手游APP买量大盘 - 行业全年投放素材量突破5162万，连续三年增长但增速快速下滑，竞争从“数量战”转向“质量战” [2] - 全年在投游戏数超过2.3万款，同比增长超过17%，主要受版号大增25%驱动优质供给释放 [3] - 新增在投游戏数为9212款，同比下滑6.32%，连续两年下滑，行业进入“精品补位、老品提效”的存量深耕阶段 [3][4] - 投放游戏主体数为6511，同比下滑4.43%，中小主体批量出清，头部主体整合优化 [5] - 隐私政策收紧与合规壁垒提升，使中小团队自投成本激增，厂商普遍转向具备官方资质的技术型代理 [5] 手游APP买量品类格局 - 现代、战争、三国题材投放实现快速增长，增幅均超过20% [8] - 仙侠、动漫、传奇题材下滑明显，主要因同质化严重导致投放效率走低 [8] - 休闲类玩法在投游戏数同比增长37%，成为拉动投放增长的核心品类 [9] - 射击类玩法增长28%，主要由轻度射击玩法产品驱动 [9] - MMORPG和卡牌两大中重度品类在投游戏数同比下滑超过10% [9] 手游APP投流趋势 - APP+小游戏双端协同买量成为头部厂商新趋势，年度投放榜TOP3产品均采用此策略 [13] - 头部产品的投放目标越发倾向用户后端转化行为，如创角、端内付费，以触达高LTV用户群体 [14] - AIGC创意素材应用占比持续提升，2025年第四季度网易智选投放的AI素材占比已超过80% [14] - 以三七互娱新游《生存33天》为例，其通过OCPC智能出价模型和筛选高质用户策略，广告点击率约为10.1%，用户激活率约为2.7% [15]