产品发布与定价策略 - 一加于10月27日罕见地同时发布两款旗舰新机：一加15起售价3999元，性能导向的一加Ace 6起售价2599元 [1] - 一加15的起售价较前代一加13的4499元有所下探，而一加Ace 6的起售价则比前代一加Ace 5的2299元有所上扬，显示出价格锚点的战略性位移 [1] - 公司选择在芯片发布周期、市场旺季及目标人群购机高峰的节点集中发布双旗舰，是技术、市场与用户三大因素共同推动的结果 [2] 公司业绩与用户画像 - 2025年截至目前，一加手机销量增速达36.7%，预估到年底销量增速有望接近50% [1] - 一加正成为年轻用户首选品牌，2025年24岁以下用户规模同比增长106% [1] - 公司对自身用户群体的定位非常清晰，专注于对游戏有更强偏好的年轻用户，并围绕其需求进行全链路优化 [2] 核心技术突破与产品战略 - 新机率先将手机屏幕刷新率提升至165Hz，相较120Hz每秒可多输出45帧画面，显示速度提升27%，操作响应延迟降低10毫秒 [2] - 一加已构建原生165帧生态，覆盖FPS、MOBA、格斗等六大游戏品类，并完成了《三角洲行动》《使命召唤手游》等主流游戏的原生适配 [2] - 公司推动165Hz高刷新率普及的初衷并非局限于旗舰机型，而是希望通过规模化应用推动成本优化，让更多用户体验技术红利 [5] 市场竞争格局与行业背景 - 每年秋季是手机厂商发布旗舰产品的高峰期，但今年9月至10月的新机密集程度远超往年，堪称行业史上最激烈的旗舰大战 [3] - 2025年第三季度中国智能手机市场出货量约6840万台，同比下降0.6%，同期中国大陆智能手机销量同比下降约3%，至6720万台 [3] - 在整体市场收缩的背景下，头部厂商之间的份额差距正进一步缩小，竞争日趋白热化 [3] 公司发展历程与资源整合 - 一加科技于2013年12月由刘作虎创立，2021年6月与OPPO团队全面合并，成为OPPO旗下独立运营品牌 [4] - 2022年12月，OPPO宣布开启双品牌时代，明确OPPO线上就是一加的战略定位，并启动护航计划，承诺未来三年单独为一加投入100亿元资金 [4] - 公司与OPPO在线上线下渠道与零售端开展大量融合工作，利用OPPO全国广泛布局的体验店资源作为重要服务支点 [5]