行业趋势 - 数字营销行业因技术和市场环境演变，品牌方对全域全链路整合服务的需求日益凸显，行业持续创新与拓展 [1] - 当前营销环境中，超越单一身份标识（ID）赋能营销成为关键挑战，因消费者行为多变、监管趋严及隐私意识增强，基于ID的解决方案覆盖范围和可用性持续缩小 [5] - 在新零售领域，消费者渴望更优质的体验，AIGC和AI Agent加速到来正改变营销行业规则，变化速度呈现加速态势且在中国尤为明显 [8] 公司技术与平台 - WPP Media（群邑）依托WPP集团资源与技术，特别是人工智能驱动的营销系统WPP Open，实现创意、制作、数据、全域电商和个性化媒介投放能力的无缝对接 [3] - 公司通过WPP Open平台构建行业领先的全链路服务体系，为品牌提供从策略制定到执行落地的一站式解决方案，以实现营销效果最大化 [3] - 公司推出业内首个大营销模型Open Intelligence，旨在解决超越ID的营销挑战 [5] - Open Intelligence依托开放协同的合作伙伴网络，基于全球最大最多元的受众、行为与事件数据集进行深度训练，从全球众多市场和合作伙伴的海量信号中学习 [6] 模型能力与应用 - Open Intelligence模型并非摒弃ID数据，而是将其与大量非传统ID标准的数据源相融合，帮助品牌以更高相关性、速度与精准度触达全球广泛受众 [6] - 模型能基于用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式，深入理解并预测受众行为及营销效果 [6] - 模型可为不同客户定制专属模型，助力客户持续优化受众细分、创意产出和媒体投放，实现投资回报和商业成果最大化 [6] - 公司通过探索全域全链路整合服务，利用先进技术超越ID限制，为品牌营销注入新活力，助力精准触达消费者并重塑消费体验 [8]