品牌动态 - 中东奢侈品香水品牌AMOUAGE在上海张园开设国内首家旗舰店，并宣布新中文名"阿漠史"[1][2] - 新中文名引发争议，网友认为难以理解品牌内涵，官方解释"阿"代表阿曼，"漠"象征沙漠，"史"指代历史[2] - 品牌成立于1984年，由阿曼国王邀请法国调香师以阿曼特产香料创作首款香水GOLD，被称为"阿曼王室国礼香水"[5] 市场表现 - 产品定价3250-4480元/100ml，定位高奢，天猫海外旗舰店因促销价格低于官方店但仍超2000元[5] - 2022-2024年天猫+抖音合计年营收约350万元，2025年前半年销售额同比翻倍[5] - 经典产品"史诗女士"在香水时代网站获1.2万用户评分9.4分，为天猫销量最高正装产品[8] 渠道策略 - 线下拓店保守，仅广州天环为长期精品店，上海张园/无锡恒隆为限时概念店[6] - 2021年通过水羊股份合作进入中国，目前仍由水羊股份操盘中国业务[5] - 相比竞品馥马尔香水出版社（已开10+门店）拓店速度明显滞后[6] 产品与品牌 - 2019年更换创意总监后产品风格变化引发老用户疑虑，新品市场认知度不及经典款[8] - 香水原料和调香技术获专业玩家认可，但品牌形象与亚洲市场适配度存疑[7] - 社媒营销策略保守，内容以开业公告和产品理念为主，缺乏本地化互动[10] 竞争环境 - 竞品Le Labo通过文化符号选址（新天地石库门）+城市限定香水强化在地认同[10] - 高端香水行业竞争转向品牌文化与产品力较量，消费者对品牌附加值敏感但拒绝溢价不符[6] - 中国香水市场成熟度提升，消费者趋于理性，单一品牌故事难维持长期优势[11]