零售广告，特别是基于广告平台的零售广告正在成为新的广告趋势——根据BCG波士顿咨询的研究，未来五年，零售媒体网络（Retail Media Network, RMN）的广告支出将以每年25%的速度增长。整个2025年，预计RMN将占到全球零售广告支出的三分之二。 支付宝分众"碰一碰"就是很好的例子。过去，从打开手机到完成支付，至少需要4-5步。用"碰一碰"，只需要2步。来自分众传媒公众号的数据显示，分众 电梯屏日均"碰一下"互动量达140万次，核心用户以年轻人为主，且相对偏男性。通过这一功能，韩束日均发放6万张优惠券，每日领用样品的用户达四五 千人次；在淘宝闪购场景中，"碰一下"直接跳转核销的概率达90%，进店转化率15%-20%，客单价更是达到淘宝平台平均水平的1.5-2倍。奥利奥的"碰一 下"优惠券，核销率达23%。这种互动广告不仅提升了即时转化，更实现了高效拉新，为品牌积累了优质用户资产。 图片来源：分众传媒 这股风潮下，我们看到更多品牌开始重视真实购物场景下营销的解决方案。而美团充电宝业务近期推出的智慧屏，正是在真实购物场景中，在消费者决策 的关键时刻，帮品牌影响消费者的最终购买行为——可以即时展示品 ...