经济观察网 11月7日，中欧AI与营销创新实验室携手 Xsignal奇异因子，联合发布《AI搜索时代：从 GEO到AIBE的品牌新蓝图｜GEO白皮书｜2026》（以下简称"GEO白皮书"）。 中欧国际工商学院副院长兼中方教务长、经济学教授、桑坦德经济学教席教授朱天指出，AI技术给传 统的信息获取方式带来冲击，生成式AI的介入使用户无需经过传统的搜索门户，便能直接获得整合后 的答案，这导致品牌曝光与触达的逻辑也随之发生颠覆。他强调，中欧AI与营销创新实验室与校友企 业Xsignal奇异因子共同研发的这本"GEO白皮书"作为"产学研"深度融合的成果，系统地回应了AI搜索新 时代给品牌建设带来的核心挑战，为企业如何构建新的品牌竞争力提供了前沿的理论框架与实战指南。 中欧国际工商学院市场营销学教授王琪指出，随着中国大模型月活用户接近5亿、全球突破12.7亿，用 户信息获取方式正在发生根本性转变。用户开始在大模型平台搜索信息，这为品牌与用户的连接打开了 新窗口，这种变化催生了全新的数字营销策略——GEO（生成式引擎优化）。她表示，与传统SEO优化 关键词和排名不同，GEO着眼于品牌内容能否被AI大模型理解并推荐，用户决 ...