棉花娃娃行业概述 - 棉花娃娃已从玩具演变为情感寄托和社交媒介，形成独特的"娃妈"文化圈层 [1][4] - 行业分为有属性（明星/IP授权）和无属性（原创）两大类别，拟人化设计增强产品差异化 [2][3] - 起源于韩国明星周边文化，2015年通过粉丝应援活动在中国流行，2018年成为独立潮玩品类 [2] 市场规模与增长 - 2023年中国市场规模达112亿元，2016-2023年CAGR为11% [4] - 全球玩偶服装市场规模约18亿美元（2023年），预计2025年前CAGR达12% [7] - 中国娃衣品类2023年销售额同比增长35%，50-300元中端产品占比超60% [7] 用户画像 - 核心客群为24岁以下Z世代女性（占比82%），其中00后占59% [4] - 用户追求个性化消费，注重情感价值与兴趣社交 [4] - 社交媒体互动量达2.58亿次，微博超话粉丝155万位居潮玩前列 [2][4] 商业模式 - 定制拼团模式：满足小众需求但存在品控风险，依赖粉丝经济驱动 [6] - 官方周边模式：标准化批量生产，依托IP热度但生命周期较短 [6] - 衍生品娃衣呈现高频复购特性，成为继主体后的第二增长曲线 [7] 行业特征 - 具有收藏属性，限量款/绝版设计推动稀缺性溢价 [5] - 形成完整产业链，从主体生产延伸至服装、场景配件等细分领域 [6][7] - 社交平台催生亚文化社群，用户自发创造UGC内容维持热度 [1][4]