Temu商家协议更新引发争议 - Temu更新《Temu商家协议》新增条款"平台有权从店铺资金中扣除税费"且明确"所有税费由卖家承担"引发卖家强烈不满[3] - 协议实质为对2023年半托管模式已有条款的补充说明但发布时间敏感恰逢美国5月2日取消小额包裹关税豁免政策前夕[3] - 全托管卖家因押金留存平台被迫接受条款部分商家形容自身如"待宰的羔羊"[4] 美区业务面临多重挑战 - 美区订单量4月起骤降50% Omnisend数据显示每周购物用户减少19%每月减少18%[4] - 消费者信任度调查显示仅4.9%受访者更信任Temu远低于亚马逊的88%[4] - 28%美区商家选择关店51%仍签署协议但利润空间被进一步压缩[4] 广告收缩与市场排名下滑 - Temu大幅削减美国广告预算从每年数十亿美元降至接近零导致iOS应用排名从TOP5暴跌至68名[5] - 4月9日关闭Google Shopping广告活动后三日应用排名即从第5名跌至58名[5] 全球化战略加速推进 - 公司计划将美国销售占比从60%降至30%并将广告预算转向欧洲、亚洲和中东市场[5][6] - 欧洲市场预计贡献全球份额35%-40%已在12国上线并登顶多国电商榜首[6][8] - 同步扩张至东南亚6国、日韩、中东2国、拉美3国及大洋洲2国形成"多点开花"布局[9] 行业困境与转型契机 - 美国关税政策暴露商业模式脆弱性平台通过全球化分散风险但中小卖家成为政策"接盘侠"[10] - 中国跨境电商面临"低价倾销"国际舆论压力与本土化合规双重挑战[10] - 行业或迎来从价格战向品牌化转型的历史机遇[11]