理想i8产品策略调整 - 理想i8上市时推出Pro、Max和Ultra三款车型，价格区间32 18万-36 98万元，一周后调整为统一Max版本配置，售价从34 98万元降至33 98万元，并赠送价值10000元铂金音响，提供10000元后舱娱乐屏选装[1] - 调整后原Ultra用户节省2万元获得同等配置，Max用户获1万元现金优惠+免费音响，Pro用户可选择退订或升级[1] - 调整原因包括98%用户选择高配版本，消费者反馈车型复杂且缺少冰箱/后排屏选装，公司迅速响应市场诉求[3][5] 产品定位与市场策略 - 理想i8是公司首款纯电动SUV战略产品，采用"冰箱、彩电、大沙发"品牌标签配置，标配720公里续航、AD Max辅助驾驶和冷暖冰箱[3][5] - 延续理想ONE"单一车型版本+价格"极简策略，减少用户选择成本，8月10日前完成配置确认不影响交付[5] - 公司在中高端市场表现强劲，30-40万元SUV细分市场占有率16 79%，上半年销量6 59万辆[6] 市场竞争格局 - 中大型纯电SUV市场5月销量8 8万辆，占新能源车市场8%，存在较大增长空间[6] - 30-40万元纯电市场尚属蓝海，月销超4000辆即可领先，理想i8当前小订量已超3万辆[6] - 公司决策体系高效，从上市到完成配置调整仅用7天，体现互联网企业快速作战能力[3] 营销与用户互动 - 董事长李想通过社交媒体高频互动，包括征集发布会场地、回应产品争议、制造营销话题[2] - 发布会采用幽默话术强化产品记忆点，如"电池受煎熬"段子和对标宝马i7悬架的挑战[2] - 公司建立"听劝"品牌形象，快速采纳用户对配置简化和功能优化的建议[1][3]