科恩表示，在欧洲，高端奢侈品牌拥有更强的定价权来适应关税变化，大公司可以承受部分利润损失， 或将部分生产线转移到美国。然而中小型企业却往往无法迅速调整产能或供应链布局，他们只能削减利 润以吸收部分关税成本，而这些成本最终将转嫁给消费者。 （央视财经《第一时间》）根据美国总统特朗普7月31日签署的行政令，美国将对欧盟征收所谓"对等关 税"的税率定为15%。尽管这一税率低于此前威胁的30%，但依然对依赖美国市场的欧洲中小企业构成 严峻挑战。 总部位于法国南部城市马赛郊外的一家平价香水品牌已有90年历史，美国市场占其销售总额的四分之 一，其产品在美国约2万家零售店和超市等场所均有销售。这家企业的负责人科恩表示，美国对欧盟加 征15%的所谓对等关税，对于像他们这样利润微薄的平价品牌来说，是一次真正的考验。 法国某平价香水品牌首席执行官 洛朗·科恩：我们最近才知道美国对欧盟商品关税提升至15%，虽然这 比之前威胁的30%或者50%要低，但比几个月前的零关税要糟糕得多，这对我们公司来说是一次真正的 考验。 转载请注明央视财经 编辑：潘煦 法国某平价香水品牌首席执行官 洛朗·科恩：我们香水的零售价约为20美元（约合144元 ...

美妆行业香水热潮 - 全球知名香水制造商Interparfums与法国皮具轻奢品牌Longchamp签署香水授权协议，授权期限至2036年12月31日，首款香水预计2027年推出 [2] - 欧莱雅重启高端沙龙香Atelier Cologne，Puig旗下Byredo加速亚太门店扩张，本土品牌闻献入驻丝芙兰，观夏加速开店 [2] - 香水市场正经历新一轮扩张，国际巨头与本土品牌相继加码布局 [3] 品牌布局动态 国际品牌 - 科蒂集团推出大众美妆香水品牌Origen，7月登陆美国沃尔玛官网，首批含五款香型，主打亲民定价 [5] - Interparfums推出自有高端香水品牌Solférino Paris，含10款中性淡香精，定价160-260欧元 [6] - 西班牙美妆巨头PUIG香水与时装部门收入16.85亿欧元，占集团总收入七成以上，同比增长8.6%，亚太市场增长16.5% [8] 本土品牌 - 韩束计划2025年底推出"红运"香氛系列，覆盖香水、香膏、香薰等多品类 [5] - 毛戈平完成13款香水备案，首批三款香水定价1280元/110毫升，强调东方美学 [6] - 珀莱雅备案"启时集致"香水系列，林清轩推出两款香水并已上架销售 [6] 跨界品牌 - 私募股权公司TSG Consumer收购独立香水品牌Phlur，该品牌以亲民定价在丝芙兰等渠道走红 [7] - 意大利帽饰品牌Borsalino联名推出Black Iris香水，高端定制时装品牌Balestra发布首款香水Balestra1924 [7] - H&M旗下COS推出Cos Perfumery系列，定价99-49美元，日本Onitsuka Tiger宣布2025年秋季推出香水系列 [7] 市场驱动因素 - 2027年全球香水市场规模预计达792.96亿美元（约5755.15亿元），"悦己消费"和"情绪疗愈"需求推动香水大众化 [8] - 中国香水市场渗透率低，人均消费量远低于欧美，"高增长+低渗透"格局吸引品牌入局 [9] - 香水原料成本仅占10%，行业毛利率达70%，配方复用率高且研发周期短，可快速打造爆款 [9] - 香水兼具情绪价值和礼赠需求，在经济波动期更能抵御周期风险，成为品牌安全增长业务 [10] 消费趋势 - 年轻一代通过香调故事寻找情感共鸣，晨间唤醒、通勤解压等场景化需求崛起 [9] - 国风香、节气香等本土文化元素流行，为本土品牌提供差异化切口 [9] - 香水从"奢侈品标签"转向日常化情绪消费载体，形成"高频上新-持续回款"良性循环 [9][10]

投资动态 - 贵州茅台拟与控股股东茅台集团共同出资成立研究院公司，注册资本10亿元，其中贵州茅台出资4.9亿元（49%），茅台集团出资5.1亿元（51%）[3] - 研究院公司将整合科研资源，聚焦白酒酿造技术成果转化，推动科技创新与产业创新融合发展[3] 品牌动态 - 亚马逊计划收购AI可穿戴设备公司Bee AI，其产品为49.99美元的智能手环，具备语音收听和AI分析功能[6] - Longchamp与Interparfums SA签订香水业务授权协议，有效期至2036年，首款香水预计2027年上市[8] - 香港利丰集团收购英国袜业巨头Orrsum，后者年均供应超5000万双袜子，拥有多个知名品牌授权[10][12] - 新加坡DTC家具品牌Castlery进军英国市场，计划9月上线电商并举办快闪活动[15] - LVMH旗下DFS将关闭香港尖东门店，保留两间门店[18] - EssilorLuxottica收购韩国PUcore镜片组建部门，增强眼镜片研发与生产能力[21] 人事动态 - 香格里拉酒店集团任命郭惠光为首席执行官，8月1日生效，其曾任南华早报集团董事总经理[24] - 西班牙Pronovias集团任命Cristina Alba Ochoa为首席执行官，7月21日生效[27] - 赛百味任命Jonathan Fitzpatrick为首席执行官，7月28日生效，其拥有20年快餐行业经验[30]

品牌定位与策略 - 公司成立于2021年，定位高端香水市场，主打浓香精产品，香精浓度达国际品牌两倍(8%-15% vs 闻献16%-30%) [8][35] - 产品系列以季节为单位发布，命名独特如「人无完人」「人面兽心」「不省人事」，单款香水名称如"初熟之物naive""空无一木void" [9] - 2023年线下全渠道复购率达60%，显示用户粘性较强 [10][41] - 第七季产品转向中国风，推出「沉檀龙麝」系列，采用中国焚香调并配套盘香，新slogan为"中国香 世界礼" [42][54] 商业模式转型 - 从"作品思维"转向"商品思维"，早期强调个性表达吸引小众用户，现需覆盖更广泛人群以扩大规模 [14][25][27] - 调整渠道策略：线下已开26-27家店，计划年底达35家，同时重点发展电商业务目标线上线下占比各50% [56][59] - 线上推出淡香精和小规格产品(15ml/5ml)适应价格敏感用户，保持核心浓香水定位 [60][61] - 获欧莱雅战略投资，成为其在中国首个VC项目，获得行业数据、商业工具等资源支持 [11][28][50] 产品与市场策略 - 单毫升定价低于国际奢侈品牌，但原料成本较高，1750元/瓶的定价支撑点在于香精浓度和文化价值 [5][36][51] - 拒绝仿香路线，坚持原创调香，合作方需理解品牌创香逻辑而非模仿大牌 [62][64] - 海外扩张计划启动，将入驻海外机场店，以中国文化作为核心差异化卖点 [42][45][47] - 产品线扩展至香氛、身体护理等领域，参照娇兰等国际品牌的多品类发展路径 [67] 品牌文化构建 - 早期风格偏向国际化极简，现深度绑定中国文化，认为文化是支撑溢价和差异化的内核 [45][51][54] - 借鉴老铺黄金案例，通过中国文化建立产品标准与历史感，提升品牌厚度 [53][54] - 提出"禅酷"美学系统，融合禅宗的重复练习与创新突破理念 [71][72] - 创始人认为消费品是影响大众的重要媒介，产品灵感来源于消费体验而非传统艺术形式 [75] 行业洞察与挑战 - 中国香水市场存在"仿香"现象，部分品牌依赖大牌配方作为背书 [62][63] - 高端市场竞争激烈，国际品牌占据主导，新品牌需通过独特定位突围 [8][69] - 创始人承认早期决策失误如盲目扩张、跨界尝试，现更注重经营健康度 [12][13][70] - 认为香水本质是"品牌力+渠道逻辑"驱动的生意，好故事比好气味更重要 [66]

普华永道近期IPO项目成果 - 近一个月内成功助力五家中国内地企业在香港交易所主板上市，包括云知声、颖通控股、曹操出行、容大合众及拨康视云 [1] - 五家企业分别覆盖人工智能、消费品、共享出行、创新技术及眼科生物科技领域 [1] 拨康视云上市详情 - 2025年7月3日以股票代码2592在港交所主板挂牌，普华永道担任审计师 [1] - 公司为临床阶段眼科生物科技企业，专注慢性眼病药物开发，拥有两款自主核心产品 [1] 容大合众上市详情 - 2025年6月10日以股票代码9881在港交所主板上市，普华永道担任审计师 [3] - 公司为创新技术解决方案提供商，总部位于厦门 [3] 曹操出行上市详情 - 2025年6月25日以股票代码02643在港交所主板上市，普华永道担任申报会计师 [3] - 公司为吉利集团孵化的中国第二大网约车平台，依托吉利生态系统实现定制车规模化应用 [3] 颖通控股上市详情 - 2025年6月26日以股票代码6883在港交所主板上市，普华永道担任审计师 [3] - 公司为中国（含港澳）最大非品牌方香水集团，业务涵盖供应链管理、全渠道分销及品牌建设 [3] 云知声上市详情 - 2025年6月30日以股票代码9678在港交所主板上市，普华永道担任审计师 [4] - 公司为AI解决方案提供商，基于600亿参数山海大模型开发对话式AI产品，聚焦医疗及日常生活场景 [4] 普华永道内部动态 - 2025年7月3日宣布本年度合伙人晋升计划 [5]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为优于大势，上次评级为同步大势 [6] 报告的核心观点 - 中国消费市场正从物质消费向情绪消费跃迁，香水上手门槛低、应用场景广，成为消费者追求情绪价值和自我体现的重要选择 [4][113] - 国货香水品牌紧跟国潮文化趋势快速崛起，重点推荐品牌沉淀深厚、渠道布局广泛、香水产品差异化优势明显的毛戈平 [4][113] 根据相关目录分别进行总结 香水：中国香水增速远超成熟市场，渗透率提升空间广阔 行业概括 - 香水由香精、酒精和水组成，能增添香气、提升魅力、反映个性，按酒精浓度、性别、目标群体和香调可分类，产业链完善，上游提供原料，中游负责制造和品牌管理，下游包括销售渠道和广告公司 [18][19][21] - 香水厂商核心壁垒体现在产品和品牌层面，产品壁垒在于调香技术和高品质原材料稀缺性，品牌壁垒在于差异化体系打造和长期沉淀 [25] 香水历史 - 欧美香水从祭祀用品发展为大众消费品，宗教文化和经济发展是驱动因素；日韩积极融合本土与西方元素，受益于经济增长和文化传播；中国现代香水起步晚，西方文化渗透加速发展，目前具备繁荣的经济基础，有望从小众符号向大众日常情绪刚需转化 [27][32][34] 市场空间 - 全球香水规模稳步增长，中国市场增速领先，2018 - 2023 年 CAGR 为 15%，2023 年规模达 261 亿元，预计 2023 - 2028 年 CAGR 为 12.82%，占全球市场份额将从 3.68%提升至 5.67%，且增速超过其他化妆品细分市场 [40][45][47] 未来趋势 - 中国 2023 年人均香水额仅 16 元，提升空间广阔，线上渠道高速发展，非一线城市更具增长潜力，高端及奢侈香水快速增长，情绪价值需求提升，“他经济”崛起推动男士香水增长 [50][53][61] 竞争格局 - 中国香水市场处于发展初期，品牌集中度高于全球成熟市场，国际大牌占主导，东方香积极突围，国产品牌融合东方文化与现代设计，有望获得消费者认可 [71][73][76] 外资香水：国际美妆集团加码香水布局，看好香水增长潜力 欧莱雅 - 搭建完善香水品牌矩阵，重点布局中国及高端香水市场，2024 年香水业务收入为 59.56 亿欧元，2011 - 2024 年 CAGR 为 9.46%，占集团 13.70% [80][81][82] 雅诗兰黛 - 构筑多维度品牌矩阵，实现香水业务可持续发展，2024 年香水品类收入为 24.87 亿美元，2011 - 2024 年 CAGR 为 5.5%，占公司营收比重约 16% [83][85][89] 国货香水：以东方香调为刃，重塑香水市场新格局 观夏 - 定位东方文化香氛品牌，产品系列象征不同东方文化，线上小程序及天猫年 GMV 均破亿，线下 9 家门店带动销售额抬升 [90][91][92] 闻献 - 定位“禅酷风格”的浓香精品牌，产品系列理念独特，以线下为主要渠道，逐步进军线上，4 年布局 16 城 24 店 [95][96][97] 毛戈平：延伸布局香水品类，从美妆品牌跨越至美学品牌 - 2024 年注册香水商标，2025 年推出限定版和常规款香水，同步推出无火香薰和香氛蜡烛，上线两种规格，价格约 300 - 500 元/30ml，精准卡位空白价格带，与自有客群契合，具备定位、香型、品牌和渠道等差异化优势 [99][100][109] 投资建议 毛戈平 - 2000 年创立美妆品牌，品牌、渠道和产品三重共振，共筑高端国货美妆，香水业务借助原有优势有望逐步起量，预计 2025 - 2027 年营业收入分别为 52.41 亿/67.88 亿/85.24 亿，归母净利润分别为 12.12 亿/16.06 亿/20.27 亿，维持“买入”评级 [114][115][116]

安琪酵母生物智造中心建设项目 - 公司拟投资5.02亿元建设生物智造中心 项目包括地上7层（建筑面积27687 65㎡）和地下2层（车位297个 建筑面积16427 32㎡） 计划2027年下半年建成 [1][3] - 项目选址位于公司总部研发综合体南侧 占地面积约23亩 资金来源为自筹 [3] - 该项目将优化公司在生物制造领域的技术创新能力 增强持续盈利能力和综合竞争力 [3] 周六福港股上市 - 6月26日周六福在港交所挂牌 开盘涨超10% 盘中最高涨幅达16 67%至27 90港元 总市值超105亿港元 [5] - 公司成立于2004年 截至2024年底拥有4129家门店（含4家海外加盟店） 2022-2024年线上销售收入复合年增长率达46 1% 2024年线上占比提升至40% [5] 颖通控股港股上市 - 6月26日颖通控股以发行价2 88港元/股登陆港交所（股票代码HK:6883） 2024年7月递交招股说明书 [7] - 公司成立于1987年 按2023年零售额计为中国内地及港澳综合市场第三大香水集团及最大香水品牌管理公司 [7] 好特卖超级仓北京首店 - 好特卖超级仓北京首店试营业 设有奢品 户外运动 美妆护肤等七大专区 全场商品最低至1-3折 [8][10] 达能收购The Akkermansia Company - 达能收购比利时生物制剂公司TAC 该公司开发的Akkermansia muciniphila MucT™菌株具有增强肠道屏障功能及对抗代谢紊乱的功效 [11][13] 地素时尚关闭RAZZLE品牌 - 地素时尚宣布2025年8月31日关闭男装品牌RAZZLE所有线下门店 微商城已于5月30日停运 未来将聚焦中高端女装业务 [16] 优衣库印度扩张 - 优衣库计划2025年8月29日在印度班加罗尔开设首家门店（面积9012平方英尺） 为品牌在印度第16家门店 [18] 亿滋中国人事变动 - 原卡夫亨氏中国区商务总经理朱磊加入亿滋中国 担任大中华区品牌冷冻蛋糕团队负责人 [20] 阿里巴巴合伙人调整 - 阿里巴巴合伙人从26人精简至17人 武卫 彭蕾等9人退出 调整后更聚焦业务一线负责人 [22] Anna Wintour职务变动 - Anna Wintour卸任美版《Vogue》主编 保留《Vogue》全球编辑总监及康泰纳仕首席内容官职位 [23][25]

时尚行业趋势 - 鬼魅美学成为全球时尚风潮 Dior 2026早春度假系列以罗马科米塔剧院和1930年巴黎Bal Blanc为灵感 使用真丝雪纺、塔夫绸、蕾丝等半透明材质打造"幽灵般的魅影感" [8][10] - Alexander Mcqueen 2025春夏秀场以爱尔兰报丧女妖Banshee为灵感 采用白色真丝雪纺、蛛网蕾丝和欧根纱 黑白灰主色调配合复古磨损工艺 [12] - 幽灵美学与维多利亚时代都市传说及日本暗黑少女风(如富江)形成跨文化呼应 伊藤润二作品奠定日本暗黑少女风发展基础 [15][16] 消费者行为变化 - 社媒平台出现"鬼感"审美重构 小红书用户将"白成女鬼"视为美白成功标志 "鬼感足足的"成为清冷气质代名词 [20][21][22] - 香水领域兴起"鬼味"潮流 解放橘郡赫曼如影等产品以土臭素(Geosmin)模拟雨后潮湿感 广藿香、香根草等草木调替代传统花果香 [31] - 鬼系妆容特征形成标准化模板：黑色遮眼长发、苍白肤色、低饱和度唇色、无高光眼妆 黑瞳美瞳产品重新流行 [34][35][36] 文化心理分析 - 鬼核审美(Ghostcore)本质是负面情绪的外化表达 蕾丝雪纱等材质象征飘渺存在感 兰卡斯特大学研究指出幽灵美学与全球政治经济紧张局势相关 [38][39][76] - 阴湿人设在言情小说领域形成垂直赛道 扭曲独占欲和精神蚕食情节受特定受众追捧 反映当代人"被完全看见"的心理需求 [47][49][50] - 低能量老鼠人短视频走红 日均步数<100步的封闭生活方式获得共情 体现安全感缺失与存在感焦虑 [54][55][57] 宏观经济关联 - 恐怖片观影量上升与鬼魅美学流行形成同频共振 专家认为《午夜凶铃》等作品是日本经济泡沫崩坏的文化产物 [66][72] - 经济上行期流行高饱和色系(如伍德斯托克音乐节、日本昭和时代) 当前低饱和配色主导反映社会保守心态 [74][76] - 兰卡斯特大学教授指出白色裹尸布传统与经济危机存在历史关联 迪奥秀场幽灵美学被称作"世界末日派对" [77][78]

行业分析 - "口红效应"指经济不景气时口红等廉价消费品销量上升的现象 消费者会转向购买提供情绪价值的低价商品[1] - 中国内地香水市场是全球前10大市场中增速最快的 2018-2023年市场规模从146亿元增至261亿元 CAGR达12.3% 预计2028年达477亿元 CAGR12.8%[1] 公司概况 - 颖通控股是中国内地早期进口香水引进的先行者 按2023年零售额计是国内除品牌所有者外最大的香水集团 也是第三大香水集团[3] - 公司1987年首次将巴黎品牌香水引入中国 2005年开始管理爱马仕香水 2022年推出自有品牌Santa Monica[3] - 目前拥有超过70个外部合作品牌 包括爱马仕、梵克雅宝、萧邦等[3] 品牌与渠道 - 截至2025年3月31日 公司品牌组合中有65个外部品牌 其中61个仍保持合作 22个品牌授权将在一年内到期[4] - 产品覆盖中国400多个城市 拥有100+自营网点和8000+零售商网点 线上布局天猫、京东、抖音等平台[4] - 自营零售品牌"拾氛气盒"主打嗅觉社交空间概念 拥有5家线下和4家线上门店 2025财年线下收入220万元 线上1150万元 毛利率分别达75.7%和70.8%[5] 财务表现 - 2023-2025财年营业收入分别为16.99亿元、18.64亿元、20.83亿元 年内溢利分别为1.73亿元、2.06亿元、2.27亿元[5] - 香水销售占总营收比例从88.5%降至80.9% 但仍是核心业务 2025财年香水收入16.88亿元 毛利率稳定在48%左右[5] - 护肤品和彩妆业务占比提升至7.3%和10.9% 自有品牌Santa Monica收入从2023财年100万元增至2025财年1700万元[6] 市场竞争 - 公司定位高端香水中介商 代理72个国际品牌 香水收入占比超80% 全渠道网络和本地化服务是核心优势[7] - 对比科蒂集团(全品类龙头)、InterParfums(奢侈香水制造商)、毛戈平(本土高端彩妆)等竞争对手 公司PE仅14倍 估值较低[7] - IPO定价不到40亿市值 上市后小幅破发 上市前三年已分红6亿元 未来高分红可期[7][8]

港股IPO市场概况 - 2025年上半年港股IPO募资达1047.2亿港元 超过2024年全年879.1亿港元 是2024年上半年131.78亿港元的8倍 [3][13][14] - 南向资金净买入港股金额达7100亿港元 超过2024年全年净流入额的85% [14] - 中概股在H股IPO募资649.6亿港元 占港股IPO募资比例62% 高于2024年全年的592.3亿港元 [14] 三家公司IPO表现 - 周六福首日上涨25% 成交额9.57亿港元 实际募资12.9亿港元 超额认购711倍 [2][5] - 圣贝拉首日上涨33.74% 成交额8.28亿港元 实际募资7.2亿港元 超额认购193倍 [2][7] - 颖通控股首日破发下跌16.67% 成交额4.41亿港元 实际募资9.6亿港元 [2][9] 公司业务数据 - 周六福2022-2024年营收复合增长率35.8% 利润复合增长率10.8% 2024年营收57.18亿元 利润7.06亿元 门店总数4129家 [5] - 圣贝拉2022-2024年营收复合增长率30.15% 2024年营收7.99亿元 经调整利润4226万元 [7] - 颖通控股2023-2025Q1营收16.99/18.64/20.83亿元 净利润1.73/2.06/2.27亿元 [9] A+H股上市趋势 - 2025年新增7家A+H股公司 包括宁德时代/恒瑞医药等 三花智控6月23日登陆港交所 [12][14] - 多家A股上市公司或其分拆子公司在香港发行IPO 提升香港IPO平均筹资规模 [15] 市场结构变化 - 南下资金加速涌入港股 推动投资者结构从"外资主导"转向"内外资平衡" [15] - 南向资金主导港股定价权 推动人工智能/新消费/机器人/创新药等赛道行情 [14]