今天分享的是：KOL运营：2024-2025广告主KOL营销市场盘点及展望 报告共计：64页 2024年，KOL行业呈现出多维度的发展态势。短视频与直播用户规模庞大，分别达10.4亿和8.33亿，使用率高但增速放缓，流量红利见顶。万粉以上KOL数 量近1500万，年增速仅5%，市场进入存量博弈阶段。在此背景下，中腰部创作者（粉丝量5万 - 300万）连续三年成为增长主力，占比达66.2%，50万 - 300 万粉丝量级账号同比增长10.6%，商业化资源加速向该群体倾斜；头部KOL（粉丝量≥1000万）占比仅0.2%，生态成熟，新晋难度大；尾部账号（粉丝量<5 万）占比32.1%，面临低质账号淘汰加速的压力 。内容生态上，形式多元互融，"生活记录"以12.4%的占比位居第一，兼具大众刚需与增量市场潜力；"文 化""IT互联""三农"等垂类增速突出，分别达32.3%、25.7%、19.7%，反映出用户精神消费升级与社会价值转向。平台方面，围绕"去中心化"与"垂类深耕"竞 争，抖音强化头部转化与腰肩部稳平衡，内容精品化；小红书突破"女性主场"标签，向生活服务扩展，腰尾部创作者生态活跃；B站聚焦中长视频与知识内 容， ...