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长剧微剧双轮驱动,爱奇艺瞄准了未来的生态增量
美股研究社· 2025-05-23 17:52
内容生态变革 - 用户注意力变化推动短剧App月活接近长视频平台梯队,反映消费习惯变迁[1] - 公司通过"长+短"双轮驱动策略稳固长视频基本盘并挖掘微剧潜力,形成互补生态[3][5] - 微剧重度用户数(80%以上时间观看)较2024年12月增长3倍,平台微剧总量达1.5万部(收费与免费各半)[1][9] 财务与运营表现 - 2025年Q1总收入71.9亿元(环比+9%),运营利润3.4亿元(环比+20%),Non-GAAP运营利润4.6亿元(环比+13%)[1] - 会员服务收入44.0亿元(环比+7%),国际版收入同比增超30%,广告收入同比增40%[7] - 微剧春节档上新28部作品,分账金额一周破百万,播放时长与用户规模快速增长[7] 长视频战略 - 长剧集云合市占率持续领先,核心赛道表现稳健:《漂白》热度值破万,《北上》获好评,《无忧渡》《白月梵星》热度超9600[5] - 五大剧场(小逗、恋恋、迷雾、大家、微尘)覆盖多元用户需求,IP延伸至短剧(如《唐诡奇谭》《灵魂摆渡·十年》)[12] - 长视频支撑内容出海,带动国际版日均会员数创新高[7] 微剧商业化路径 - 定位为长剧和电影外的"第三类型",通过五大计划(如精品微剧千部、古龙IP微剧)提升审美与题材广度[13] - 微剧吸引下沉市场及高龄用户,扩大会员覆盖并增加广告库存,创新变现形式包括微综艺、定制广告等[13] - "奇炬"广告平台整合长视频与微剧资源,提供智能营销解决方案[13] 产品与技术创新 - 极速版更名"爱奇艺微短剧",推出"跳看"功能(AI生成剧情跳转点)以适配碎片化消费[16] - AI角色互动平台"桃豆世界"(互动量超1亿轮次)与智能助手"桃豆"增强用户黏性[16] - 内容电商与线下IP运营布局延伸商业化场景[19] 行业趋势前瞻 - 2025-2026年影视行业变革以"短"为核心,影响剧集集数优化与电影时长[11] - 内容形态与产品功能协同(如长视频内嵌"短"体验)重构用户注意力分配[16][19] - 差异化内容战略构建增长网络,推动平台价值支点多元化[19]