产品与市场概况 - 一款宣称能防护甲流H1N1、甲流H3N2、乙流、新冠等病毒的“液体口罩”类鼻腔喷雾产品在电商平台持续热销 [1] - 产品以“物理防护”、“隐形口罩”为卖点，价格从几十元到上百元不等 [1] - 产品原理为通过喷雾在鼻腔黏膜形成保护膜，以物理方式阻止病毒、过敏原进入人体，且不含药物成分 [1] 产品性质与监管现状 - “液体口罩”产品既非药品也非医疗器械，仅为日用品 [1] - 国家没有出台涉及“液体口罩”的标准，也没有可靠的行业标准可供执行 [3] 宣传内容与合规争议 - 商家使用“99.9%阻隔病毒、广谱抗菌”、“隐形防护”、“阻断新冠、甲流”等具有医疗属性的话术进行宣传 [1][2] - 其宣称的对病毒、过敏原有防护功效，科学性与宣传合规性存在诸多争议 [1] - 作为日用品，其广告涉及疾病治疗功能，并使用易与药品、医疗器械相混淆的用语，涉嫌违反广告法 [2] 营销策略与潜在影响 - 在呼吸道疾病高发期，商家通过拉踩传统口罩、偷换概念等方式进行营销，精准踩中公众健康焦虑 [1] - 部分商家通过炮制“隐形防护”、“360°防护”等新概念误导消费者 [1] - 消费者可能因相信宣传噱头而购买使用，导致经济损失，并可能因此放弃规范的防护措施 [2] 行业监管与责任建议 - 平台需率先扛起责任，对可能涉嫌虚假宣传、偷换概念的商家予以针对性处理 [3] - 相关监管举措需及时跟进，依据产品特性、功效进行区分，以补上监管漏洞 [3] - 需按照科学标准强化对医疗健康类商品的全链条监管，从源头遏制不实宣传 [3]