苹果App Store策略调整 - 美国联邦上诉法院驳回苹果暂停允许App Store支持外部支付链接的紧急请求 导致"苹果税"地位动摇[1] - 公司在iOS 26测试版引入AI标签技术 通过分析应用描述 类别 截图等元数据提升应用可发现性 承诺未来给予开发者标签管理权限[3] - App Store搜索排名机制将迎来重大变革 反映当前应用发现机制已落后于市场发展需求[3] App Store市场地位变化 - 当前App Store排行榜功能从应用发现平台转变为爆款认证标志 开发者更倾向在社交媒体和短视频平台推广[5] - 用户发现应用的标准流程变为先在抖音 小红书等平台接触 再至App Store下载 叠加小程序分流导致平台影响力下降[5] - 市场数据显示开发者对App Store依赖度持续降低 新增应用数量呈下滑趋势[8] 苹果商业化策略转型 - App Store竞价排名系统(Apple Search Ads)2024年贡献约70亿美元广告收入 成为重要收入来源[8] - 公司正尝试回归工具化定位 逆转过去十年媒体化/社区化路线 因该策略导致应用发现能力弱化[10][13] - AI标签技术旨在精准匹配用户需求 刺激开发者购买搜索广告 弥补可能损失的"苹果税"收入[13] 行业竞争格局演变 - 社交媒体和内容平台(微博 抖音 B站等)已取代App Store成为应用推广核心阵地[5] - 应用分发渠道多元化趋势明显 小程序等轻量化解决方案进一步分流传统应用商店流量[5] - 内容平台在用户停留时长和粘性方面具有绝对优势 迫使应用商店重新聚焦工具属性[13]