Puma is reorganizing its brand marketing division. On Monday, the German athletic company said it is creating a new structure in the division to include product creation, innovation, go-to-market as well as brand marketing. Puma noted that the move is aimed at enabling “stronger and more consistent” storytelling for its products. More from WWD As a result of this move, Maria Valdes, who was previously chief product officer, will become chief brand officer to oversee this new organization at the managemen ...

公司战略与营销 - 嘉年华公司正通过高影响力营销策略推动预订增长 同时面临船队容量增长有限的情况 2026年无新船交付 未来四年仅计划交付三艘新船 [1] - 公司在2025财年第一季度推出大规模营销活动 包括利用奥斯卡和超级碗等文化盛事进行宣传 邀请品牌大使沙奎尔·奥尼尔和名厨参与 产生超过50亿次媒体曝光 [2] - 歌诗达邮轮在意大利通过圣雷莫音乐节现场表演提升曝光度 AIDA邮轮则通过升级AIDAdiva船上体验继续推进AIDA Evolution计划 [2] 营销成效与预订情况 - 营销活动推动公司核心项目价格达到历史高位 2025年80%以上的运力已在财年第一季度末完成预订 2026年预订量也创下历史新高 [3] - 强劲的营销执行使得第一季度净收益率同比增长7.3% [3] - 战略营销有助于维持定价纪律和前瞻性需求 在船队扩张有限和通胀压力下 品牌故事营销成为公司重要资产 [4] 竞争对手动态 - 皇家加勒比集团通过应用程序采用、个性化和跨品牌忠诚度生态系统深化客户忠诚度 新船如Star of the Seas和Celebrity Xcel创下需求纪录 直接预订量激增 2025年第一季度WAVE季节为公司史上最佳 [5] - 挪威邮轮控股采取更针对性策略 围绕体验升级开展营销活动 如新推出的Norwegian Aqua上的Aqua滑梯过山车获得超过2.7亿次社交媒体浏览 同时升级Great Stirrup Cay并改进应用程序以推动航前收入 [6] 股价表现与估值 - 嘉年华股价过去三个月上涨26.7% 高于行业12.7%的涨幅 [7] - 公司远期市盈率为12.24倍 显著低于行业平均的18.57倍 [10] 盈利预测 - Zacks共识预测显示 公司2025财年盈利预计同比增长30.3% 2026财年增长12.8% [11] - 2025财年每股收益预测在过去30天内保持稳定 当前季度预计为0.23美元 下一季度为1.31美元 当前财年为1.85美元 下一财年为2.09美元 [12]