公司动态 - 迪桑特推出全新缓震跑鞋"DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋"，主打5-10公里日常慢跑场景，并在深圳、上海举办限时体验活动[1] - 公司2023年营收突破50亿元，2024年流水增长近60%，安踏体育为其定下中期百亿品牌目标[9][10] - 2025年密集发力跑鞋市场：4月推出竞速跑鞋"DELTA PRO EXP V2"，7月推出缓震跑鞋3.0版本[11] - 通过赞助渣打上海10公里跑等精准赛事触达中高端客群，但暂未计划开设专门跑鞋门店[11] 产品策略 - 将滑雪、自行车领域技术迁移至跑鞋品类，从铁三户外跑步拓展至马拉松竞速和日常泛跑步场景[9][10] - 跑鞋材料注重缓震与抗冲击性能，针对非专业跑者的"千人千脚"需求开发差异化功能[1][7] - 产品矩阵覆盖竞速比赛、训练、休闲慢跑、日常通勤等多场景，填补原有跑步品类知名度不足的短板[7][9] 行业趋势 - 中国跑步用户规模超5亿，但专业马拉松跑者占比极小，大众跑鞋市场空间广阔[4][6] - 国产品牌在专业领域快速崛起：特步占据马拉松"破三"选手31.7%穿着率，安踏份额提升[6] - 大众跑鞋市场国货认可度提升，最受欢迎十款跑鞋中国际与国产品牌各占一半[6] - 各品牌将竞技技术下放至日常跑鞋，开发缓震、碳板等产品满足多样化需求[7] 市场竞争 - 专业跑鞋领域On昂跑、HOKA、亚瑟士等中高端品牌更受青睐，迪桑特未进入前20名[9] - 耐克在马拉松赛场穿着率下滑8.3%，被阿迪达斯超越，反映国际品牌竞争格局变化[6] - 跑步运动因低门槛和场景普适性，市场规模持续扩大，成为品牌必争之地[10]