市场整体表现 - 2025年中国平板电脑市场全年出货量达3376万台，同比增长13.1%，实现双位数增长 [1] - 增长驱动力主要来自用户换机周期与“国补”政策的叠加，有效刺激了消费信心与购买决策，提升了换机意愿和销售转化率 [1] - 2025年第四季度市场出货量同比增长7.2%，但增速较前三季度放缓，因“国补”政策在部分地区逐步收紧，拉动效应减弱，市场正从政策驱动向产品与需求驱动过渡 [1] 厂商竞争格局 - 2025年全年，前五大厂商市场份额合计超过85%，华为与苹果两家市场份额之和超过50%，市场领先地位明显 [2] - 2025年全年市场份额排名：华为(29.2%)、苹果(24.5%)、小米(13.1%)、联想(9.7%)、荣耀(8.6%) [2] - 2025年第四季度市场份额排名：苹果(26.7%)、华为(24.9%)、联想(13.1%)、小米(11%)、荣耀(7.7%) [2] 主要厂商动态分析 - **华为**：2025年全年蝉联中国市场出货量第一，但市场份额相比2024年下滑3.1个百分点 [3][4] - 华为在第四季度推出的新品MatePad Edge，将PC级系统与桌面体验融入平板，强化了其在办公及多场景的定位，维持了市场高关注度 [3] - **苹果**：2025年全年市场份额位列第二，出货量同比增长，但市占率出现连续下滑，相比2023年的33.6%下滑了近10个百分点 [2][4] - 苹果在第四季度凭借iPad Pro系列迭代上新和iPad Air系列在“双十一”的突出表现，推动其当季市场份额环比回升，登顶季度第一 [4] - **小米**：2025年全年出货量实现双位数增长，市场份额位列第三 [4] - 小米在第四季度出货承压，受“国补”政策收紧影响，且主力产品迭代节奏前移导致当季新品刺激不足，市场动能减弱 [4] - **联想**：2025年出货量增长迅猛，全年市场份额上涨了3个百分点，为上榜厂商中增幅最大 [4] - 联想在第四季度市场表现突出，市场份额上升至第三位(13.1%)，在“国补”收紧背景下，其小新系列凭借性价比优势推动规模扩张，小尺寸平板关注度提升也为拯救者系列带来机会 [4] - **荣耀**：2025年全年及第四季度市场份额均位居第五 [5] - 荣耀在第四季度推进产品结构升级，消费市场推出MagicPad 3 Pro 13.3与MagicPad 3 12.5以强化中高端布局，商用市场则通过Z6第二代产品完善行业矩阵并在教育等场景拓展 [5] 未来趋势与挑战 - 2025年的换机周期和政策刺激有效扩大了平板用户基数，为后续换机需求和用户升级提供了用户基础和市场惯性 [6] - 行业面临显著成本压力，因存储及关键组件价格提升，这对厂商的供应链优化、产品规划、渠道布局和售后服务提出了更高要求，为市场发展增添了不确定性 [6] - 平板市场将继续向AI与多场景应用方向演进，通过完善生态协同和应用适配，将AI功能融合进高频使用场景以提升产品价值和用户体验 [6] - 未来市场竞争将更多考验厂商对细分场景和产品价值的持续打磨能力 [6]