第二十五届中国国际投资贸易洽谈会9月8日在福建厦门开幕，作为我国唯一以投资为主题的国家级重大展会，本次投洽会举办活动超百场，吸引了120多个 国家和地区的代表团参会。 普华永道中国公共事务主管合伙人周星在投洽会期间向凤凰网财经分享了关于中国企业全球化布局、国际资本动向以及企业出海挑战的深度观察。 其一为合规风险，涵盖当地政策法规、安全要求及工会等劳工合规等多重维度，是企业 "走出去" 必须跨越的第一道门槛；其二是运营风险，不同国家市场 的商业逻辑差异显著，企业原有的商业模式、产品体系甚至经营心态都需针对性调整；其三是跨国协同风险，企业在原发国与投资国的运营衔接中，易因文 化、制度差异产生各类衍生问题；其四是品牌与公共关系风险，海外市场对企业形象的解读具有 "群体性"，单个企业的行为可能被等同于 "中国企业整 体"，如何建立正面品牌认知成为关键。 对此，周星观察到民营企业已探索出应对方向 —— 将 "诚信" 作为出海核心定位，通过深度融入当地社区构建信任："不只是在当地盈利，更要把品牌形象 与社区发展、民生改善绑定，比如参与当地公益、解决就业问题，这是化解公共关系风险的有效路径。" 而比风险应对更关键的，是企业 ...