钻石营销骗局
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钻石的“骗局”,被河南戳破了
36氪· 2025-10-09 22:06
行业整体趋势 - 全球天然钻石行业面临显著下行压力,表现为需求萎缩和供应收缩 [1][2][3] - 全球天然钻石产量从2018年的1.48亿克拉降至2023年的1.18亿克拉,减少20% [15] - 中国作为全球第二大钻石消费市场,2023年钻石进口额为59.72亿美元,同比下降29.55%,较2021年下降39.6% [17][20] - 上海钻石交易所2023年钻石交易总额为31.09亿美元,同比减少29.7%,不及2021年的一半 [22] 行业巨头戴比尔斯表现 - 戴比尔斯2024年上半年营收为22亿美元(约合159.7亿元人民币),同比下滑21% [4][5] - 2024年上半年天然毛坯钻销量为1190万克拉,同比下滑22% [4][5] - 公司下调2024年天然钻石产量预期,从2600万-2900万克拉降至2300万-2600万克拉 [6][7] - 按2024年上半年数据推算,公司营收与毛坯钻石销量预计将比2022年(营收66亿美元,销量3040万克拉)减少一半 [11][12] - 母公司英美资源集团于2024年5月14日宣布计划出售或分拆戴比尔斯 [52][53] 培育钻石的冲击 - 培育钻石(人造钻石)产量增加且价格下降,对天然钻石产业形成强大冲击 [29][34] - 培育钻石价格从2016年为天然钻石的80%降至2020年的35% [43] - 中国是全球培育钻石主要生产国,2021年产量达400万克拉,占全球产量43%,预计2025年将达1049万克拉 [39] - 河南是中国培育钻石生产重镇,全球约50%的培育钻石产能在中国,中国80%的产能在河南 [39][42][43] - 在美国,培育钻石订婚戒指已占钻石订婚戒指市场的三分之一 [46] 市场需求变化 - 全球经济下行压力增加,直接影响消费者对奢侈品(包括钻石)的消费 [27] - 多家奢侈品集团财报显示销售下滑:Gucci母公司开云集团上半年收入同比下降11%,LV母公司LVMH集团销售收入同比下降1%,Burberry零售额同比下降22% [28] - 2023年美国钻石珠宝零售额跌至2021年水平,中国钻石消费市场销售额也在下跌 [28] - 钻石作为被营销创造的需求,其传统“真爱象征”的商业观念正被培育钻石颠覆 [24][50][51]