计享受1300元补贴 [4] 企业营销与促销活动 - 全市各大商超、数码家电卖场及重点民生企业开启“春节不打烊”模式 开展丰富促消费活动 [2] - 广百股份以“广货行天下”为主题 首次将新春展销场景拓展至白云机场T3航站楼与荔湾水上花市 旗下品牌年礼与市内超市同价 [3] - 广百股份适逢35周年庆 新春促销力度空前 电器叠加政府补贴、套购满减等多重优惠 部分门店推出“满300送300”开门红礼 [5] - 广州京东MALL打造“国补+厂补+店补”多重优惠体系 消费者可享受最高15%政府补贴 叠加各类优惠后综合优惠最高达50% [5] - 广东苏宁易购“焕新幸福年”年货节活动持续至2月23日 推出预存20元抵200元、套购满额赠营地车等优惠 [6] - 华为门店推出限时优惠 手机、折叠屏、智能穿戴及平板等产品至高立省1000元 [6] - 小米门店全品类产品可直享国补8.5折（即立减15%） 部分产品可叠加其他优惠 [6] 消费热点与市场表现 - “广货”成为新春消费一大热点 在文创赛道上表现生动 如三七互娱与广州友谊跨界推出联名新春礼盒 “大湾鸡”文创产品受市民游客热情抢购 [3] - 家电数码类商品在国补、广东优品购政策及有奖发票活动三重福利助力下 成为市民焕新采购重点 实现“省上加省” [2][4] - 岭南集团旗下品牌如李占记、新悦悠、致美斋、中国大酒店、东方宾馆等在机场、花市等场景同台展销 推广广府年味 [3] 场景融合与文化体验 - 正佳极地海洋世界推出《水下英歌醒狮敦煌》全新美人鱼水秀 融合敦煌飞天、广东舞狮和潮汕英歌舞等内容 [7] - 广百北京路店上演瑞龙祥狮桩阵采青 广百天河中怡店启动非遗南狮少年赛 并有醒狮拜年、手作巡游等活动 [7] - 广州友谊推出“金骏献瑞·驰骋迎新”系列主题活动 环市东店设置“霓裳剪影·马跃新程”巨型主题艺术装置吸引打卡 [7]

政策与活动概览 - 商务部联合九部门策划的“乐购新春”春节特别活动于2月15日正式启动，首批625亿元国家补贴资金已到位，各地配套消费红包与企业让利密集投放 [1][10] - 活动为消费者提供“三重大礼包”，第一重是以旧换新补贴，第二重是在50个试点城市开展有奖发票活动，半年内发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元，第三重是金融机构联合商家推出覆盖多消费场景的优惠措施 [10][11][12] 消费品以旧换新市场表现 - 以旧换新在春节前夕掀起消费热潮，在电器卖场，置换客户占年底订单的七成 [3] - 消费者通过旧家电回收抵扣、政府补贴及商场活动，可实现大幅节省，例如有案例显示节省近4000元 [3] - 零售商推出“支付立减15%”等核心优惠，并提供免费上门、设计、拖旧、拆改、安装的“五免服务”以吸引客户 [4] - 政策支持数码和智能产品购新，对手机、平板、智能手表手环、智能眼镜四类产品，单价6000元以内按售价15%给予补贴，每件最高补贴500元 [6] 产品消费趋势 - 绿色节能成为消费者换新的重要指标，一级能效产品受到关注 [6] - 智能装备成为“顶流”年货，科技产品从“极客尝鲜”转变为“大众刚需”，相关生产车间订单饱满 [8][12] - 绿色、智能、科技范儿十足的新家电占据年货清单核心位置 [12] 汽车市场动态 - 以旧换新热情点燃汽车市场，消费者可叠加国补、厂补、店补等多重优惠，有案例显示优惠可达两三万元并促成当场购买 [10] 服务模式创新 - 零售商提供“送新拉旧”一趟搞定、“省心一条龙”等全程免费服务，提升消费者体验 [3][7] - 服务覆盖从换新家电到局部改造，无需消费者额外支付服务费 [4]

政策与活动概览 - 商务部联合九部门策划的“乐购新春”春节特别活动于2月15日正式启动，为首个春节假期日 [1] - 首批625亿元国家补贴资金已到位，各地配套消费红包及企业让利密集投放 [1] - 活动为消费者提供“三重大礼包”，包括以旧换新、有奖发票和金融支持 [10] 以旧换新补贴详情 - 国家拨付625亿元国补资金已到达各地商务部门，春节9天假期内将加大补贴投放 [10] - 消费品以旧换新政策支持数码和智能产品，对手机、平板、智能手表手环、智能眼镜四类产品，单价在6000元以内按售价15%补贴，每件最高补贴500元 [8] - 有奖发票试点在50个城市开展，半年实施期内发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元，票面金额100元以上发票可参与抽奖 [10] 消费市场表现与趋势 - 春节前夕消费品以旧换新掀起消费热潮，从城市商圈到县乡大集均有体现 [1] - 某大型电器卖场置换客户占其年底订单的七成 [3] - 绿色节能成为换新“硬指标”，一级能效产品受青睐 [7] - 智能装备成为“顶流”，科技年货从“极客尝鲜”变为“大众刚需” [8] - 换新热情点燃汽车市场，国补、厂补、店补三重叠加可为消费者节省两三万元 [10] - 绿色、智能、科技范儿十足的新家电已占据年货清单核心位置 [11][12] 零售商与制造商举措 - 零售商推出“支付立减15%”的核心优惠，活动期为1月5日至2月23日 [5] - 零售商提供免费上门、设计、拖旧、拆改、安装的“五免服务”，消费者无需额外支付服务费 [5] - 消费者通过旧家电回收抵扣、政府补贴及商场满减活动，可节省近4000元，并享受“送新拉旧”一站式服务 [3] - 智能眼镜生产车间堆满待发包裹，显示市场需求旺盛 [8]

政策与资金支持 - 商务部联合九部门启动“乐购新春”春节特别活动 首批625亿元国家补贴资金已到位 各地配套消费红包及企业让利密集投放[1] - 政策明确支持数码和智能产品购新 个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等四类产品 单价6000元以内可按售价15%给予补贴 每件最高补贴500元[7] - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 其中春节9天假期奖金规模超10亿元 票面金额100元以上发票可参与抽奖[11] - 人民银行、金融监管总局指导金融机构及支付机构联合商家推出多种形式“乐购新春”优惠措施 覆盖机场、酒店、餐饮、景点门票等多类消费场景[11] 消费市场表现与趋势 - 消费品以旧换新在春节前夕掀起消费热潮 从城市商圈到县乡大集均有所体现[1] - 某大型电器卖场置换客户占其年底订单的七成[3] - 绿色节能成为消费者换新“硬指标” 智能装备从“极客尝鲜”变为“大众刚需” 智能眼镜等科技年货需求旺盛[7] - 绿色、智能、科技范儿十足的新家电占据年货清单核心位置 成为2026年新春最硬核、最时尚的必选项[10] 消费者行为与优惠案例 - 消费者通过旧家电回收抵扣、政府以旧换新补贴及商场满减活动组合 节省近4000元完成多台家电换新 并享受“送新拉旧”一站式服务[3] - 消费者享受国补加厂补后以五折价格购入100寸电视 并享受免费上门、设计、拖旧、拆改、安装的“五免服务”[5] - 消费者在汽车市场享受国补、厂补、店补三重叠加优惠 节省2至3万元后当场决定购车[9] 企业营销与活动 - 某家电卖场在1月5日至2月23日期间为消费者提供“支付立减15%”的核心优惠[5] - 商务部等部门指导各地在春节9天假期内加大以旧换新补贴投放力度 保障消费者顺利申领补贴[9][11]

行业趋势：中国入境旅游市场在春节期间呈现爆发式增长 - 外国游客春节来华机票预订量较往年同期暴增[1] - “去中国过春节”成为感受中国文化的时髦新风尚[1] - 该现象是中国文化吸引力日益增强的缩影，越来越多外国民众自发探索中国[1] 消费者行为：外国游客在华春节体验呈现多元化与现代化特征 - 游客体验传统年俗活动，如在上海体验灯会[1] - 游客同时感受中国日新月异的科技发展和便捷生活[1] - “新年货”购物清单包括最新手机和改善生活的空气净化器等科技产品[1] 市场案例：具体外国游客群体展示春节来华的不同动机 - 美国歌唱家朱丽叶已成为在华过年的常客[1] - 在山东工作的墨西哥轮机长布拉斯首次体验中国年[1] - 肯尼亚汉语教师和俄罗斯游客计划在华购买科技产品[1]

政策驱动与市场表现 - 新一轮消费品以旧换新政策自1月1日起全面落地，覆盖家电、数码、汽车等多领域，形成“政策引导、商家联动、百姓受益”的消费新图景 [5] - 2025年江西省社会消费品零售总额达13422.7亿元，同比增长4.7%，增速高于全国平均水平1个百分点，位居全国第7 [12] - 2025年全年补贴消费者104.66亿元，带动相关商品销售743.8亿元，惠及消费者约740万人次 [12] 家电与数码产品销售动态 - 家电卖场推出政府补贴叠加厂家优惠活动，例如有消费者通过以旧换新节省800多元 [5] - 家电卖场设置醒目的“国补15%”标识，吸引大量市民咨询选购 [7] - 数码产品门店约40%的顾客同时享受3C数码国补和以旧换新双重优惠，带动手机、平板等产品销量增长，中高端机型因补贴力度大更受青睐 [8] - 乡村家电专卖店受益于国补政策，月销售额从政策前的3-4万元大幅提升至新一轮国补开始后1月份的近20万元 [8] 汽车消费市场活动 - 南昌市“乐购洪城·约惠春天”迎春消费季车展活动聚集旺盛人气，23个主流品牌的47台新款车型亮相 [9] - 车展提供“车购洪城”地方补贴与以旧换新政策叠加优惠，最高可省2.6万元，吸引家庭消费者 [9] 政策机制与结构升级 - 江西以旧换新政策由固定额度补贴转为按销售价格比例补贴，降低了群众换购成本，并推动消费结构向绿色、智能升级 [9] - 地方以旧换新政策与“国补”形成叠加效应，家电数码产品补贴遵循国家统一标准，汽车以旧换新细化了报废更新和置换更新的补贴流程 [9] - 新能源汽车、智能手机、节能家电等代表产业升级和绿色消费方向的品类，在政策带动下实现了快速增长 [12]

政策与活动概览 - 商务部联合九部门策划的“乐购新春”春节特别活动于2月15日正式启动 [1] - 活动旨在通过国家补贴、有奖发票和金融支持三重措施刺激春节假期消费 [1] 以旧换新补贴详情 - 首批625亿元国家补贴资金已拨付并到达各地商务部门 [1] - 补贴在春节9天假期内加大投放力度 保障消费者申领 [1] - 消费品以旧换新政策特别支持数码和智能产品购新 涵盖手机、平板、智能手表手环、智能眼镜四类产品 [1] - 针对单价在6000元以内的上述产品 按售价的15%给予补贴 每件最高补贴500元 [1] 有奖发票与金融支持 - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [1] - 春节9天假期期间的有奖发票奖金规模将超过10亿元 [1] - 试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额100元以上的发票可参与抽奖 [1] - 人民银行、金融监管总局指导金融机构联合商家推出优惠措施 覆盖机场、酒店、餐饮、景点门票等多领域消费场景 [1] 行业与市场影响 - 智能装备成为消费“顶流” 科技年货从“极客尝鲜”变为“大众刚需” [1] - 智能眼镜生产车间堆满待发包裹 显示市场需求旺盛 [1] - 汽车市场受益于以旧换新 国补、厂补、店补三重叠加可为消费者节省两三万元 [1] - 绿色、智能、科技范儿十足的新家电占据年货清单核心位置 成为2026年新春时尚必选项 [1]

政策与活动概览 - 商务部联合九部门策划的“乐购新春”春节特别活动于2月15日正式启动 [1][3] - 首批625亿元国家补贴资金已到位 各地配套消费红包及企业让利密集投放 [1] - 活动期间将指导各地加大以旧换新补贴投放力度 保障消费者申领 [3] 以旧换新政策详情 - 国家拨出625亿元国补资金 在春节9天假期内加大投放 [6] - 消费品以旧换新政策支持数码和智能产品购新 涵盖手机、平板、智能手表手环、智能眼镜四类产品 [2] - 对单价在6000元以内的上述产品按售价15%给予补贴 每件最高补贴500元 [2] 市场消费趋势与表现 - 消费品以旧换新在春节前夕掀起消费热潮 从城市商圈到县乡大集均有覆盖 [1] - 绿色节能成为消费者换新的“硬指标” 一级能效产品受青睐 [2] - 智能装备成为“顶流”年货 科技年货从“极客尝鲜”变为“大众刚需” [2] - 绿色、智能、科技范儿十足的新家电占据年货清单核心位置 [4] 消费者案例与优惠力度 - 河北石家庄消费者通过旧机回收、政府补贴及商场满减 三台旧家电换新节省近4000元 [1] - 陕西西安消费者享受国补加厂补 以五折价格购入100寸电视 [1] - 山东青岛消费者购车享受国补、厂补、店补三重叠加 优惠节省2至3万元 [2] - 某电器卖场置换客户占其年底订单的七成 [1] 企业配套服务与促销 - 商家推出“支付立减15%”的核心优惠 活动期为1月5日至2月23日 [2] - 商家提供免费上门、设计、拖旧、拆改、安装的“五免服务” 不额外收取服务费 [2] - 卖场提供“送新拉旧”一站式服务以提升消费便利性 [1] 其他配套消费刺激措施 - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内发放100亿元奖补资金 [6] - 春节9天假期有奖发票奖金规模超过10亿元 [6] - 试点城市购物、就餐、旅游、住宿取得票面金额100元以上发票可参与抽奖 [6] - 人民银行、金融监管总局指导金融机构联合商家推出优惠措施 覆盖机场、酒店、餐饮、景点等多领域消费场景 [6]

行业趋势与社会现象 - 春节期间，家庭成员普遍成为“低头族”，在院坝、炕头等家庭团聚场景中，人们主要活动是盯着手机刷剧聊天，这一现象可能反映了移动互联网与数字内容消费在节假日期间的深度渗透[1] - 中国妇女发展基金会通过其“乡村健康员”项目发起“健康家书”倡议，倡导公众在春节期间减少手机使用，具体建议为每天玩手机不超过2小时，且每使用半小时需休息3-5分钟，这显示出公益组织正关注并试图引导数字设备过度使用带来的社会与健康问题[1] 潜在市场影响与需求 - 倡议内容强调保护眼睛和颈椎健康，并鼓励多与家人面对面交流，这间接指向了与眼健康、脊柱健康相关的产品与服务（如护眼产品、颈椎护理设备、健康管理应用）可能存在未被充分满足的市场需求，尤其是在注重家庭健康的消费场景中[1] - 公益倡导将“抬头相见的温暖”塑造为春节核心价值，这可能预示着消费市场对能够促进线下家庭互动、增强现实体验的产品与服务（如家庭游戏、线下娱乐、家居消费）存在潜在增长机会，以对抗“屏幕时间”对传统社交的侵蚀[1]

政府促消费政策与规模 - 黑龙江省以超2亿元政府消费券为支点，撬动覆盖“吃住行、游乐购”全链条的消费盛宴 [1] - 全省13个地市累计开展促消费活动超200场，发放消费券总额突破2亿元 [1] - 政策坚持“政策+活动”双轮驱动，省市联动组织重点商贸企业开展打折让利、满减赠礼 [12] 各地市消费券发放与活动详情 - 大庆市发放1200万元“乐购新春·惠享百湖”政府消费券，包含百货、家电数码两大类11个档级精准满减 [2] - 鹤岗市投放480万元政府消费券，政府补贴可叠加门店直降、以旧换新，例如8000元手机最高能省1200元 [4] - 鸡西市投放1000万元补贴，分两期覆盖百货、家电、超市、石油、住宿、餐饮、医药七大领域 [7] - 双鸭山市一季度计划投入促消费资金945万元，开展活动30场次，预计拉动消费超500万元 [11] - 齐齐哈尔发放购物豪礼，绥化统筹2500万元覆盖八大领域 [12] 消费券对零售与汽车销售的拉动效应 - 在鹤岗博能汽车销售有限公司，政府消费券减4000元、店内置换补贴6000元加上厂家优惠，使一辆新车省下1万元，活动期间销量提高40% [4] - 汽车、家电以旧换新专项促销资金超5000万元 [12] 特色消费场景与商旅文体联动 - 黑河市打造“中俄+冰雪”特色消费场景，年货大集活动将持续至3月，贯穿元宵节等多个节点 [8] - 哈尔滨中央大街举办“兰西好物”走进冰城专项行动，展示7大类25款“黑土优品”，活动自1月30日持续至3月20日 [10] - 省商务厅重点推动的“首店经济”、“夜间经济”、“冰雪经济”在节日期间集中爆发，例如哈尔滨松雷何所有“新春年货节”和鸡西“冰超”冰钓大师赛总决赛 [12] 跨境消费与区域经济互动 - 黑河年货大集吸引俄罗斯游客采购，俄罗斯游客表示商品太多要多买些带回国 [8] - 绥化市“绥化好物”走进中央大街主题展销活动，通过冰城窗口将寒地黑土的丰饶产品推向全国 [10][12]