2026年春节文旅市场总体表现 - 市场迎来“量价齐升”的爆发式增长，由“史上最长春节假期”和拼假窗口推动[1] - 长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天[1] - 家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比高达34%[1] 国内旅游市场亮点与趋势 - 非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明亮点，带动文化旅游持续升温[1] - “非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高，成为核心群体[4] - 春节档电影与文旅深度绑定，实现“影旅融合”双赢，截至初五春节档总票房已超45亿[4] 热门国内目的地与活动 - 热门城市前十为：北京、广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封[3] - 北京中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）沉浸式非遗展演带动场馆热度上涨156%[3] - 哈尔滨作为春晚分会场，冰雪主题景区订单量同比增长41%[3] - 三亚全岛酒店预订热度同比上涨160%[3] - 河南开封清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%[4] - 贵州铜仁推出非遗旅拍服务，带动城市热度激增139%[4] 影视作品对旅游的带动效应 - 《镖人：风起大漠》在新疆吐鲁番、克拉玛依取景，近七日推动目的地搜索量提升260%[4] - 《惊蛰无声》取景地覆盖深圳多个地标建筑，成为新晋打卡地[4] 出境游市场格局变化 - 2026年春节出境游服务预订量同比增长近30%，但目的地榜单发生显著变化[6] - 马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十[6] - 土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨235%[6] - 米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升310%，米兰、罗马成为热门城市，“观赛+旅行”成为新潮流[6]