行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[7] 报告核心观点 - 建议关注AI广告行业向GEO优化转型 [7] - GEO是提升广告主被AI大模型“选中”的广告优化方法 [2] 概念定义 - GEO是一种针对生成式AI搜索引擎优化内容的过程 [3] - GEO自传统搜索引擎优化SEO衍生而来 [3] - 其目标是提高品牌或产品被大模型理解、引用并直接纳入生成式答案与推荐结果中的概率 [3] - 2024年6月普林斯顿大学团队首次在学术论文中系统化定义GEO [3] - 研究显示优化后的内容在AI生成答案中的可见度可提升40% [3] 与SEO的对比 - **优化对象差异**：SEO的优化对象是搜索引擎中的网页与页面排名，GEO的优化对象是生成式AI中被引用与输出的内容与知识源 [4] - **优化手段差异**：SEO通过关键词、外链、技术优化等手段提高页面在SERP中的可见性 [4] - **转化路径差异**：SEO中，用户通过搜索引擎查看搜索结果列表后点击目标网页进入网站完成转化，GEO中，用户向AI生成式引擎提出问题后，AI直接输出包含产品引用、推荐或购买建议的综合答案 [4] - GEO强调的是答案阶段的影响力和决策引导 [4] AI大模型偏好 - 不同AI大模型偏好各异，GEO需要帮助广告主对不同AI平台进行针对性内容优化 [5] - 总体均看重权威性、质量、时效性等 [5] - ChatGPT重视平台权威性、与搜索内容的相关性和质量等 [8] - Perplexity重视垂类权威性、被权威行业网站引用等 [8] - Claude重视内容的篇幅和结构、被学术期刊或官方引用等 [8] - Gemini/Google Overviews重视谷歌搜索排名、内容时效性等 [8] - DeepSeek重视内容质量、用户需求匹配度、面向中国地区的内容等 [8] - Qwen重视内容相关性、内容新兴前瞻性、数据结构化等 [5] 海外代表企业 - **Semrush**：老牌SEO服务商，积极向GEO服务转型 [6] - Semrush成立于2008年，产品是为广告主提供关键词研究、竞争分析等SEO服务 [6] - 2024年收入3.8亿美元 [6] - 2025年宣布将加大对AI的关注，并发布AI可视化工具包和企业AIO [6] - 2025年末Adobe宣布收购Semrush [6] - **Profound**：GEO时代新兴服务商，成立于2024年 [6] - 由AMD、Microsoft、Datadog、Uber、Bridgewater和OpenAI的校友打造，主攻“AI时代的SEO” [6] - 2025年8月完成由红杉资本领投的3500万美元B轮融资 [6] - 提供AI回答监控、AI Agent访问网站方式监控、提示词分析、AI购物植入监控等功能 [6]