市场总体表现 - 2025年全年中国市场手机出货量达3.07亿部，同比下降2.4% [1] - 2025年12月单月手机出货量2447.3万部，同比降幅扩大至29.1% [1] - 2025年全年智能手机出货量2.85亿部，同比下降3.3%，占同期手机出货量的92.8% [1] - 2025年12月智能手机出货量2286.5万部，同比下降29.4%，占同期手机出货量的93.4% [1] 5G手机发展态势 - 2025年全年5G手机出货量达2.66亿部，同比下降1.9%，占全年手机出货总量的86.9% [1] - 2025年12月5G手机出货量2213.2万部，同比下降27.3%，占当月出货量的90.4%，占比首次突破九成 [1] - 2025年全年中国市场5G手机上市新机型234款，同比增长1.3%，占同期手机上市新机型总量的45.4% [1] 品牌竞争格局 - 2025年国产品牌手机出货量2.62亿部，同比下降2.5%，占全年总出货量的85.5% [2] - 2025年12月国产品牌手机出货量2124万部，占同期手机出货量的86.8% [2] - IDC数据显示，2025年全年华为登顶中国市场第一，苹果、vivo分列二、三位 [2] - 2025年第四季度苹果以1600万台出货量、21.1%市场份额位居榜首，同比增幅达21.5% [2] - 2025年第四季度vivo、OPPO紧随苹果之后，小米出货量同比下滑18.0% [2] 新机型供给情况 - 2025年全年中国市场手机上市新机型515款，同比增长15.5% [1]

国内手机市场总体情况 - 2025年12月国内市场手机出货量2447.3万部，同比下降29.1% [1] - 2025年12月5G手机出货量2213.2万部，同比下降27.3%，占同期手机出货量的90.4% [1] - 2025年全年国内市场手机出货量3.07亿部，同比下降2.4% [1] - 2025年全年5G手机出货量2.66亿部，同比下降1.9%，占同期手机出货量的86.9% [1] - 2025年12月国内手机上市新机型41款，同比增长28.1% [3] - 2025年12月上市5G新机型11款，同比增长37.5%，占同期新机型的26.8% [3] - 2025年全年国内手机上市新机型515款，同比增长15.5% [3] - 2025年全年上市5G新机型234款，同比增长1.3%，占同期新机型的45.4% [3] 国内手机市场国内外品牌构成 - 2025年12月国产品牌手机出货量2124.0万部，同比下降31.0%，占同期手机出货量的86.8% [5] - 2025年12月国产品牌上市新机型40款，同比增长37.9%，占同期新机型数量的97.6% [5] - 2025年全年国产品牌手机出货量2.62亿部，同比下降2.5%，占同期手机出货量的85.5% [5] - 2025年全年国产品牌上市新机型491款，同比增长17.2%，占同期新机型数量的95.3% [5] 国内智能手机发展情况 - 2025年12月智能手机出货量2286.5万部，同比下降29.4%，占同期手机出货量的93.4% [7] - 2025年12月智能手机上市新机型21款，同比增长16.7%，占同期新机型数量的51.2% [7] - 2025年全年智能手机出货量2.85亿部，同比下降3.3%，占同期手机出货量的92.8% [8] - 2025年全年智能手机上市新机型330款，同比增长6.8%，占同期新机型数量的64.1% [8]

2025年12月及全年中国手机市场核心数据 - 2025年12月，国内市场手机出货量2447.3万部，同比下降29.1% [1] - 2025年1-12月，国内市场手机出货量3.07亿部，同比下降2.4% [1] 5G手机市场表现 - 2025年12月，5G手机出货量2213.2万部，同比下降27.3%，占同期手机出货量的90.4% [1] - 2025年1-12月，5G手机出货量2.66亿部，同比下降1.9%，占同期手机出货量的86.9% [1] - 2025年12月，5G手机上市新机型11款，同比增长37.5%，占同期新机数量的26.8% [2] - 2025年1-12月，5G手机上市新机型234款，同比增长1.3%，占同期新机数量的45.4% [2] 国产品牌手机市场表现 - 2025年12月，国产品牌手机出货量2124.0万部，同比下降31.0%，占同期出货量的86.8% [3] - 2025年1-12月，国产品牌手机出货量2.62亿部，同比下降2.5%，占同期出货量的85.5% [6] - 2025年12月，国产品牌上市新机型40款，同比增长37.9%，占同期新机数量的97.6% [3] - 2025年1-12月，国产品牌上市新机型491款，同比增长17.2%，占同期新机数量的95.3% [6] 智能手机市场表现 - 2025年12月，智能手机出货量2286.5万部，同比下降29.4%，占同期手机出货量的93.4% [7] - 2025年1-12月，智能手机出货量2.85亿部，同比下降3.3%，占同期手机出货量的92.8% [7] - 2025年12月，智能手机上市新机型21款，同比增长16.7%，占同期新机数量的51.2% [7] - 2025年1-12月，智能手机上市新机型330款，同比增长6.8%，占同期新机数量的64.1% [7] 新机型上市情况 - 2025年12月，国内手机上市新机型41款，同比增长28.1% [2] - 2025年1-12月，国内手机上市新机型515款，同比增长15.5% [2]

2025年中国手机市场出货量数据 - 2025年12月单月国内市场手机出货量为2447.3万部，同比下降29.1% [1] - 2025年全年国内市场手机出货量为3.07亿部，同比下降2.4% [1] 5G手机市场表现 - 2025年12月单月5G手机出货量为2213.2万部，同比下降27.3%，占同期手机出货量的90.4% [1] - 2025年全年5G手机出货量为2.66亿部，同比下降1.9%，占同期手机出货量的86.9% [1]

核心观点 - 广东制造业正经历从传统“耐用实惠”的代工贴牌模式向以“新质生产力”为驱动的“智造”与品牌服务转型 其演进路径反映了中国制造的整体发展趋势 [4][20] 行业转型驱动因素 - 消费升级推动市场需求从单纯追求性价比转向追求质价比与个性化解决方案 [13] - 企业需不断挑战自我 通过产品升级带动整个供应链升级以适应变化的消费习惯 [10] - 仅靠产品质量已不足以在市场竞争中“包打天下” 必须结合创新与服务 [9] 产品战略与创新 - 产品研发聚焦解决用户痛点 致力于打造兼具个性、品质、创意与技术门槛的产品 [13] - 通过物联网和大数据技术连接生产与消费端 快速响应个性化的市场需求 [16] - 产品功能高度集成与智能化 例如卫浴产品集纳冲洗、烘干、杀菌、感应开盖、自动冲水、坐圈恒温等多功能于一体 [16] - 产业范畴从传统的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”扩展至无人机、新能源汽车、5G手机等代表新质生产力的领域 [20] 营销与渠道变革 - 营销展示从线下实体陈列转向线上直播间等数字化渠道 以更直接地适应和触达消费者需求 [7][10] - 企业从专注于生产的“流水线”走向前台“聚光灯” 更主动地进行品牌传播与市场互动 [7] 服务与品牌建设 - 行业竞争维度从产品延伸至服务 提供如7x24小时超长待机等周到服务成为关键竞争力 [18] - 品牌建设日益重要 甚至延伸至传统农产品如年桔 为其提供售后服务和品牌打造 [18] - “广货”内涵超越地域商品概念 融合了敢为人先的产品创新与细致严谨的服务精神 [20]

卫星直播与高清用户发展 - 截至2025年12月31日，卫星直播中心累计发展高清用户达1016万户，2025年当年新增高清用户176万户 [2][7] - 截至2025年12月31日，卫星直播中心累计发展直播卫星用户总数达15524万户 [3][8] 行业技术与发展趋势 - 6G技术发展正在拓展智能新终端领域 [4][9] - 国内机构正积极布局海外FAST（射电望远镜）市场 [4][9] - 电信运营商正在竞逐市场规模达万亿级别的卫星市场 [9] - 手机直连卫星的时代即将正式开启 [10] - eSIM技术商用落地，标志着通信无卡时代来临 [10] 广电与视听产业动态 - 广电行业正大力推进插入式微型机顶盒的落地应用 [10] - 人工智能技术正在重塑视听平台的适老化体验 [10] - 行业发布了2025年第三季度中国广电业务季度发展简报 [10] - 行业发布了2025年10月及11月的中国视听产业月报 [10] - 视频平台发布了2025年第三季度财报简析 [10] - 行业发布了有线电视同播频道统一序号技术实施指南（2025版） [10] - 行业发布了网络表演经纪机构运营服务要求 [10] - 广电行业正在探索新的发展方向 [10] 人工智能与前沿科技 - OpenAI正在进行软硬件生态的布局并取得进展 [10] - 行业发布了多份人工智能相关报告，包括《通向AGI之路-2025年全球人工智能展望报告》、《全球人工智能标准发展报告》、《中国人工智能应用发展报告（2025）》 [10] - 人工智能正赋能数字融合，助力新型智慧城市建设 [10] - 行业发布了《网络安全标准实践指南——生成式人工智能服务安全应急响应指南》 [10] - 量子计算在移动网络中的应用能力评估模型（2025年）已发布 [10] - 2025年中国新能源企业AI数智化转型白皮书已发布（在文档中被多次提及）[10] 通信、算力与数据产业 - 中国移动发布了5G手机产品白皮书（2026年版） [10] - 行业发布了云计算综合标准化体系建设指南（2025版） [10] - 行业发布了算力网络运载力指数评估报告（2025年） [10] - 行业发布了中国大数据产业发展指数报告（2025版） [10] - 行业发布了中国数字贸易发展报告2025 [10] - 三大运营商2025年第三季度财报简析已发布 [10]

2025年中国手机市场整体表现 - 2025年1月至11月，国内市场手机出货总量累计达2.82亿部，同比增长0.9% [2][3] - 同期5G手机出货量约为2.44亿部，同比增长1.3%，占整体出货量的86.6% [2][3] - 市场格局高度集中，头部品牌竞争胶着 [2][3] 头部品牌销量与排名 - vivo（含iQOO）、小米（含REDMI）与苹果在全年激活销量上均突破四千万台大关，位列市场前三甲 [2][3] - 排名前两位的品牌销量仅相差二三十万台，竞争极为激烈 [2][3] 主要品牌年度目标完成度 - 苹果以107.39%的完成率位居第一，实际销售表现显著优于年初目标 [2][3] - 小米系（含REDMI）表现稳健，完成度达到103.93% [2][3] - vivo整体完成率达95.90%，其子品牌iQOO实现小幅超额完成，完成度为100.82% [2][3] 市场竞争与未来展望 - vivo、小米与苹果凭借扎实的产品布局和精准的市场策略在2025年保持领先优势 [3][4] - 苹果超出预期的市场表现印证了其强劲的品牌号召力 [3][4] - 进入2026年，市场进入存量竞争阶段，挖掘增长空间、优化产品结构与用户体验成为厂商巩固地位的关键 [3][4]

2025年中国手机市场整体表现 - 2025年1月至11月，国内手机市场总出货量为2.82亿部，同比增长0.9% [3][4] - 同期5G手机出货量达2.44亿部，同比增长1.3%，占整体出货量的86.6% [3][4] - 市场头部品牌竞争力集中，vivo、小米与苹果凭借产品迭代、用户定位和渠道管理保持领先 [3][4] 头部品牌销量与竞争格局 - vivo（含iQOO）、小米（含REDMI）与苹果全年激活销量均突破四千万台，位列市场前三 [1][4] - 前三名品牌销量差距极为接近，前两名品牌的激活量仅相差20至30万台，竞争态势胶着 [1][4] - 苹果超出预期的市场表现彰显出强大的品牌吸引力和用户忠诚度 [3][4] 主要品牌年度目标完成情况 - 苹果年度目标完成率最高，达到107.39%，实际销售表现超出既定目标 [3][4] - 小米系整体达成率为103.93% [3][4] - vivo整体完成率达95.90%，其子品牌iQOO表现出色，完成度达到100.82% [3][4] 行业未来趋势与挑战 - 市场环境日趋饱和，技术需求不断升级 [3][5] - 主要厂商需通过创新技术、差异化体验与服务优化来巩固既有份额 [3][5] - 三大品牌（vivo、小米、苹果）的后续策略布局将继续牵引整个行业的走向 [5]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9] 报告的核心观点 - 2025年11月国内手机市场出货量实现同比增长，5G手机渗透率已超过90%，市场结构趋于成熟 [1] - 2025年1-11月累计出货量同比微增，5G手机是主要增长动力 [1] - 新机型发布数量呈现分化，5G新机型数量在11月同比显著增长，但全年占比仍不足一半 [3] - 国产品牌在出货量和机型数量上占据绝对主导地位，但11月单月出货量出现同比下滑 [5] - 智能手机出货量占比持续高位，11月单月实现同比增长，但1-11月累计出货量同比微降 [7] 国内手机市场总体情况 - 2025年11月国内市场手机出货量3016.1万部，同比增长1.9% [1] - 2025年11月5G手机出货量2761.4万部，同比增长1.1%，占同期手机出货量的91.6% [1] - 2025年1-11月国内市场手机累计出货量2.82亿部，同比增长0.9% [1] - 2025年1-11月5G手机累计出货量2.44亿部，同比增长1.3%，占同期手机出货量的86.6% [1] - 2025年11月国内手机上市新机型31款，同比下降27.9% [3] - 2025年11月5G手机上市新机型24款，同比增长26.3%，占同期新机型数量的77.4% [3] - 2025年1-11月国内手机上市新机型474款，同比增长14.5% [3] - 2025年1-11月5G手机上市新机型223款，与上年同期持平，占同期新机型数量的47.0% [3] 国内手机市场国内外品牌构成 - 2025年11月国产品牌手机出货量2322.8万部，同比下降12.6%，占同期手机出货量的77.7% [5] - 2025年11月国产品牌上市新机型30款，同比下降26.8%，占同期新机型数量的96.8% [5] - 2025年1-11月国产品牌手机累计出货量2.41亿部，同比增长1.2%，占同期手机出货量的85.4% [5] - 2025年1-11月国产品牌上市新机型451款，同比增长15.6%，占同期新机型数量的95.1% [5] 国内智能手机发展情况 - 2025年11月智能手机出货量2875.1万部，同比增长2.0%，占同期手机出货量的95.3% [7] - 2025年11月智能手机上市新机型24款，同比下降7.7%，占同期新机型数量的77.4% [7] - 2025年1-11月智能手机累计出货量2.62亿部，同比下降0.1%，占同期手机出货量的92.8% [7] - 2025年1-11月智能手机上市新机型309款，同比增长6.2%，占同期新机型数量的65.2% [7]

TikTok在美运营与中美贸易摩擦 - TikTok已与三家投资者签署协议并将成立新的TikTok美国合资公司以确保其在美继续运营 中国政府希望企业达成符合中国法律法规、利益平衡的解决方案 [1] - 美国贸易代表办公室发布针对中国半导体政策301调查结果 宣布对部分中国半导体产品加征301关税 目前税率为0% 18个月后即2027年6月再提高税率 [1] - 中方已通过中美经贸磋商机制向美方提出严正交涉 不认同美方301调查的所谓结论 坚决反对美对华半导体产品加征301关税 [1] - 针对美国市场人士关于中国限制稀土磁体出口的询问 商务部回应称稀土磁体绝大部分为一般进出口货物 贸易数据波动属于正常市场现象 中方始终致力于维护全球产供链安全稳定 [2] 国内产业政策与市场动态 - 广州市发布首个扶持游戏电竞产业发展的专项政策《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》 设立专项扶持经费 单个企业每年获得财政扶持资金最高不超过1000万元 [3] - 国家烟草专卖局就推动电子烟市场供需平衡公开征求意见 提出在已核定产能范围内核定年度生产规模 严格实施生产规模总量调控 从严从紧开展生产规模调整审核 [2] - 四家头部硅片企业联合大幅上调报价 其中183N硅片报价1.4元/片、210RN报价1.5元/片、210N报价1.7元/片 平均涨幅达到12% 涨价主要因上游硅料涨幅较大所致 [3] - 2025年11月国内市场手机出货量3016.1万部 同比增长1.9% 其中5G手机出货量2761.4万部 同比增长1.1% 占同期手机出货量的91.6% [3] 金融市场与汇率 - 25日亚洲交易时段盘中 在岸人民币兑美元升破7.01关口 离岸人民币升破7.0整数关口 双双创下2024年9月底以来新高 [3] - 25日国内主要股指上涨 上证指数报3959.62点上涨0.47% 深证成指报13531.41点上涨0.33% 创业板指报3239.34点上涨0.3% 沪深300指数报4642.54点上涨0.18% [7] 国际宏观经济与科技言论 - 日本央行行长植田和男表示日本正稳步接近实现2%的物价稳定目标 并重申将在条件允许的情况下寻求进一步加息 指出伴随薪资增长的良性循环正在形成 [4] - 韩国央行表示将根据对未来数据的全面评估决定明年是否以及何时进一步降息 鉴于国内外汇市场高度谨慎 将加强市场监测并积极实施稳定措施 [5] - 特斯拉公司首席执行官埃隆·马斯克表示如果应用人工智能介入经济活动 美国经济在未来一段时间能实现“两位到三位数的增长” [5]