2025年中国手机市场整体表现 - 2025年1月至11月，国内市场手机出货总量累计达2.82亿部，同比增长0.9% [2][3] - 同期5G手机出货量约为2.44亿部，同比增长1.3%，占整体出货量的86.6% [2][3] - 市场格局高度集中，头部品牌竞争胶着 [2][3] 头部品牌销量与排名 - vivo（含iQOO）、小米（含REDMI）与苹果在全年激活销量上均突破四千万台大关，位列市场前三甲 [2][3] - 排名前两位的品牌销量仅相差二三十万台，竞争极为激烈 [2][3] 主要品牌年度目标完成度 - 苹果以107.39%的完成率位居第一，实际销售表现显著优于年初目标 [2][3] - 小米系（含REDMI）表现稳健，完成度达到103.93% [2][3] - vivo整体完成率达95.90%，其子品牌iQOO实现小幅超额完成，完成度为100.82% [2][3] 市场竞争与未来展望 - vivo、小米与苹果凭借扎实的产品布局和精准的市场策略在2025年保持领先优势 [3][4] - 苹果超出预期的市场表现印证了其强劲的品牌号召力 [3][4] - 进入2026年，市场进入存量竞争阶段，挖掘增长空间、优化产品结构与用户体验成为厂商巩固地位的关键 [3][4]